presence is easy. impact is hard
DESCRIPTION
Aslak SlettenTRANSCRIPT
“Presence is easy. Impact is hard.”Endret forbrukeratferd er den største driveren for relasjonsutvikling. Hva er det som egentlig skaper relasjoner i dag, og hvordan kan du som markedssjef utvikle gode strategier for dette?
Nøkkelen er nytteverdiFor å lykkes med relasjonsmarkedsføring, må du tenke opplevelse, dialog og tjenester på tvers av kanaler. Hør hvordan Imsdal, Statoil og TV 2 gjør det.
Fra transaksjon til relasjonHva er relasjonsstrategien bak Rimi Pluss, og hvordan har tjenesteutvikling gitt Rimi mange nye venner?
Hvordan utvikle en effektiv relasjonsstrategi?Hva er nøkkelområdene for å utvikle gode og moderne relasjonstiltak i tiden fremover?
Presence is easy. Impact is hardSteve Heyer, Coca-Cola
Hver interaktion med kunden eller kundeemnet er en sjanse for å forstå behov, preferanser, ønsker, fordommer, forestillinger og holdninger.
Kierkegaard sa engang at man - for å kunne hjelpe andre – skal ta utgangspunkt dér, hvor de er.
Men er det ikke slik at vi
fortsatt snakker til og ikke med
kundene?
Så hvordan skaper jeg egentlig gode
relasjoner med kundene mine?
På ordentlig?
Hva er målet ditt?
Hvilke virkemiddel bruker du?
.. som bedrift har du et behov for å utvikle moderne og
kundenære løsninger som styrker relasjonen mellom
deg og forbruker.
Vi har investert x antall
millioner i nye verktøy. Det er på
tide å få avkastning
”De spurte i kassen om jeg hadde kundekort… men det
hadde jeg ikke så da fikk jeg ikke tilbudet. Hvorfor må jeg ha
kundekort, jeg er jo en kunde som står i butikken...?
Hvor kundeorientert er det å tenke kundelojalitet?
Hvordan kan vår bedrift bli lojal til våre kunder?
Kommunikasjon anno 2011 ser annerledes ut
Til konsument
SystemSegmentering
Slik har kundekommunikasjon sett ut
a
Kundebase
Fra bedrift
Dialogen er blitt forbrukerstyrt
Bedrifter sitter ikke med kontroll
Sosial kundeservice er hygienefaktor
Relasjon skapes på siden av produkt og pris
Relasjon skapes ved å lytte, hjelpe og løse
Kundeadministrasjon = dialogprogrammer
Det har skjedd noe:
Askesky? Kandet stemme at flyene ikke går..?
En god historie fortjener å bli spredd
Og i kombinasjon med…
EmosjonellØkonomisk & emosjonell
To veier til gode kunderelasjoner?
Hvordan jobbe med relasjoner
i en generisk byggevarebransje?
Re-lansering av 5 om dagen
For å få folk til å prøve, er det alltid bra om de kjenner seg igjen
For å øke påvirkningskraften, er det
bra om også andre snakker vår sak
Bloggere
For å endre vaner, trenger vi å samarbeide med mennesker med påvirkningskraft
Utvikle langsiktige ambassadører av landets mest leste bloggere
Innen livsstil, mat og helse
Systematisk dialog
Ambassadørsamling i oktober
Første tematikk ut: ”matpakkekunst”
Ambassadørene
Ingen pekefinger, men hjelpsomme og
behovsorienterte
Jeg får ikke barnet mitt til å spise frukt eller grønnsaker. Er det
noen som har gode råd til meg?
For å få barn til å like variert mat, er
det svært viktig at babyer får smake
mange smaker når de er ca. 6 mnd.
Hvis du trenger mer hjelp kan du
også besøke 5omdagen.com....
Fra et mammaforum
Hilsen Mamma
Hilsen Guttorm, OFG
Presence is easy. Impact is hardSteve Heyer, Coca-Cola