presenta alto piemonte 2016

2Comitato promotore “ Destinazione Alto Piemonte” http://www.altopiemonte.net [email protected] dicembre2015

Alto Piemonte … in costruzione ....

Sportello Europa

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Alto Piemonte … una nuova vision e mission di territorio.

Le motivazioni, il progetto e

i protagonisti della strategia

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“Alto Piemonte”


Comitato promotore “ Destinazione Alto Piemonte” http://www.altopiemonte.net [email protected] dicembre2015






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Il turista moderno si muove in un mercato in continua espansione - conosce una moltitudine d’ offerte, è

capace di orientare con precisione le proprie scelte - è attento ad ottimizzare il proprio tempo, per soddisfare

più emozioni, ricercando continue novità e destinazioni.

Convivono: una ricerca di varietà, bisogni di scoperta di nuovi contesti territoriali qualificati e spinte all’iper

specializzazione, ai mercati di nicchia.

Una offerta territoriale intelligente, deve saper combinare al meglio questi orientamenti, evidenziando i

propri tratti attrattivi/distintivi, definendo la migliore economia di scala, innovando la propria azione promo-

commerciale e la gestione integrata di tutti gli aspetti della fruizione turistica.

Prioritario è definire-affermare e promuovere in forme innovative una destinazione d’offerta ampia, distintiva,

con standard di qualità alti ed omogenei, con prezzi all’altezza del confronto competitivo.

Una destinazione con un immagine unica, riconoscibile rispetto alla quale organizzare un sistema d’offerta

articolato per tematismi attrattivi, prodotti e servizi fruibili ed integrati, disponibili in ogni parte del territorio, in

ogni stagione e d’interesse per i diversi target.








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Oggi, il Piemonte nord-orientale, non è una destinazione turistica competitiva.

Considerati gli ultimi 10 anni, i numeri comparati con le altre realtà Piemontesi sono impietosi. Il confronto

competitivo interregionale ed internazionale, a qui non ci possiamo sottrarre, ci vede costantemente nelle

ultime posizioni.

La configurazione e l‟organizzazione dell‟offerta è frammentata, non abbiamo un nome riconosciuto, un

immagine chiara, ne tantomeno una reputazione di buon livello.

Le nostre migliori “specializzazioni”, le nostre eccellenze d‟area, non sono riconoscibili e quindi riconosciute

nel mercato turistico globale: devono necessariamente essere inserite in un quadro di proposta più ampia e

competitiva nello scenario alpino. Abbiamo bisogno che si affermi il primary Brand Alto Piemonte.

Dobbiamo superare il gap fra “potenzialità” e realtà effettiva: abbandonare le nostre presunzioni, essere

percepiti, organizzati e operativi come il turista richiede.

Dobbiamo diventare una nuova e competitiva destinazione Alto Piemonte.







Emerge l‟ urgenza di superare gli squilibri, garantire

uno sviluppo diffuso e ampliare i periodi di fruizione turistica.

Precondizione l‟integrazione Alto Piemonte....

Aree molto squilibrate,

presenze concentrate

in poche zone-località,

eccesso di stagionalità.








DATI PRESENZE ALTO PIEMONTE e CONFRONTI

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%PIE ATL Presenze 2014 %AP Presenze 2013 Delta % 14-13Delta % 13-04

1,68% BIELLA 219.879 5,29% 218.225 0,76% -10%

2,98% NOVARA 389.442 9,38% 318.195 22,39% 11,00%

24,97% DISTRETTO LAGHI 3.260.827 78,51% 3.340.871 -2,40% 17,40%

2,17% VERCELLI-VALSESIA 283.413 6,82% 298.783 -5,14% -2,5%

31,80% TOT ALTOPIEMONTE 4.153.561 100,00% 4.176.074 -0,54% 13,46%

100,00% REGIONE PIEMONTE 13.061.306 12.690.568 2,92% 35,80%

Torino provincia 51%

Langhe Monferrato 130%



Realtà molto lontana dai

risultati di Torino e della

area Langhe-Monferrato.

Una media AP più

che dimezzata rispetto

a quella Piemontese.






Destinazioni Superficie Popolazione Densità Presenze Densità

Kmq resid. 2012 ab/kmq anno (2013) Turistica

Engadina (CH) 2.171 28.406 13 4.800.000 2.211

Val d„Aosta (I) 3.263 126.806 39 3.120.000 956

Trentino (I) 6.212 531.510 86 15.500.000 2.495

Alto Piemonte (I) 6.505 879.183 135 4.170.135 641

Südtirol /AltoAdige (I) 7.400 505.067 68 24.839.748 3.357

Alsazia (F) 8.280 1.845.687 223 24.000.000 2.899

Foresta Nera (D) 11.100 2.950.000 266 33.500.000 3.018

Tirol (A) 12.648 715.888 57 44.320.000 3.504

Provenza (F) 21.552 3.696.390 172 21.100.000 979

Il Confronto Competitivo Internazionale



Fanalin

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i coda r

ispett

o a

ltre

destinazio

ni c

om

para

te.






in grado di sfruttare un consistente turismo

di prossimità, l‟area metropolitana Milanese;

centrale inserimento nel bacino di domanda

più numeroso e ricco d‟Europa;

in forte competizione, nell‟ area alpina, con

destinazioni consolidate d‟ eccellenza.

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Ottimale posizionamento

geografico e di mercato.

Alto Piemonte rappresenta:

• 1/4 del territorio Piemontese

• 1/5 della popolazione residente

• 1/3 del mercato turistico Regionale

(Presenze 2013 = 4.170.000)

Una base solida, una vocazione forte.



Dalle criticità emerge l’esigenza generale di

realizzare un processo di riqualificazione e

riorganizzazione dell’ offerta territoriale in

chiave integrata “ALTO PIEMONTE”





… costruire una forma organizzativa integrata e partecipata, per

valorizzare-promuovere in modo competitivo le articolazioni

ed eccellenze dell‟ insieme del territorio.

Affermare il marchio d‟area Alto Piemonte:

dal turismo al marketing più generale.


Un

terr

ito

rio

rico

no

scib

ile

Un compendio di grandi risorse ambientali e culturali



LA RISPOSTA






Un unico Territorio,

un’unica proposta

di destinazione turistica

Due ambiti caratterizzanti:

• Monte Rosa e Laghi

• Terre di Vino e Riso

Gradiente RECORD in Europain 60 Km da 4.500 a 100 m. s. m.

Quattro aree d’offerta integrata:

• Ambiente e natura

• Arte e cultura

• Lifestyle - amicizia

• port e divertimento

Per la promozione e

commercializzazione

Per la gestione

integrata dell‟offerta

Un unico sistema

organizzativo

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Affermare-gestire

Marchio d’Area

“Alto Piemonte”







Alto Piemonte …matrice di qualita‟




Ogni elemento d’offerta s’ integra e si

arricchisce attraverso livelli più alti di

fruizione e promo-commercializzazione.

Non perdiamo nulla, potenziamo il tutto.






Sistemi turistici

in interazione

Ba

cin

o pri

ncip

ale

della

dom

and

a

Sistema Piemonte







LA DOMANDA

MERCATO GLOBALE

L’OFFERTA

ALTOPIEMONTE

ORGANIZZAZIONE

ALTOPIEMONTE

Gli Operatori

La struttura

il Marchio d’Area

Scelte del contesto

istituzionale locale

e Regionale

Varietà nellaQualità

Specializzazioni

Eccellenze

sinergie

integrazioni

se

rviz

ige

ne

rali

em

irati

Concentrarsi sui

mercati di provenienza

di maggiore interesse

Target generali

Target mirati

una nuova economia di scala attrattiva del territorio , per una destinazione di successo.....


Organizzarsi .. un imperativo

favorire la nostra scelta + garantire la miglior fruizione = reputazione

Azioni continue

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di riqualificazione

e integrazione.

Consolidare l‟immagine.

garantireazioni

efficaci dipromo-

commercializzazione.

.







Continuano numerose e qualificate le

adesioni di Enti – Associazioni - Comuni,

attraverso il Protocollo d‟Intesa. Diamo vita

a una forma giuridica chiara e forte, per

garantire rappresentatività e ulteriore slancio

operativo alla Strategia Alto Piemonte.

Piena sintonia con i Comuni capoluoghi:

Biella - Vercelli – Novara - Verbania per

affermare un‟organica soluzione di rilancio

del turismo diqualità, di vero marketing

territoriale integrato.


Protagonismo … diffuso e qualificato

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Recentemente hanno dato il loro apporto importanti imprese del territorio, l’interesse

è a sviluppare insieme il modello del Marchio d’Area e le sue forme gestionali.



Una proposta d’ integrazione d’area

e d‟innovazione organizzativa guardata

con grande interesse dai consorzi turistici

delle altre province Piemontesi. Un‟ idea di

nuovo sistema d‟offerta come riferimento

ottimale per la riforma degli strumenti

gestionali regionali in campo turistico.





Costituzione di una forma giuridica partecipata

“Alto Piemonte…..”

20142013 2015 2016

tilizzatori e beneficiari

VE

RS

OA

GE

NZ

IA

MA

RK

ET

ING

TE

RR

ITO

RIA

LE

Evoluzione dello strumento di condivisione strategica e programmatica.

SSootttotostsrturutttuturereOOppeeraratitvivee

Altre strutture

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Operative

Alto Piemonte … una nuova vision e mission di territorio. Avanti con coerenza e determinazione [ITER]


Registrazione

e avvio gestione

Marchio

d’Area

2017Alto Piemonte … in costruzione ....

Il Comitato

Promotore

collaborazioni per

“Sportello Europa”

utilizzatori dello

Sportello EU

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