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Publicaciones
Argentina - Octubre 2015
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Medios Gráficos
• Fecha de Relevo : Octubre 2015
• Característica: Se relevaron las publicaciones de los más importantes medios gráficos del país. Dos de
cobertura Nacional y tres medios provinciales.
-
Publicaciones por Marca y Categoría
Marca Articulos %
Philips 154 11,8%
Samsung 122 9,3%
Top House 95 7,3%
LG 82 6,3%
GA.MA 54 4,1%
Motorola 51 3,9%
Atma 34 2,6%
Nespresso 33 2,5%
BGH 30 2,3%
Drean 27 2,1%
Otras Marcas 625 47,8%
Marca Articulos %
Telefonía Celular 222 17,0%
TV 218 16,7%
Informática 158 12,1%
Peq. Electrodomésticos 146 11,2%
Cuidado Pesonal 142 10,9%
Climatización 119 9,1%
Lavado 112 8,6%
Cocción 64 4,9%
Refrigeración 62 4,7%
Audio 38 2,9%
Otras Categorías 26 2,0%
• El 21% de las publicaciones lo conforman Philips y Samsung, sobre un total de 106 publicadas.
• Las categorías con mayor cantidad de ofertas fueron Telefonía Celular y TV con el 34% de las publicaciones.
-
Publicaciones por categorías
17
,1%
16
,7%
12
,6%
11
,2%
10
,9%
9,1
%
8,6
%
4,9
%
4,7
%
2,9
%
1,0
%
0,2
%
0,2
%
68,4%
Produc. Publicados x Categoría
• Las categorías con mayor cantidad de ofertas fueron Telefonía Celular y TV con el
34% de las publicaciones.
Categoría Artículos
Telefonía Celular 223
TV 218
Informática 165
Peq. Electrodomésticos 146
Cuidado Personal 142
Climatización 119
Lavado 112
Cocción 64
Refrigeración 62
Audio 38
Gamming 13
Limpieza del Hogar 3
SmartWatch 2
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Origen de los productos publicados
Argentina
60,9%
China
29,5%
Hungría
1,7%
Malasia
1,5%
Brasil
1,1%
Israel
1,0%
Otros
4,3%
Origen de Produc. Publicados
• El 90,4% de las publicaciones son de productos de origen Nacional (60,9%) y de China (29,5%) el 9,6% restante son de 15 países distintos.
Origen Artículos
Argentina 796
China 385
Hungría 22
Malasia 20
Brasil 14
Israel 13
Suiza 10
USA 8
Alemania 7
Italia 7
Corea 6
Vietnam 5
Filipinas 5
Eslovenia 4
Turquia 3
Francia 1
México 1
-
Marcas publicadas11
,8%
9,3
%
7,3
%
6,3
%
4,1
%
3,9
%
2,6
%
2,5
%
2,3
%
2,1
%
2,0
%
1,8
%
1,8
%
1,8
%
1,8
%
1,7
%
1,6
%
1,4
%
1,3
%
1,3
%
1,3
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,0
%
1,0
%
0,9
%
0,8
%
19
,7%
• El 39% de las publicaciones lo conforman Philips, Samsung, Top House, LG y GA.MA.
• Se publicaron un total de 106 marcas en las distintas categorías.
Top 5 = 38,8%
Top 31 = 80,3%
Total 106 Marcas
-
Retails publicados11
,8%
9,3
%
7,3
%
6,3
%
4,1
%
3,9
%
2,6
%
2,5
%
2,3
%
2,1
%
2,0
%
1,8
%
1,8
%
1,8
%
1,8
%
1,7
%
1,6
%
1,4
%
1,3
% 2,1
%
• El 75% de las publicaciones pertenecen a Fravega, Carrefour, Coto, Garbarino,
Rodo y Walmart
Top 6 = 75%
Top 19 = 80%
Total 26 Retails
-
Ofertas y promociones
0,2%
1,0%
4,0%
7,0%
7,8%
27,2%
52,9%
40
24
3
15
1
12
18
• El 80% de las publicaciones ofrecieron planes de entre 18 y 12 cuotas sin interés.
• El 67% ofrecieron descuentos de hasta un 35%
Sin descuento
70,6%
Con descuento
29,4%
Descuentos Publicados
Hasta 15% 36,5%
Hasta 35% 18,8%
50% 14,1%
Hasta 20% 12,5%
Hasta 30% 11,5%
Hasta 50% 4,4%
2x1 2,3%
Ofertas en CuotasOfertas con descuentos
Descuentos
-
Promociones de descuento publicadas
10%Refrigeradores
Línea Blanca
Todo Electro
15%
Audio
Lavarropas
Linea Blanca
Nespresso
Pequeños
Seleccionados
Todo Electro
20%Lavavajillas
Seleccionados
Todo Electro
25%
AA y seleccionados
Heladeras y lavarropas
Todo Electro
Top House
30%
AA y seleccionados
AA y refrigeradores
Lavavajillas
Pequeños
Seleccionados
Todo Electro
35%Hornos eléctricos
Pequeños Top House
Top House
50% Smartphone Personal
50% 2 da Neumáticos
hasta 35% Seleccionados
10%
Carrefour
Coto
Disco
Jumbo
Vea
15%
Carrefour
CF
Coto
Disco
Falabella
Jumbo
Vea
Walmart
20%
Castillo
Coto
Fravega
Jumbo
Musimundo
Walmart
25%
Cetrogar
Coto
Falabella
Garbarino
30%
Coto
Falabella
Fravega
Walmart
35% Coto
Hasta 50%Garbarino
Personal
50% 2 da Coto
Des
cuen
tos
po
r C
ateg
orí
as
Des
cuen
tos
po
r R
etai
l
-
Análisis de las publicaciones por semana
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
03/10/2015 - 09/10/2015 10/10/2015 - 16/10/2015 17/10/2015 - 23/10/2015 24/10/2015 - 30/10/2015
Cuidado Pesonal Peq. Electrodomesticos Informatica Climatización Otras Categorías Lavado Telefonía Celular TV
277
433
362
165
• Fuerte incremento de las publicaciones la semana previa al día de la madre. Se publicaron un 56% más de artículos,
que la semana anterior. Las categorías con mayor crecimiento en este periodo fueron Cuidado Personal (787%) y
Pequeños electrodomésticos (318%), seguidas por Telefonía Celular con el 119%.
-
Orígenes de los productos en cada categoría
Argentina
85,7%
China
13,5%
Corea
0,9%
Argentina
88,1%
China
11,5%
Mexico
0,5%
China
58,9%Argentina
17,1%
Hungría
11,0%
Suiza
6,8%
Otros
6,2%
China
60,6%
Argentina
25,5%
Brasil
5,5%
Otros
8,5%
China
50,0%Argentina
28,9%
Israel
9,2% Otros
12,0%
Argentina
51,6%
China
25,0%
Malasia
20,3%
Turquia
3,1%
Argentina
82,1%
China
17,9%
Telefonía Celular TV Informática Pequeños Electro.
Cuidado Personal Climatización Lavado Cocción
Argentina
93,3%
Corea
3,4%
China
3,4%
-
Orígenes de los productos en cada categoría
Argentina
90,3%
Brasil
8,1%
Turquia
1,6%
China
60,5%
Argentina
31,6%
Malasia
7,9%
China
66,7%
Argentina
33,3%
Refrigeración Audio Limpieza del Hogar
-
Marcas de cada Categoría
Telefonía Celular TV Informática Pequeños Electro.
0,4%
0,4%
0,9%
3,1%
3,1%
4,0%
4,5%
4,9%
4,9%
7,6%
9,9%
13,5%
20,6%
22,0%
TRV
Philips
CX
Hyundai
BGH
Exo
Top House
Huawei
Sony
Alcatel
Microsoft
LG
Samsung
Motorola
56%
0,5%
0,5%
0,9%
0,9%
1,4%
1,4%
1,4%
1,8%
1,8%
2,3%
2,8%
5,0%
5,0%
5,5%
10,6%
18,3%
19,7%
20,2%
Telefunken
Hitachi
Admiral
Zenith
Sony
TCL
JVC
Philco
Ilo
Sanyo
BGH
Noblex
Hisense
Talent
Top House
LG
Samsung
Philips
69%
11,5%
1,2%
2,4%
2,4%
2,4%
3,0%
3,0%
3,0%
3,6%
3,6%
3,6%
3,6%
4,8%
5,5%
5,5%
6,7%
7,3%
7,9%
8,5%
10,3%
Otras
TCL
Sony
ViewSonic
Gonna
Brother
Talent
Suzuki
Alcatel
Compaq
PCBox
Toshiba
Lenovo
G53
Exo
Positivo BGH
HP
Top House
Samsung
Asus
51%
0,7%
0,7%
0,7%
0,7%
2,1%
2,7%
2,7%
3,4%
4,1%
8,2%
11,6%
22,6%
39,7%
Midea
Electrolux
KitchenAid
NEX
Braun
Moulinex
Peabody
Liliana
Black + Decker
Top House
Atma
Nespresso
Philips
74%
-
Marcas de cada Categoría
0,7%
7,7%
9,9%
14,8%
28,9%
38,0%
Liliana
Braun
Remington
Bellissima
Philips
GA.MA
67%
6,7%
1,7%
1,7%
1,7%
1,7%
2,5%
2,5%
3,4%
3,4%
5,0%
5,0%
5,9%
6,7%
6,7%
6,7%
7,6%
7,6%
7,6%
7,6%
8,4%
Otras
Hisense
Diplomatic
Conqueror
NEX
Electra
Hitachi
Atma
Global Home
Durabrand
Sanyo
Samsung
RCA
LG
Coventry
BGH
Top House
Philco
Zenith
Daewoo
52%
0,9%
0,9%
1,8%
1,8%
3,6%
3,6%
5,4%
6,3%
6,3%
8,9%
8,9%
13,4%
14,3%
24,1%
Eslabon de Lujo
to
BGH
Gafa
LG
Aurora
Zenith
Philco
Whirlpool
Samsung
Top House
Longvie
Candy
Drean
52%
1,6%
1,6%
1,6%
1,6%
1,6%
3,1%
3,1%
3,1%
3,1%
4,7%
4,7%
6,3%
6,3%
6,3%
9,4%
17,2%
25,0%
NEX
Liliana
Aurora
Coventry
Ranser
Philco
Likon
Volcan
Samsung
Whirlpool
Kelvinator
Midea
Zenith
Patrick
BGH
Atma
Top House52%
Cuidado Personal Climatización Lavado Cocción
-
Marcas de cada Categoría
1,6%
1,6%
1,6%
1,6%
3,2%
3,2%
4,8%
6,5%
6,5%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%
11,3%
17,7%
Diplomatic
W. Westinghouse
Sigma
N/D
Atma
Columbia
Mabe
Coventry
Electrolux
Siam
Eslabon de Lujo
Gafa
Whirlpool
Zenith
Saiar
Patrick
53%
2,6%
2,6%
2,6%
5,3%
5,3%
5,3%
7,9%
7,9%
13,2%
23,7%
23,7%
Ranser
Panacom
Voxson
Philco
Top House
Panasonic
Sanyo
Stromberg
Sony
Noblex
Philips
60%
7,7%
7,7%
7,7%
15,4%
15,4%
15,4%
30,8%
FIFA16
NBA2K16
Destiny
Metal Gear Solid V
PES2016
Xbox
Fifa 16 / Pes 16
61%
33,3%
33,3%
33,3%
Candy
Black + Decker
Philips
Refrigeración Audio Gamming Limpieza del Hogar
-
Catálogos
• Fecha de Relevo : Octubre 2015
• Característica: Se relevaron los artículos publicados en los catálogos de las principales cadenas del país,
considerando las publicaciones de 12 Cadenas. Para la muestra se tomaron 7 cadenas de presencia
nacional y las restantes representativas a nivel provincial.
-
Catálogos por Marca y Categoría
Marca Articulos %
Philips 140 10,8%
Samsung 74 5,7%
Atma 50 3,9%
GA.MA 48 3,7%
Sony 41 3,2%
LG 39 3,0%
BGH 38 2,9%
Electrolux 36 2,8%
Noblex 36 2,8%
Liliana 34 2,6%
Otras Marcas 625 58,5%
Marca Articulos %
Informática 202 15,6%
Pequeños 186 14,4%
Cuidado Personal 148 11,5%
Climatización 134 10,4%
Audio, Video y Foto 131 10,1%
Smartphone 115 8,9%
TV 111 8,6%
Lavado 92 7,1%
Cocción 89 6,9%
Refrigeración 76 5,9%
Limpieza del Hogar 8 0,6%
• El 20% de las publicaciones en catálogos son de Philips, Samsung y ATMA, sobre un total de 156 relevadas.
• Las categorías con mayor cantidad de ofertas fueron Telefonía Celular y TV con el 34% de las publicaciones.
-
Origen de los productos publicados en catálogos
Argentina
60,1%
China
31,0%
USA
1,5%
Hungria
1,2%
Brasil
1,1%
Otros (18)
5,1%Origen de Produc. Publicados
• El 91% de las publicaciones son de productos de origen Nacional (60,1%) y de China (31%) el 9% restante son de 19 países distintos.
Origen Artículos
Argentina 776
China 401
USA 20
Hungría 15
Brasil 14
Alemania 11
Israel 10
Malasia 9
Vietnam 7
Italia 4
Taiwan 3
Tailandia 3
Suiza 3
Eslovenia 3
Turquia 3
Thailandia 2
Mexico 2
Francia 2
Corea 2
Filipinas 1
Indonesia 1
-
Marcas publicadas en Catálogos10
,8%
5,7
%
3,9
%
3,7
%
3,2
%
3,0
%
2,9
%
2,8
%
2,8
%
2,6
%
2,5
%
2,2
%
2,2
%
1,9
%
1,9
%
1,6
%
1,6
%
1,4
%
1,4
%
1,4
%
1,2
%
1,2
%
1,2
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,0
%
1,0
%
0,9
%
0,9
%
28
,6%
• El 30% de las publicaciones lo conforman Philips, Samsung, Atma, GA.MA., Sony y LG
• Se publicaron un total de 156 marcas en las distintas categorías.
Top 6= 30%
Top 31 = 71,4%
Total 156 Marcas
-
Ofertas y promociones en Catálogos
0,9%
4,4%
8,4%
17,7%
27,9%
40,6%
Hasta 36
1
De 3 a 6
De 19 a 24
De 13 a 18
De 7 a 12
• Casi el 70% de los catálogos ofrecieron planes de hasta 18 cuotas sin interés.
• Solo el 2% ofreció descuentos en los catalgoso
Ofertas en Cuotas
Cuotas Medios %
De 7 a 12
40,6%
Todos 63,8%
CMR 11,2%
Mini Cuotas 8,6%
Tarjeta Musimundo 7,2%
Tarjetas Walmart 5,1%
Amex 4,0%
De 13 a 18
27,9%
Todos 81,2%
Tarjeta Musimundo 10,5%
Mini Cuotas 8,0%
Cencosud 0,3%
De 19 a 24 - 17,7%Tarjeta Musimundo 97,8%
Mini Cuotas 2,2%
De 3 a 6 - 8,4%Tarjetas Walmart 83,3%
Mini Cuotas 16,7%
1 – 4,4% Todos 100,0%
Hasta 36 – 0,9% Tarjeta Musimundo 100,0%
-
Orígenes de los productos en cada categoría en catálogos
China
46,0%
Argentina
39,6%
USA
7,9%
Otros (4)
6,40%
Argentina
45,7%
China
41,4%
Hungria
4,8%
Otros (6)
8,1%
Argentina
94,0%
China
3,7%
Malasia
2,2%
China
44,6%
Argentina
35,1%
Alemania
7,4%
Israel
6,8%
Hungria
4,1%
Eslovenia
2,0%
Argentina
88,0%
China
12,0%
Argentina
91,9%
China
4,5%
Mexico
1,8%
Corea
1,8%
Informática Pequeños Cuidado Personal Climatización
Audio, video y foto Samrtphones TV Lavado
Argentina
92,2%
China
7,0%
Vietnam
0,9%
China
80,2%
Argentina
11,5%
Malasia
3,8%
Otros (3)
4,6%
-
China
75,0%
Argentina
25,0%
Cocción Refrigeración Limpieza del Hogar
Argentina
73,0%
China
22,5% Turquia
3,4%
Malasia
1,1%Argentina
81,6%
Brasil
10,5%China
6,6%
Italia
1,3%
Orígenes de los productos en cada categoría en catálogos
-
Uspallata 781 1° piso - B1638BXA -Vicente López - Tel: +54 11 4796 1421
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