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La influencia del packaging en la imagen de marca y en la decisión de compra del consumidor
Un espacio de conexión y colaboración entre organizaciones del sector de la belleza para
mejorar su competitividad mediante la gestión de proyectos colaborativos
CADENA DE VALOR
Proveedor Fabricante
Canal de distribución
Lugar de la experiencia
Mat
eria
sP
rim
as/ I
ng
red
ien
tes
acti
vos
Otr
os
pro
veed
ore
sContract
manufacturingOrganitation
Producto propio
Cosmetica
Perfumeria
Productos higiene
Accesorios
Dieteticos
Aparatologia
May
ori
stas
y d
istr
ibu
ido
res
Gran distribución
Canal selectivoindependiente
Farmacia y parafarmacia
Tiendas multimarca
Canal selectivoorganizado
Venta on-line
Centros de bellezaorganizados
- Especializados en estética
- Integrantes de estética
- Peluquerias
Centros SPA y wellnesorganizados
AsociacionesCentros
tecnológicosColegios
profesionalesUniversidades
ContractResearch
Organitation
Consultories especialitzades
DesarrolladoresrsConsultoria
especializada
AparatologiaComponentes
Acessorios
MaquillajeCosmética, Nutricosmética
Higiene, Perfumes
Matèries primasEsencies
Industria auxiliarPackaging
DistribuciónCentro de
experiéncia
CMO Marquistas
Centres de conocimiento Asociaciones
SOCIOS
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www.beautyclusterbarcelona.com
La influencia del packaging en la imagen de marca y en la decisión de compra del consumidor
La influencia del packaging en la imagen de marca y en la decisión de compra del consumidor
Cambio de pack
La influencia del packaging en la imagen de marca y en la decisión de compra del consumidor
1997
2009
2014
2014
OBJETIVOS:
• Ampliar target consumidores
• Mejorar visibilidad
• Incrementar rentabilidad en el lineal
• Necesidad de 5 idiomas/pack
HOMBRES MUJERES + JOVENES
12 cm
Pack compacto: -30% de longitud del facing (de 17 a 12 cm)
Hello! We are
Quadpack Group
We are a global manufacturer
and supplier of packaging
solutions
Copyright 2014 Quadpack Group
All Rights Reserved
for beauty brands
and
contract fillers
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Quick facts
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Quadpack
Group
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#1 Quadpack
Packaging solutions
developer
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#2 Yonwoo Europe
Manufacturer of patented
airless containers
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#3 Technotraf
Manufacturer of wooden
packaging concepts
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#4 Krampak
Specialist decoration
services
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What we offer:
Exclusive access
to the best technologies
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MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS31 © Santi Cabrera
BRIEFING y PROCESO DE TRABAJO
La visita del médico + Información
Trabajo in-Agency
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS32 © Santi Cabrera
EN MARKETING...
…LA VERDAD ESTÁ
AHÍ FUERA.
BRIEFING y PROCESO DE TRABAJO
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS33 © Santi Cabrera
BRIEFING y PROCESO DE TRABAJO
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS34 © Santi Cabrera
“EL AMOR NO ES MIRARSE A LOS OJOS;
EL AMOR ES MIRAR AMBOS
EN LA MISMA DIRECCIÓN.”A. de Exupéry
BRIEFING y PROCESO DE TRABAJO
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS35 © Santi Cabrera
NON-COMMUNICATION
IS
NEGATIVE COMMUNICATION
BRIEFING y PROCESO DE TRABAJO
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS36 © Santi Cabrera
EL CLIENTE DISEÑADOR
…y todos llevamos un niño
dentro, ergo…
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS37 © Santi Cabrera
LA REALIDAD NO ES LO QUE ES;
ES CÓMO LA PERCIBIMOS
EL CLIENTE DISEÑADOR
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS38 © Santi Cabrera
EL CLIENTE DISEÑADOR
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS39 © Santi Cabrera
EL CLIENTE DISEÑADOR
MADRID 2014 PACKAGING INNOVATIONS40 © Santi Cabrera
EL CLIENTE DISEÑADOR
https://www.youtube.com/watch?v=yvh5k1RWER4
El packaging tiene una gran influencia en la imagen de marca y en la decisión de compra del consumidor