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Sharpie es el lider de la categoría.Francamente es de ilusos creer que esto va a cambiar en un futuro cercano.

Primero lo primero...

...pero eso no significa que no hayan oportunidades!

“El perfil esta entre hombres y mujeres de 15 a 50 años,que requieren este tipo de productos,

que eventualmente necesitas escribir o marcar.Estratos 3,4,5.”

Pero este es un grupo bastante amplioy debemos enfocarla un poco

para generar una comunicación más efectiva.

“General”

(en pocas palabras: Todo el mundo)

Enfoquemonos en aquellas personas que les gusta imprimir su estilo en lo que les rodea,

que disfrutan hacer manualidades conun toque personal

y desean que el mundo lo vea así.

“Específico”

Okey... sabemos que la competencia encabezael mercado de esta categoría; por esa razón

tenemos que resaltar el diferencial del Bic Mark - it y demostrar que

lo hace especial para su nuevo grupo objetivo.

Grip de goma BICMás de 20

colores

Durar4 semanas

sin tapaNo se seca

10%más

económico

Creo que ya lo había mencionado antes,y es que Sharpie es el lider indiscutible

de la categoría.

Las características de Mark - it de BIC reducen el problema a uno nada más:

¡No hay que desanimarnos, esto nos ofrece una excelente oportunidad!

“Un nuevo marcador que me permitirá imprimir mi propio estilo”

¡Ayudanos a darle estilo al mundo!

La campaña está dividida en tres partes

Ubicaremos las 5 letras de la palabra MUNDOen 5 diferentes centros comerciales

donde se concentre nuestro grupo objetivo.(Unicentro, Palatino, Andino, Titán, Gran Estación)

La letra estará siendo constantemente grabada por una cámara de video ubicada justo al frentepara monitorear su progreso.

Por medio de impresos estrategicamente ubicadosdentro del centro comerical, invitaremos a que las personas se acerquen a la letra

y la decoren con marcadores Mark - it de muestraque hay en un stand junto a esta.

Quienes hagan parte de la actividad serán invitados a publicar sufotografía junto a la letra con el hastag #Markit; pueden serganadores de un Kit Mark - it.

Cuando todas las letras estén decoradasserán transportadas a la plazoleta frente a

Gran Estación, donde se armará la instalacióncompleta y se mantendrá cubierta con un manto

invitando a la “revelación” con una cuenta regresiva.

Simultaneamente el movimiento en redes:

(progreso de las letras en fast forward invitando a las personas al día y el lugar de la “revelación” de la instalación)

Un anfitrión ubicado junto a la instalación (aun cubierta)invitará a las personas a que se acerquen y presencien

el momento de la “revelación” de esta.

Cuando llegue el momento, el anfitrión invitará personasdel público a que tiren con él del manto que cubre

la instalación y la revelarán.

Cuando la instalación esté acaparando todala atención, el anfitrión anunciará que BIC tiene

una sorpresa más e iniciará una cuenta regresivadesde 10 junto al público asistente.

Cuando la cuenta llegue a cero, de la partede arriba de la instalación saldrán volando varios

marcadores Mark - it atados a un paracaidasde jueguete (como los soldaditos).

Los paracaidas funcionarán comovolantes, pues tendrán toda la informaciónpertinente para dar a conocer el producto.

Durante el evento de lanzamiento, un pequeñoequipo de fotografía irá adquiriendo imagenes

para ser usadas como contenido parala página de BIC y para generar material POP.

Material audiovisual en la página de BICrespecto al evento de lanzamiento.

De principio a fin habrá un Community Managerasignado para mantener vivo el contacto con el públicoy para hacer seguimiento de la campañapor Facebook, Twitter e Instagram

Material POP junto al stand de Mark - itrelacionado con el evento de lanzamiento.