presentación campaña "nike"
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“Just Do It es también una actitud corporativa”. Don W. Blair
vicepresidente y director financiero de Nike
PERSEPCIÓN DE LA MARCA
“El posicionamiento de se sustenta en tres principios. El primero es
que refleja el posicionamiento de la marca. En realidad, es posible que
esto sea al revés. Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente
en su poder para cambiar la vida de las personas” Don W. Blair
es la marca deportiva con mayor tecnología y tendencia urbana. El consumidor
AMBICIÓN DE LA MARCA
es la ropa deportiva con estilo con mayor versatilidad.
fix.creatives*
TARGET CONCEPTUAL
Modernos y conectados.
Actuales e informados. Hombres y mujeres desde 16 años en adelante. Activos y con un alto nivel de auto-motivación. Independientes.
Poseen, manejan y usan la tecnología a nivel de experto. Buscan estar a la vanguardia y lo logran, son auto exigentes.
Son cosmopolitas, les gusta la ciudad, las luces, la bohemia responsable siendo también una característica importante que poseen un nivel de comprensión de “autocuidado” elevadísimo.
Valóricos y estrictos.
Son la cultura del “si quiero, puedo”.
INSIGHT
“hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perderse algunas. La tecnología avanza a paso agigantado y no puedo quedarme atrás. Necesito saberlo todo, y sé donde buscarlo. Conozco la importancia del cuidado del cuerpo, pero también la de la recreación y esparcimiento mental. No podría quedarme quieto demasiado tiempo.”
“si me buscas sígueme”
PROBLEMAS para la COMUNICACIÓN
Debido a lo exigente del target se necesita ser preciso al encontrar el espacio de comunicación. Necesitamos transmitir el mensaje, sin ser invasivos ni molestos. Ganar de manera estratégica la confianza de nuestro posible consumidor ya que si lo logramos será ÉL el que nos busque la próxima vez. Ellos son fieles, nosotros debemos ser respetuosos.
QUE NOS HACE DIFERENTES?
NO
SO
TR
OS TEN
EM
OS
ESTIL
O
POR QUÉ?
reason to
BELIVE
es VERSATIL
DEMAND IDEA
LA CIUDAD FUÉ HECHA PARA TI,
APROVÉCHALA
GRAFICA
STREET
RUTAS NIKE
NIKE creará una serie de rutas de runner en diferentes lugares de Santiago. Estos pueden ser vistos desde la página web www.laciudadesmia.nike.cl y también podrán ser sincronizados con smarthphones, i-phone y black berry. Serán espacios adecuados, pero siempre urbanos. Con utilización de avenidas principales, plazas y parques, señalizados con hitos que indiquen distancia recorrida, nivel de dificultad, ruta a seguir, opciones de ejercicio y de descanso, etc.
RUTAS STREET
FREE RUNNER
Pero también existirá la misma dinámica
con los barrios bohemios de la
capital. (Bellavista, Lastarrias, Plaza Sn.
Enrique, etc). Se indicarán los pubs, restaurants y bares
asociados previamente con
NIKE.
RUTAS STREET
SANTIAGO NIGHT
WEB
w w w . l a c i u d a d e s m i a . n i k e . c l
Espacio virtual donde los usuarios podrán compartir tip’s y sus rutas de free runner. Además podrán compartir sus rutas de bohemia, datos de restaurants entre otros comentarios. También encontrara descuentos en productos, cenas, entradas a eventos etc. Para compartir información y beneficios entregados el usuario deberá registrarse en la página. No así para leer la información compartida, eso tendrá acceso libre.
Los usuarios registrados en la página web podrán hacer check in vía , recibir descuentos exclusivos y acceder a concursos instantáneos.
También podrán cumplir desafíos estipulados en la web entre usuarios, recorriendo las rutas y haciendo checks in.
Por este medio NIKE entregará tips diarios sobre Santiago Noche y Santiago Día. También los followers podrán hacer comentarios o preguntas y obtener
feedback instantáneo. La idea de nuestra campaña posee a como una red estratégica al
momento de buscar comunicar mensajes masivos y directos. También por este lugar transmitiremos los concursos y descuentos
importantes para nuestros usuarios.
Vía generaremos una comunidad virtual, al igual que en la web de laciudadesmia.nike.cl, pero más diario y
amistoso. Buscaremos e instauraremos discusiones y foros de
diversos temas contigentes a nuestro target. También comunicaremos lo dicho en , pero con
una mayor extensión en el texto informante.
FIX
.CR
EATIV
ES*