presentación de la experiencia backstage
DESCRIPTION
Campaña ganadora del 1º premio en la categoría Junior (2º Curso de Publicidad, San Pablo CEU)TRANSCRIPT
presenta
Campaña Publicitaria 2011
LA CADENA MARCO ALDANY
Cadena líder del sector
15 años de experiencia y en expansión
Democratización de la peluquería
OBJETIVOS PROPUESTOS
Reforzar el posicionamiento. M.A. no es una cadena low cost
Aumentar la frecuencia
de las visitas y fidelizar a los clientes.
Incrementar el ticket medio
Captar nuevos clientes
ANÁLISIS DAFO
Oportunidades
§ Franquicia § Momento de expansión
Amenazas
§ Fuerte competencia § Atomización del mercado § Inestabilidad del país § Imagen low cost
Debilidades
§ Decoración local § Página web poco intuitiva § Desorden establecimientos
Fortalezas
§ Franquicia § Diferenciación marca § Agilidad del servicio
Análisis externo
Análisis interno
VENTAJA COMPETITIVA
MARCO ALDANY
Marco Aldany ofrece algo distinto: Calidad + Precio + Horario + Variedad
ü Innovación constante
ü Servicio ágil ü Accesibilidad con el cliente ü Publicidad innovadora
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Posicionamiento actual
§ Reconocimiento de la marca § Precios económicos § Sin cita previa § Más centrado en servicios básicos
Posicionamiento deseado
§ Peluquería exclusiva § Tratamientos personalizados § Rapidez en el servicio § La excelencia no tiene que ser cara
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Trget
Objetivo
Modificar la imagen de
low-cost por un
servicio rápido,
personalizado y
exclusivo.
Target
Mujeres de 20 a 50 años. Preocupadas por su físico.
Con poco tiempo.
ESTRATEGIA DE CONTENIDO Eje de la Campaña
La experiencia BACKSTAGE
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
PROMESA Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia
JUSTIFICACIÓN Equipo profesional con experiencia y formación
+ Compenetración
= PERFECCIÓN
ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA CREATIVA
Unión mundo de la moda
Y peluquería
¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?
Eslógan:
ESTRATEGIA CREATIVA
Marquesina Mágica
Tecnología: Realidad
Aumentada
Interacción con el
espectador
1.
2.
3.
ESTRATEGIA CREATIVA
ANUNCIOS PRENSA
PUBLICIDAD EN EL SALÓN
PUBLICIDAD EXTERIOR
ESTRATEGIA CREATIVA
FLYER EXPLICATIVO Y
PÁGINA WEB
ESTRATEGIA CREATIVA
CONCURSO
ESTRATEGIA DE MEDIOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Revistas: Cosmopolitan,
Glamour, Coure
Carteles tienda
Redes sociales
Flyer informativo Página web
Cartelería exterior
Marquesina mágica
Medios utilizados
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Calendario de inserciones
1ª Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre. 2ª Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre. 3ª Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de noviembre al 15 de enero. 4ª Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al 31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.
¡Muchas gracias!