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Presentación a cargo de José Luis Martínez, responsable de Creatividad y Estrategia de Marca de Sevilla Turismo.TRANSCRIPT
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BRANDING
En busca de nuevos canales de comunicación
José Luis MartínezCreatividad y Estrategia de Marca
Turismo de Sevilla
EL MENSAJE
LA NUEVA MARCA
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BRANDING Y NUEVOS CANALES
• Una nueva imagen• Un plan de comunicación• Un plan de acción• Una estrategia creativa
Punto de partida
EL LOGOTIPO
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1. El significante como elemento principal, diferenciador y reconocible en cualquier lugar.
2. El arco representa el planeta en el que vivimos (un reflejo de la Sevilla Universal) y los puentes (espíritu de una ciudad de contrastes que conviven en armonía).
3. El sol, un elemento universalmente asociado a nuestra ciudad y muy valorado en turismo. Además multiplica el valor universal del arco.
4. La R, para reforzar la idea de marca.
5. El rojo, color de la pasión, el calor, la fuerza... Y sin duda el más atrayente y perceptible.
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EL ESLOGAN
1. Una sola idea que nos identifique en el mercado y nos diferencie.
2. Que transmita un beneficio claro y objetivo.
3. Que convierta la personalidad en un valor añadido.
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POSICIONAMIENTO
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Y LO MÁS IMPORTANTE ES LA GENTE
• Gente que está deseando recibirte• Historias que suceden en un entorno monumental
Somos buenos anfitriones
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MÚSICA Y BRANDING
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CANALES
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MASIVOS
• Campañas de posicionamiento
• Acciones de producto
• Contenidos específicos
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ON LINE INNOVACIÓN
• Información• Acciones de
producto• Desarrollo de la
personalidad de la marca
• Información• Acciones de
producto• Desarrollo de
la personalidad de la marca
MASIVOS
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MERCADOS METAPRIORITARIOS
• Zona primaria para escapadas • Fuentes con comunicaciones especiales• Fuentes con conexiones aéreas
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ON LINE
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TARGET
• Seguidores• Consumidores de información• Prescriptores de la marca
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INNOVACIÓN
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APERTURA DE CANALES
En destino para facilitar la experienciaGlobales para llevar la información donde esté el target
CREANDO SINERGÍAS
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NUEVOS CANALES
INFOTUR
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APP´sBRANDING Y NUEVOS CANALES
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APP´sBRANDING Y NUEVOS CANALES
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CENTRO DE EXCELENCIAE INOVACÓN TURÍSTICA
El Costurero de la Reina
• Punto de información• Demostrador Tecnológico
Turístico• Formación a empresas• Consultoría
SINERGÍAS
BRANDING Y NUEVOS CANALES
UN DATO
UN DATOBRANDING Y NUEVOS CANALES
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TURISMO DE SEVILLABRANDING Y NUEVOS CANALES
