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PROPUESTA
FERIA FINANCIERAITINERANTE
CASTRO / GARAY / KU / MARTINEZ / VARGAS
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El Brief.Qu es lo que verdaderamente nos dice?
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PoProblema
Objetivo
Desconocimiento de lasventajas de un correcto manejo
del dinero con el banco.
Lograr que el PO reconozcaa travs de la feria del BCP lasgrandes ventajas que trae elcorrecto uso del dinero.
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El Contexto.Marca. Feria. Competencia. Pblico Objetivo.
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LAMARCA
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#1Lder en el rankingde reputacincorporativa
Ranking Generalde Empresas 2014.Gestin 2014*
#1Marca ms valiosa
del pas.Millward Brown
*
Lder en MarketShare, liderandocon el 33%frente a sucompetenciaFuente SBS
*
Posicionamientopor atributo:CONFIABILIDADPor la trayectoriade 125 aos de
experiencia.
*Posicionamientopor beneficio:ACCESIBILIDADPorque est al alcance detodos sus clientes dondequiera que estn.*
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Programa de EducacinFinanciera BCP
Objetivo: contribuir a lainclusin financiera y la
bancarizacin responsablePrimera institucinfinanciera del Per enobtener elPremio BeyondBanking 2013La Repblica 2014
El ABC dela Banca
CONSEJOS SIMPLESY CLAROS
TIPSHERRAMIENTASSIMULADORES
viaBCP.com
Contigo en tusFinanzas
La Ruta delProgresoHerramienta:Edutainment
PROGRAMAS
Todo sobreLUCAS
Proyecto Capital 2015
RPP 2013
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LAFERIA
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FFeria FinancieraItineranteBCP busca posicionarse comobanco lder en la educacinfinanciera y Contigo en tus finanzascomo su instrumento operativo.Como parte del proyecto se genera:LA NUEVA FERIA FINANCIERA ITINERANTEObjetivo:- Informar- Educar- Sensibilizar- Concientizar- Familiarizar
Para una adecuadatoma de decisiones
Mediante:Canales del sistemafinanciero y productos:Ahorro, seguro y crditoFinanzas personales: Plande ahorro y presupuesto
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LACOMPETENCIADE
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BBVA, adelante
Enfoque: valor de lasencillez y hacerle la vidams fcil a los clientes.
Personajes que representenel xito
Adelante con tu futuro
Formar ahorradores constantesy deudores responsables.
Basado en 5 talleres.
Aprendo BBVA
Introducir el sistema financieropara los nios
Scotiabank, descubrelo que puedes lograr
Buscan el cumplimientode los sueos y metas
de sus clientes.Personajes que representen
el xito y actitud
Iluminando el maana
- Apoyo a la insercinlaboral juvenil
- Desarrollo de capacidadespara la inclusin financiera
- Educacin financiera yemprendimiento en escuelas- Mujeres emprendedoras
Interbank, el tiempovale ms que
el dinero
Importancia deltiempo sobre el dinero.
Finanzas Prcticasde Interbank
Gua virtual con informacinconcreta y consejos para
obtener mejores resultadosal administrar tu dinero.
Frente a la competencia, el BCP tiene lasherramientas de educacin financiera ms prcticas.
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ELPBLICOOBJETIVO
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Jvenes de 18 a 35aos del NSE CDE
CONO SUR:
Villa Maradel Triunfo,Villa
El Salvador,San Juan de
Miraflores
DISTRITOS
POBLACIN
Grfico 1
18-24 AOS
14.1% (Grafico 6)
25-39 AOS
25.4% (Grfico 6)
Vil la Mara del Triunfo 433,900 hab. 61,180 hab. 110,210 hab.
San Juan de Miraflores 397,100 hab. 55,991 hab. 100,863 hab.
Villa El Salvador 445200 hab. 62,773 hab. 113,081 hab.
Elaboracin Propia. Fuente: INEI 2014, CPI 2013
Pblico Objetivo
Cantos somos?
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P.O SEGNCONFIANZA ENBANCOS
Elaboracin Propia. Fuente: Entrevistas
Confoporque louso y me
va bien
Desconfo:Experienciapersonal,
contexto ycomunicacin
Soy
indiferente
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P.O SEGNADMINISTRACINDE DINERO
Elaboracin Propia. Fuente: Entrevistas
Ellos mismosguardansu dinero. Ellos lo
administran.AHORRO ENEL COLCHN.
Si saben del sectorfinanciero, los bancos,beneficios, entre otros.
Y LO UTILIZAN.
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Elaboracin Propia. Fuente: Entrevistas
P.O SEGNINVERSIN
INVERTIR ENELLOS MISMOS
FAMILIA
NEGOCIO
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Fuente: IPSOS 2015
RESPONSABILIDAD
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Hallazgos.
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- El P.O ahorra a su manera- Valoran ms al tener menos- Cada da es un da de lucha
- El P.O asume varias
responsabilidades (personal,familiar, acadmicas)
- El P.O es perseverantepara cumplir sus metas
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TENSIN
P.O
DINERO
RESPONSABILIDAD(Familia, estudios, negocio)
FUTURO
HOY
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PERSEV
ERAN
CIA
Feria: Beneficiosa futuro
ESTAMOS CONTIGO126 AOS
PERSEVERANCIA ENSU DA A DA
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Concepto Estratgico
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* Hacer la diferenciamaana parte deuna correctadecisin financierahoy.
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Concepto Creativo.
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* Lasdecisionesque valen
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Piezas.
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GRFICAS
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VINIL MOTOTAXI
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AFICHE
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DIARIO
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PANEL / VALLA
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PANEL
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VALLA
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FACEBOOK
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RADIO
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Guin de Radio
(Mencin)
Locutor A: Te cuento que ya junt unaplatita para comprarme ropaeste fin de semana.Locutor B: Qu? Pero, te has olvidado queme debes?Locutor A: Uy, mi hermano, ya fue mi ropa.
Tendr que pagarte primero.
Locutor B: Claro, pues hermano, tienes queaprender a priorizar tus gastos.
Locutor A: El crecimiento de tu dinerodepende de ti! El BCP te ensea comoadministrarlo en la Feria Aprende a Decidir.
Desde este1ero de agosto en el ParqueZonal Huscar de Villa El Salvador.
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FERIA
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Medios.
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INVERSIN EN MEDIOS
RADIO
OOH
Internet
Diario
$20,100
$47,560
$49,400
$70,357
$195,803
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RADIO
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PROGRAMAS
La Rotatva del Aire - R.P.P.
Los Karibpedidos - La Karibena
Los Fantstcos del Humor - LaKaribena
El Show de Carloncho - MODA
Qumbias y Risas - La Nueva Q
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VAPBLICA
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POR OBSERVACIN
POR ENTREVISTAS
MEDIOS DE TRANSPORTE
MOTOTAXI
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IPSOS: 2012
AFICHES EN CABINAS
MEDIOS:
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CANCHAS DE FUTBOL Y BODEGAS
IPSOS: 2012
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VA PBLICA
ELEMENTOS
VALLAS
PANELES
AFICHES (CABINAS, BODEGAS, CANCHAS)
VINILES (MOTOTAXIS)
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DIARIOS
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En sus versin por sectores:
CONO SUR
IPSOS: 2012
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INTERNET
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NECESIDAD DEPROPONER UNAESTRATEGIA DIGITAL
IPSOS: 2012
IPSOS: 2015
FACEBOOK
GOOGLE
Ads patrocinados
Social ads
Display
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Gracias.