presentacion gabriel sama gda 2010

CIUDAD DE MÉXICO – GDA – ABRIL 2010

PENSAR ESTRATÉGICAMENTE

HACIA UN MODELO DE PERIODISMODIGITAL INTEGRADO

Gabriel Sama

CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010

¿Quién soy?

- Becario Knight en Stanford

- Fundador de Rumbo en 2004

- Consultor de medios

- Twitter: gabosama

¿QUÉ ES DIGITAL?

1s y 0s …

… en cualquier formato (fotos, texto, video, audio, etc) que se pueda transmitir vía computadoras


¿QUÉ ES DIGITAL?

Las redacciones son digitales desde la entrada del ‘desktop publishing’ en los años 80 … pero, a pesar de eso, aún hay un gran debate:


EL GRAN DEBATE:

PAPEL

VS

WEB


EL GRAN DEBATE:

ABIERTO

VS

CERRADO


EL GRAN DEBATE:

EN TODAS PARTES

VS

UN DESTINO ÚNICO


EL GRAN DEBATE:

GRATIS

VS

COBRO


EL FUTURO ES HÍBRIDO

NO ES UNO U OTRO, SINO UNO Y OTRO

La realidad es de varios colores:


DISONANCIA ESTRATÉGICA

Los nuevos retos exigen una nueva mentalidad en la redacción a

favor de la innovación y la experimentación.

Responder a la pregunta:

¿Qué somos?


¿QUÉ SOMOS?

Las empresas periodísticas han pasado de ser:

Monomedia a multimedia

Monoplataforma a multiplataformaAnálogas a digitales


¿QUÉ SOMOS?

Ya no somos impresores ni distribuidores de papel

Sino empresas de informacióny tecnología.


ESTRATEGIA

Para no perder el rumbo se requiere una Estrategia Digital Global …

…que empieza por

cambiar la forma de pensar


CAMBIAR

Ej.:Hay que entrarle rápido y de fondo a las nuevas tecnologías y plataformas como Twitter y Facebook para aprender rápido y crear cultura de adopción temprana (y porque son gratis)


UN NUEVO ECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN

NUEVO

Foto: RicardoSEP via Flickr (CC)



Ciudadanos

Blogueros

Comentaristas

Reporteros



Ciudadanos

Blogueros

Comentaristas

Reporteros

Opinión

Testimonios

Pasiones

Noticias



Ciudadanos

Blogueros

Comentaristas

Reporteros

Opinión

Testimonios

Pasiones

Noticias

BlogsTwitter

Web

DiariosRevistas



“The emerging news ecosystem is already around us, and already doing wonderful things”

- Steven JohnsonGráfico: S. Johnson


INFORMACIÓN LÍQUIDA

En este nuevo ecosistema, los contenidos deben de tomar la forma que exija la audiencia, plataforma, frecuencia y circunstancia.

Foto: quas(CC)


PUNTOS DE CONTACTO


OBJETIVOS

Llevar nuestros contenidos a dónde y cómo lo quiera la audiencia: todo el tiempo, en cualquier formato y por cualquier plataforma

En todas partes / A toda hora


OBJETIVOS

- Ser viables ($)- Llegar a más gente- Mayor difusión y utilidad- Mejor relación con el lector- Más rapidez- Mayor profundidad- Etc. etc.


MANEJO DE RECURSOS

Clave No. 1 de la estrategia digital

Fórmula:

Prioridades/Recursos X Decisiones=Cobertura


DECISIONES

PRINT-FIRST

INTERNET-FIRST

MOBILE-FIRST


¿CÓMO SE ORGANIZA?

- Redacción totalmente integrada

- Agenda universal de coberturas

- Sistema editorial multiplataforma

- Cierres continuos (…)



Creación de nuevos puestos de trabajo:

– Editor medios sociales– Mojos– Periodistas/programadores– Equipos multidisciplinarios– Técnicos en la redacción



Clave No. 2 de la estrategia digital:- Planear, planear, planear y planear

más

- Entrentar y ayudar a pasar del uso personal al uso profesional de las tecnologías


¿QUÉ CUBRIR?


• Contenido premium y exclusivo• Investigaciones• Local, de nicho y vertical• Servicios• Datos


NICHOS DE INFORMACIÓN

HIPERLOCALES


VISUALIZACIÓN DE DATOS INFOGRÁFICOS INTERACTIVOS

Bases de datos del TT producen 2.5 veces más tráfico que sus notas


BASES DE DATOS

Urban forest map


CROWDSOURCINGInvitar a la audiencia a participar en la cobertura

Mientras más claro y sencillo lo que se les pida, mejor (Mechanical Turk)


¿CÓMO DIFUNDIRLO?


Explotar los medios sociales

Cada mes se comparten más de 25 mil millones de piezas de contenido por Facebook


MEDIOS SOCIALESEl lector ya NO entra por la puerta:

Del destino único

(diario, revista, portal)

a la diseminación

Foto: purplemattfish (CC)


MEDIOS SOCIALESLa audiencia como creadores, filtros y

distribuidores de la información


MEDIOS SOCIALESEl control en manos de la audiencia


MEDIOS SOCIALES

Las mejor plataforma de difusión a través de las sugerencias de amigos

* Medidas: retweet como señal de relevancia


SOCIAL GAMING

Atención: De Farmville a…


AGREGADORES

Curaduría: selección


GEOLOCALIZACIÓN

Nuevas oportunidades: Atender las necesidades informativas con relación al lugar


INFORMACIÓN LÍQUIDA

Cambio estratégico:

De instituciones

a plataformas


OPEN SOURCEEn todas partes, todo el tiempo


En todas partes, todo el tiempo

Visualizaciones y apps


OPORTUNIDADES: APPS

- Deben ser una fuente de ingresos- Se puede hacer una para cada área

de cobertura (deportes locales, crimen, etc.)

- Excelentes para verticales comerciales como bienes raíces o empleo


WEB MÓVIL En todas partes, todo el tiempo

KindleiPhone


iPad

¡GRACIAS!

[email protected]

Twitter : gabosama


mailto:[email protected]

presentacion gabriel sama gda 2010

Documents