presentacion mercadeo digital enero 2018 clase 1
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Marketing Digital.
Enero 2018
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Introducción a Marketing Digital
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Mercadeo
Estrategia Corporativa
RRHHFinanzas Producción
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Mercadeo
Estrategia Corporativa
RRHHFinanzas Producción
¿Digital?
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Mercadeo
Estrategia Corporativa
RRHHFinanzas Producción
Digital
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Digital
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de la población mundial tiene un móvil
de la población tiene un smartphone
de los usuarios móvil utilizan su celular como su primer acceso a Internet.
Google Confidential and Proprietary
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En 2014 la telefonía móvil en Costa Rica registró 7.101.892 suscriptores, con una penetración cercana al 90% de la población del país.
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REDES SOCIALEs EN COSta Rica POr Edad
Fuente: Estudio Red 506, Unimer, 2014.
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Redes Sociales +USadas en CR
Fuente: Estudio Red 506, Unimer, 2014.
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Confidential and Proprietary
Partner Academy
Vivimos en un mundo multipantalla
de todas las interacciones con los medios son
multipantalla
90%
Publicidad para móviles
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On the go
En la Tienda
Source: Ipsos consumer surveys
En Casa
+200 veces al Día
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Literalmente*en*cualquier*sitio…*28% usa$su$smartphone$en$el$baño.$$
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El consumidor ya no se conecta. Vive Conectado
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Más de 6 horas por día y en aumento.
Menos de 6 horas por día y decreciendo.
Consumo de Medios Digitales vs. Tradicionales
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70% usa$su$tablet$al$ver$televisión.$70% usa un dispositivo móvil al ver televisión.
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+ 500 Millones de views al mes
+ 100% crecimiento anual en views (2015)
6 de cada 10 videos se ven desde móviles y tabletas
Costa RicaProprietary & Confidential - Datos Internos de
TrueView
Average View Through Rate (VTR)* = 19%
Average Cost per View (CPV)* = $0.04 - $0.06
* Los benchmarks se presentan únicamente como referencia, con base en el comportamiento reciente observado en YouTube y los resultados futuros y particulares de diferentes anunciantes pueden variar
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Definición de Estrategia
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Seleccionar el enfoque de la estrategia.
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Definir al Cliente Ideal (Buyer Persona).
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Definir a los “Buyer Persona”. (Cliente Ideal).
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¿En qué etapa del proceso están?
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Definir los formatos o tipos de contenidos:
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Entender el ciclo de venta
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De los Millenials a los Viejenials
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Hallar los puntos de contacto (interacción).
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Selección de Medios
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Seleccionar los medios a utilizar.
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Publicidad en Google Search
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Google Display Network
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Anuncios en Redes Sociales
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CarouselVideoPhoto
Distintos formatos en un mismo medio.
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Adaptar el mensaje al formato y medio.
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Aprovechar los nuevos formatos.
video 360
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Creación del mensaje
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IdeaPropósito
Tono Composición
Insight
Crear el concepto o mensaje a comunicar.
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“ON BRAND”(LA ESCENCIA DE LA MARCA)
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@benandjerrys
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@gatorade
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‣ Body Level One
Body Level Two
Body Level Three
Body Level Four
Body Level Five
@mcdonalds
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@oreo
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@tacobell
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@kibonbrl
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@chobani
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@thefrootilife
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Cálculo de Presupuestos
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Estimación por CPC e impresiones.
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Optimización de campañas por nivel de relevancia.
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Optimización según nivel de calidad.
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Estimación de alcance y frecuencia (según presupuesto).
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Medición de Resultados.
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Un vistazo al futuro.
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Publicidad en Exteriores Inteligente
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Tecnologías
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VR y Realidad Aumentada
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