Quala EcuadorEmpresa comprometida desde hace 13 años con el Ecuador y los ecuatorianos.

710 colaboradores directosMás de 5.000 empleos indirectos Más de 92.000 clientes a nivel nacional.

Se han invertido más de US$30MM en los últimos 3 años.

ICE BEBIDAS AZUCARADAS

Ley de Impuesto a los Consumos EspecialesTabla del GRUPO V, Artículo 82

Política Pública de Semaforización Enunciados de la política pública• Medidas están guiadas a cuidar la salud de los ecuatorianos, respetando la

libertad del consumidor. • Medida necesaria para combatir enfermedades (diabetes y obesidad). • Disposición efectiva para cambiar los hábitos de salud y nutrición.

Propuesta: Alinear el ICE a un política pública existente de incentivo a hábitos de consumo saludables.

Resultado• La industria entendió la política y la acompaño con

innovación para ofrecer productos coherentes con el espíritu de la medida.

Política Pública de Semaforización Gramaje de azúcar• Semáforo rojo:  igual o mayor a 75 gramos por litro.

Fórmulación de Productos alineados a la política pública:- 2 años y 620 mil dólares en investigación y desarrollo

para lograr el cambio de semáforo, solamente en los productos de bebidas en polvo.

- Inversión en planta local para la sustitución de importaciones por un monto de 2.5 millones de dólares. (Sustituyendo 10 millones de dólares en importaciones)

NUESTRAS MARCAS COHERENTES CON EL ESPÍRITU DE LA POLÍTICA

FORTIFICADOS CON VITAMINAS 1 VASO CUMPLE CON EL 20% DE

IDR(INGESTA DIARIA RECOMENDADA)

NUESTROS PRODUCTOS TIENEN VITAMÍNAS

71%

23%

6%

% CONSUMO

CONSUMO BEBIDAS EN POLVO X NIVEL SOCIOECONÓMICO

FUENTE: INEC FUENTE: KANTAR (PANEL 1.200 HOGARES)

94%

PERFIL CANALES DE COMPRA VOL%

27

TIENDA

AASS

73

73% CANALES ESTRATOS C Y D

FUENTE: KANTAR (PANEL 1.200 HOGARES)

Hoy 9 de cada 10 tiendas tienen un refresco en polvo.

Afectación al ConsumidorPúblicos objetivos de los productos de QualaEl 94% del consumo de bebidas en polvo se hace en estratos medios y bajos.Hoy los hogares ecuatorianos tienen la posibilidad de acceder a un producto refrescante, fortificado con Vitaminas A, C, B3, B9 y B5 y de semáforo verde, por tan sólo 29 centavos, o menos de 5 centavos por vaso.

Jugos Yá

USD $ 0.29 precio actual

USD $ 0.79 precio proyectado

Encuesta ENSANUT:

• Vitamina A: “77% de la población a escala nacional no cumple con las recomendaciones.” (Problemas de visión, piel, sistema inmunológico)

• Vitamina C: “27% de la población a escala nacional no llega a cumplir con las recomendaciones.”

(Problemas de piel, sistema inmunológico)

Potencial Incentivo al Contrabando

Mercado en distorsión

ECUADOR PVP

proyectado USD $0.79

COLOMBIA PVP USD

$0.20

ICE BEBIDAS GASIFICADAS

Ley de Impuesto a los Consumos EspecialesTabla del GRUPO V, Artículo 82

Inversión de Quala en EcuadorInversión de Quala en Ecuador

• Se firmó en febrero 2016 un Convenio de inversión de UD $11,547,000.00, con una vigencia de 10 años, prioritariamente para el desarrollo de bebidas gasificadas.

Con el convenio de inversión, se pretende generar alrededor de 70 nuevos empleos directos.

Nuestro producto Suntea con gas se lanzó con una fórmula creada para cumplir con la política de semaforización. Con la medida, el precio se incrementaría por una decisión de mercadeo de añadir gas, un ingrediente más en la formulación, sin ningún efecto calórico.

Propuesta de bebidas gasificadas:En línea con la política pública de salud, gravar la externalidad, es decir el contenido calórico de la bebida, de acuerdo a la Norma INEN vigente 1101-2008 y en concordancia con la semaforización.

Propuesta

Una bondad de aplicar esta metodología, es que su implementación sería inmediata y no requiere de período de transición ni reglamentación adicional.