presentación seo como actividad crítica y transversal del inbound marketing

El SEO como estrategia transversal y crtica

del inbound marketingFernando Maci

Human Level Communications

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Qu es el inbound marketing? El SEO como estrategia inbound por excelencia

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Qu pasa en Internet en 60 segundos?

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En lugar de invertir en creatividad, invertimos en

fuerza bruta

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3.000IMPACTOS/DIA



Cmo nos enfrentamos a este entorno saturado?



content curationblack hat SEO

calendarios de publicacionespublicidad en social me

diabanners

compra de seguidores



INFOXICACIN



Opinin sobre la publicidad en Internet

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Problemas de Internet

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"Cuando la publicidad entra por la puerta, los usuarios escapan por la ventana"



Ms

NO es la solucinimpactos


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Marketing de interrupcin

Interrumpe el flujo de actividad del usuario

para captar su atencin

Inbound Marketing

Gana la atencin del usuario de forma

natural sin interrumpir

Coste de adquisicin de

nuevos clientes ms

bajo

Responsable de ms del

90% de clics a la Web

Responsable de menos del 10% de clics a

la Web

Coste de adquisicin de nuevos clientes

ms alto

Basado en grandes

presupuestos y en la repeticin

El coste se mantiene

esttico en relacin a la

escala

Genera inercia, haciendo que las acciones

futuras cuesten menos

Basado en la creatividad, el

talento y el esfuerzo

Black hat SEO Notas de prensa cutres Pop-ups y pop-unders

Anuncios contextuales Llamadas de venta fra

Listas de correo compradas Vallas y publicidad exterior

TV, Radio y publicidad impresa Banners y publicidad display

Spam en foros, comentarios y otro contenido de usuario

Publicidad en redes sociales Reviews de apps pagadas

Anuncios de vdeo Stands feriales

Interstitials

SEO y PPC Listas de mail opt-in Escribir libros y artculos Apoyar/patrocinar eventos Relaciones pblicas y prensa Liderazgo proyectado Creacin de comunidad Proyeccin de influencia Blogs Conferencias y presentaciones Social media ganado Boca-oreja y marketing viral Creacin y mkt de contenidos Visibilidad orgnica de apps Contenido de vdeo



LANDING

Intencin de bsqueda

KWSearcher persona

Necesidad

Producto/Servicio

SERPs

SEO es inbound: estamos donde el cliente nos busca


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cuando es tu cliente quien te busca

vender es ms fcil



@fernandomacia @humanlevel

El SEO

Es una estrategia inbound por excelencia Nunca interrumpe, siempre parte de la iniciativa y el inters del usuario Slo esperamos al cliente all donde nos busca (en las SERPs) Partimos del anlisis de quin es el cliente y cmo nos buscar

#innoBI16



SEO es marketing: conoce a tu cliente potencial, quin es, qu

necesita y cmo lo buscar en Internet



SEO es MARKETING: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta



Comportamiento de bsqueda a lo largo del proceso de decisin de compra

inspiracin

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consideracin

conversin

evangelizacin

blogs, foros, artculos, informacin offline, redes sociales, relaciones personales...

bsquedas genricas, buscadores verticales, reviews de producto, recomendaciones sociales....

bsquedas semigenricas, familias de producto, comparativas, opiniones de usuarios...

bsqueda long tail, ficha de producto, USP, motivaciones, contraobjeciones...

opiniones de usuario en sitio Web, opiniones en redes sociales, valoraciones de producto, encuesta de satisfaccin...



Analizar cmo buscamos lo que buscamos: Cmara de accin

YOUTUBE: VDEOS MOUNTAIN BIKE

GOOGLE: CMARAS RESISTENTES - CMARAS DE ACCIN

FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOK SONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON...

GOOGLE: OFERTA GOPRO HERO 3 AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES...

OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA - REDES SOCIALES - FOROS...



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