"el marketing es un proceso social yadministrativo mediante el cual grupos eindividuos obtienen lo que necesitan y desean através de generar, ofrecer e intercambiarproductos de valor con sus semejantes"

Para Philip Kotler

"el marketing es la realización de aquellasactividades que tienen por objeto cumplir lasmetas de una organización ".

Según Jerome McCarthy

"El marketing es un sistema total de actividades denegocios ideado para planear productossatisfactores de necesidades, asignarlesprecios, promover y distribuirlos a los mercadosmeta, a fin de lograr los objetivos de laorganización"

Stanton, Etzel y Walker

"el término marketing significa "guerra". Ambosconsultores, consideran que una empresa debe orientarse alcompetidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al analisis decada "participante" en el mercado, exponiendo una lista dedebilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acciónpara explotarlas y defenderse de ellas

Según Al Ries y Jack Trout