presentatie marketingkamer over nieuwe media mh 18 6 2008
TRANSCRIPT
VROEGER EN STRAKS
• Eenrichtingsverkeer
• Elite van professionals
• Hitcultuur
• Dialoog
• Consument is zelf recensent en scheidslijntussen ‘amateur’ en ‘professional’ vervaagt
• Ook producten met klein vraagpotentieelgenereren omzet
ONTWIKKELINGEN
web 2.0 dialoog crossmedia
user generated content
delen worth of mouth co-creatie
participatie identiteit
mobiel internet peer to peer
long tail sociale netwerken
interactiviteit prosument
KANSEN
• Crossmedia > cultuurproduct naar buiten brengendoor integratie van verschillende mediakanalen
• Sociale netwerken > cultuurproduct tot middelpuntmaken van een netwerk van bezoekers, makers engeïnteresseerden
• Prosumenten > actieve bijdrage van bezoekers engeïnteresseerden waardoor netwerk gevoed wordten het product verbeterd
MEDIAMIX
USER GENERATED CONTENT
BETROKKENHEID & PASSIE
WAAROM WIL JE HIERAAN MEEDOEN?
• Meer ruimte voor reflectie, recensie, actualiteit (‘buzz’)
• Je merk onder de aandacht brengen door aanwezig te zijn daarwaar je (potentiële) bezoekers ook zijn
• Doelgroepen met bepaalde gedeelde interesses beterfaciliteren
• Direct in contact treden met je bezoeker, hem/haar beterinformeren en kunnen luisteren
• Dus: dialoog opbouwen met én tussen bezoekers
• Openheid van de eigen organisatie vergroten, haar een‘gezicht’ geven
• Aansluiten bij jongere generaties
• ...
HOE BEGIN JE...
• Aanwezigheid en imago versterken doorbestaande producten te verbeteren
• Je content delen
• Direct communiceren
• Netwerk/community opbouwen
• Bezoekers actief betrekken
• Bezoekers laten co-creëren
BEDENK DAARBIJ
• wie je doelgroep is
• wat je precies te bieden hebt: wat is je kracht?
• waar je doelgroep zich bevindt, op welkenetwerken
• wat je doelgroep daar doet
• dat je daar aanwezig moet zijn om de dialoog aante kunnen gaan
• dat je relevant bent
THEATERS > GEBOUW
GEZELSCHAPPEN > VOORSTELLINGEN
FESTIVALS > SFEER
ZIJN ER VRAGEN?
Op dit werk is een Creative Commons Licentie van toepassing.
Geïnspireerd door presentaties van LAGroup en Jacqueline Fackelday.