Succesvol werven via Marktplaats

Kiliaan Toorenaar - 25 maart 2010

2

| 3

Marktplaats.nl stelt zich voor

■  Ruim 6 mln unieke bezoekers per maand ■  61,5 mln bezoeken per maand ■  Bezoeker is gemiddeld 15 min op Marktplaats.nl ■  Dagelijks 5 mln advertenties live ■  250.000 nieuwe advertenties per dag ■  40% zoekt naar nieuwe producten ■  Marktplaats.nl staat voor vertrouwen, functionaliteit

en eenvoudig gebruik

Bron: STIR, januari 2010 en interne Marktplaats.nl data

Totaal aantal surfminuten per dag op Marktplaats.nl

| 5

Opleidingsniveau Marktplaats bezoekers

Bron STIR

Overig

MBO

HBO

Universitair

WO Doctoraal/Master

7% 10%

27% 36%

20%

3 manieren van werven via Marktplaats.nl

■  Plaatsen van vacatures in de groep Vacatures ■  Inzet van display en branding ■  Search

| 7

Groep Vacatures binnen Marktplaats

| 8

■  Voor de actieve werkzoekende ■  26.000 vacatures ■  243.000 unieke bezoekers per

maand ■  10 bezoeken per maand ■  7,5 pagina’s per bezoek

Branded content binnen Marktplaats

| 9

Voorbeeld actief zoekend:FrieslandCampina

10

Werkzoekenden op de arbeidsmarkt

| 11

Latent

Actief

Niet op zoek 64%

27%

9%

Consumentenkennis + geavanceerde targeting = gericht communiceren met een specifieke doelgroep

Ruim 6 miljoen Nederlanders maandelijks Mogelijke filters o.a. ■  Zakelijke vs. privé-gebruiker ■  Postcodegebied ■  Ingetypt zoekwoord ■  Productprijs-segmenten ■  Actieve verkoper ■  Actieve koper ■  Volgen van de juiste gebruiker ■  ISP ■  Re-targeting ■  Etc.

Gewenste doelgroep

Latent werkzoekend:Drumfanfare Koninklijke luchtmacht

| 13

Case latent werkzoekende bereiken op Marktplaats

14

■  Effectief online werven door inzet van XML-technologie

■  Uitdaging ■  Invullen van vacatures

■  Oplossing ■  Werving op o.a. Marktplaats.nl om latent

werkzoekende te bereik ■  Zelf-optimaliserend banner door inzet

van XML-technologie: best bekeken vacature wordt automatisch bovenaan in banner gezet

■  Resultaten ■  CV’s konden kosteneffectief gegenereerd worden ■  Goede response op wervingscampagne

15

Admarkt: Topadvertentie en Mini-advertentie

Rubriek en product/ vacature specifiek

Vaste CPC

Uitgebreide tekst met foto/logo

Zichtbare URL

Zoekwoord gebasseerd

CPC volgens veiling model

Korte en krachtige tekst

Zichtbare URL en directe clickout

Topadvertentie Mini-advertentie

Case search advertising op Marktplaats

| 16

Resultaten search advertising

| 17

■  Effectief online werven door doelgroep targeting op basis van: ■  Trefwoord > aansluitend bij doelgroepadvertenties ■  Rubriek > d.m.v. contextual targeting wordt advertentie getoond in verschillende advertentie-rubrieken

■  Uitdaging ■  Invullen van vacatures ■  naamsbekendheid onder de doelgroep vergroten

■  Oplossing ■  Werving op o.a. Marktplaats.nl moeilijk te benaderen doelgroep te bereiken ■  Inzet Ad Markt Mini advertentie

■  Resultaten ■  Voor beperkt budget effectieve respons in de moeilijk te benaderen doelgroep ■  Meer zichtbaarheid van bedrijf in doelgroep

3 manieren van werven via Marktplaats.nl

■  Plaatsen van vacatures in de groep Vacatures ■  Inzet van display en branding ■  Search

| 18

Bedankt

| 19

Kiliaan Toorenaar E ktoorenaar@marktplaatsmedia.nl T 020 – 305 0775

www.marktplaatsmedia.nl