présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)
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THIERRY BEZIER
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CE QU’IL FAUT SAVOIR EN CRÉANT : UN BLOG DE MARQUE*
*FONCTIONNE AUSSI POUR LES BLOGS CORPORATES
EN 10 POINTS
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1. « UN BLOG NE GÉNÈRE PAS DE TRAFFIC DE MANIÈRE MIRACULEUSE TOUT SEUL »
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DE MANIÈRE GÉNÉRALE, UNE MARQUE COMME UNE ENTREPRISE PENSE QU’EN CRÉANT UN BLOG « LES GENS VONT VENIR »…
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DE MANIÈRE GÉNÉRALE, UNE MARQUE COMME UNE ENTREPRISE PENSE QU’EN CRÉANT UN BLOG « LES GENS VONT VENIR »…
BEAUCOUP D’AGENCES ET DE DPT MARKETING FONT CETTE ERREUR, ALORS QU’UN BLOG EST BIEN SOUVENT UNE VITRINE , ET QUE COMME TELLE CERTAINS PASSANTS VONT RENTRER DANS LE MAGASIN D’AUTRES NON…
EN FAIT LA PLUPART DU TEMPS VOUS DEVEZ FAIRE DE LA PUB
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DE MANIÈRE GÉNÉRALE, UNE MARQUE COMME UNE ENTREPRISE PENSE QU’EN CRÉANT UN BLOG « LES GENS VONT VENIR »…
BEAUCOUP D’AGENCES ET DE DPT MARKETING FONT CETTE ERREUR, ALORS QU’UN BLOG EST BIEN SOUVENT UNE VITRINE , ET QUE COMME TELLE CERTAINS PASSANTS VONT RENTRER DANS LE MAGASIN D’AUTRES NON…
EN FAIT LA PLUPART DU TEMPS VOUS DEVEZ FAIRE DE LA PUB
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2. « UN BON BLOG NÉCESSITE UN LONG ENGAGEMENT »
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TE
MP
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3. « LE FLUX RSS : AUSSI IMPORTANT QUE VOTRE BLOG »
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4. «VOTRE BLOG « N’ENGAGERA » PERSONNE »
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LES BLOGS QUI ONT LE PLUS DE SUCCÈS NE SONT PAS CEUX QUI « PROCLAMENT »MAIS CEUX QUI ENGAGENT LA CONVERSATION
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5. « LES COMMUNIQUÉS DE PRESSE NE DEVRAIENT JAMAIS APPARAÎTRE SUR UN BLOG »
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Circuit traditionnel Circuit Blog
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
TEASING SUR LE BLOG-DESIRS DE L’AUDIENCE-SEEDING DE LA RUMEUR
INFORMATIF- TESTS- UNBOXING VIDEO- ECHANTILLONNAGE- COUPONNING
FEEDBACK- QUESTIONS- RETOURS LECTORAT- FUTURS PRODUITS- AMÉLIORATIONS
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6. « NE PAS ÊTRE UNE ENTREPRISE SANS VISAGE »
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PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.
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PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.
LES GENS AIMENT PARLER AVEC D’AUTRES GENS
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PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.
LES GENS AIMENT PARLER AVEC D’AUTRES GENS
QUELQUES QUESTIONS À SE POSER :
EST CE QUE VOTRE AUDIENCE VOUS AIME ?
EST CE QU’ILS VOUS FONT CONFIANCE ?
POURRAIENT-ILS TRAVAILLER AVEC VOUS ?
POURRAIENT-ILS TRAVAILLER POUR VOUS ?
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PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.
LES GENS AIMENT PARLER AVEC D’AUTRES GENS
QUELQUES QUESTIONS À SE POSER :
EST CE QUE VOTRE AUDIENCE VOUS AIME ?
EST CE QU’ILS VOUS FONT CONFIANCE ?
POURRAIENT-ILS TRAVAILLER AVEC VOUS ?
POURRAIENT-ILS TRAVAILLER POUR VOUS ?
UN BLOG DE MARQUE OU D’ENTREPRISE C’EST UN MOYEN SURTOUT DE SAVOIR QUI SONT LES GENS QUI
TRAVAILLENT DERRIÈRE LES PRODUITS.
IL NE S’AGIT PAS QUE D’UNE MARQUE OU DE PRODUITS, MAIS DES GENS QUI LES FONT AVEC LEUR SINCÉRITÉ ET LEUR HONNÊTÉ, CA DÉPASSE LA STRATÉGIE MARKETING
UN BLOG DE MARQUE OU D’ENTREPRISE C’EST UN MOYEN SURTOUT DE SAVOIR QUI SONT LES GENS QUI
TRAVAILLENT DERRIÈRE LES PRODUITS.
IL NE S’AGIT PAS QUE D’UNE MARQUE OU DE PRODUITS, MAIS DES GENS QUI LES FONT AVEC LEUR SINCÉRITÉ ET LEUR HONNÊTÉ, CA DÉPASSE LA STRATÉGIE MARKETING
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7. « VOUS DEVEZ AUSSI MONTRER LES VERRUES ET LES MAUX DE LA MARQUE »
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DELL EST AUJOURD’HUI UN EXEMPLE EN COMMUNICATION 2.0, MALHEURESEMENT POUR EN ARRIVER LÀ ILS ONT DU AFFRONTER CELA :
SUR LE BLOG DE JEFF JARVIS… VOUS IMAGINEZ LE CARNAGE POUR LA MARQUE SUR INTERNET…
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LA TRAHISON EST CE QU’IL Y A DE PIRE À FAIRE À SON CLIENT, IL MÉRITE UNE CERTAINE TRANSPARENCE QUI VA SCELLER ENCORE PLUS PROFONDEMENT SON ENGAGEMENT AVEC LA MARQUE :
FLICKR, UNE MARQUE ET UNE ENTREPRISE APPRÉCIÉE PAR SES CLIENTS, MAIS QUI A EU UN MOMENT DIFFICLE EN CACHANT SES DIFFICULTÉS ET SES FAIBLESSES… CES EXPLICATIONS ONT RENDU LA MARQUE PLUS PROCHE ET PLUS SYMPATHIQUE ENVERS LES CLIENTS.
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8. « LES MARKETEUX FONT DE MAUVAIS BLOGUEURS »
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BLOGGUER EST UN ACTE :
C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET
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C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET
BLOGGUER EST UN ACTE :
- PERSONNEL
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C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET
BLOGGUER EST UN ACTE :
- PERSONNEL- TRANSPARENT
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BLOGGUER EST UN ACTE :
- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE
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BLOGGUER EST UN ACTE :
- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE- MODERNE
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C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET
BLOGGUER EST UN ACTE :
- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE- MODERNE- D’ÉCRITURE
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C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET
BLOGGUER EST UN ACTE :
- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE- MODERNE- D’ÉCRITURE- DE PASSION
POUR SA MARQUE ET SON ENTREPRISE
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COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
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COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
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COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ
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COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE
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COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE
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COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT
![Page 37: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/37.jpg)
COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ
![Page 38: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/38.jpg)
COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE
![Page 39: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/39.jpg)
COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE- RESPONSABLE
![Page 40: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/40.jpg)
COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE- RESPONSABLE- LIBRE
![Page 41: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/41.jpg)
COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?
UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :
- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE- RESPONSABLE- LIBRE
LIBRE CAR IL NE DOIT PAS ÊTRE LIMITÉ PAR D’INNOMBRABLES VALIDATIONS QUI ENTRAVENT LA SINCÉRITÉ DU BLOG ET RESPONSABLE CAR IL NE DOIT JAMAIS OUBLIÉ QU’IL REPRÉSENTE LES MILLIERS D’HOMMES ET DE FEMMES QUI TRAVAILLENT POUR LA MARQUE ET L’ENTREPRISE.
![Page 42: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/42.jpg)
9. « ATTENTION AUX TROP GRAND ESPOIRS »
![Page 43: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/43.jpg)
LA PLUPART DES ARTICLES DE BLOGS CORPORATES OU DE MARQUES SONT LOOOOOOONNNNNNNNNGGG. TROP LONG.
![Page 44: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/44.jpg)
LA PLUPART DES ARTICLES DE BLOGS CORPORATES OU DE MARQUES SONT LOOOOOOONNNNNNNNNGGG. TROP LONG.
VOUS DEMANDEZ TROP À VOS LECTEURS
![Page 45: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/45.jpg)
LA PLUPART DES ARTICLES DE BLOGS CORPORATES OU DE MARQUES SONT LOOOOOOONNNNNNNNNGGG. TROP LONG.
VOUS DEMANDEZ TROP À VOS LECTEURS
•RENDEZ VOS ARTICLES CLAIRS ET LISIBLES DE FACON À POUVOIR ÊTRE PARCOURU PAR VOTRE LECTORAT
•RÉSUMEZ DANS LE CHAPEAU ET LE TITRE DE QUOI PARLE L’ARTICLE, NE LAISSEZ PAS LE LECTEUR DANS LE FLOU DÉS LE DÉBUT
•CRÉEZ LA CONTROVERSE POUR ATTIRER L’ATTENTION DU LECTEUR
•UTILISEZ LES IMAGES/VIDÉOS/MEDIAS AU MAXIMUM POUR CASSER LA ROUTINE ET TOUCHER DIRECTEMENT VOS UTILISATEURS
![Page 46: Présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062319/553b576d4a79593e298b4693/html5/thumbnails/46.jpg)
FAITES PLUS :
DES INTERVIEWS VIDEOS, DES PETITS REPORTAGES,QUI TRAVAILLENT AVEC VOUS ET COMMENT ?
DES DÉBATS AUDIO AVEC DES LECTEURS, ASSOCIATIONSVOIR CONCURRENTS
CRÉER DES SONDAGES, SUR LA QUALITÉ DES PRODUITS, DU BLOG OU SUR LES AMÉLIORATIONS QUE LES UTILISATEURS AIMERAIENT VOIR
PARTAGER LES NOUVELLES CAMPAGNES, CRÉER DES ACTIVITÉS, CONCOURS ET AUTRES INTERACTIONS AVEC LA MARQUE
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10. « OUI VOS CONCURRENTS LISENT VOTRE BLOG… PASSEZ CE CAP »
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LA PARANOIA N’EST PLUS DE NOTRE TEMPS. C’EST UN FAIT, TOUT LE MONDE REGARDE CE QUE FAIT TOUT LE MONDE.
SI VOS CONCURRENTS N’ONT PAS DE BLOGS PROFITEZ EN POUR :
http://www.mactonnies.com/paranoia.jpg
- DÉMONTREZ VOTRE EXPERTISE
- VOUS ÊTES BONS, ET VOUS N’AVEZ PAS PEUR DE LE MONTRER
- ÉVANGÉLISEZ VOS CLIENTS
- ÉVANGÉLISEZ VOS CONCURRENTS
- DEVENEZ UNE AUTORITÉ SUR LE WEB
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MERCI
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THIERRY BEZIERHEAD OF DIGITAL AT FRED & FARID
CO-FOUNDER OF
INSPIRÉ LIBREMENT DE :Paul Boat, D’autres et De moi même
.net/blog