présentation 3xchange - trading desk
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TimeOne
Sommaire
1. Introduction au Programmatic Marketing
2. Le réseau de diffusion TimeOne - Programmatic
3. Qui sommes-nous ?
4. Notre offre DMP T1
INTRODUCTION AU
PROGRAMMATIC MARKETING
Les Basiques du Programmatic
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 4
Qu’est-ce-que le Real Time Bidding ou RTB ?
« Le Real Time Bidding (RTB) désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués à
des acheteurs en temps réel via un système d’enchères.
Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens
commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des
requêtes d’utilisateurs.
Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces
publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google. »
Source : definitions-webmarketing.com
Les Basiques du Programmatic
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 5
Que désigne le terme Achat Programmatique ?
« Le terme d’achat programmatique désigne le processus d’achat automatisé d’espaces publicitaires
Internet sur les ad-exchanges en temps réel selon le principe du Real Time Bidding. »
Que sont les fameux Ad-Exchanges ?
« Un Ad-Exchange est une plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires sur laquelle
se rencontrent les acheteurs et les offreurs (sites supports éditeurs, réseaux, régies).
Un Ad-Exchange permet d’automatiser quasiment totalement les phases de négociations / achats /
implémentation des campagnes. »
Source : definitions-webmarketing.com
Les Basiques du Programmatic
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Qu’est ce qu’un SSP ?
« Une plateforme SSP ou « Supply Side Platform » est une plateforme permettant aux éditeurs d’automatiser
et d’optimiser la vente de leurs espaces publicitaires. »
Qu’est ce qu’un DSP ?
« Une plateforme DSP ou « Demand Side Platform » est une plateforme permettant aux acheteurs
d’optimiser leurs achats d’espaces publicitaires display. »
Source : definitions-webmarketing.com
Les Basiques du Programmatic
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 7
Les 5 étapes clés de l’achat média en Programmatic Marketing
ETAPE 01
NOUS DETERMINONS
L’ENCHERE LA PLUS
PERTINENTE POUR
GARANTIR
L’IMPRESSION
ETAPE 02
NOUS ENVOYONS
UNE DEMANDE
D’IMPRESSION SUR
L’EDITEUR VIA SON
DSP
ETAPE 03
L’ADEXCHANGE
RECOIT UNE
DEMANDE
D’IMPRESSION EN
TEMPS REEL
ETAPE 04
NOUS REMPORTONS
LA DEMANDE
D’IMPRESSION,
L’ADEXCHANGE
ENVOIE LE
DEMANDE AU SSP
ETAPE 05
LE SSP ACCEPTE LA
DEMANDE
D’IMPRESSION ET
AFFICHE LA
BANNIERE SUR LE
SITE EDITEUR
Evolution et prospection des investissements RTB
• IDC France prévoit ainsi que les dépenses display en temps réel passeront de 30,3 Millions de dollars en 2011 à plus de 200 Millions de dollars en 2015 (Croissance de 103% par an)
6,4 30,3 57 113,5
150,5 201,8
306,2
427,8
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
En France (M$)
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 8
Source : IDC - 2013
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 9
Les idées reçues
• Avant tout lancement de campagne, nous échangeons avec vous sur la liste de diffusion ;
• Pendant le lancement de campagne, nous partageons avec vous les performances publishers ;
• Suite à un lancement de campagne, nous partageons avec vous des screens d’intégration publishers.
« Le Programmatic Marketing est une black-box »
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 10
Les idées reçues
• Nous adaptons notre ciblage des internautes tout au long de la campagne (segments d’audience) ;
• Toute forme de ciblage a ses limites, il peut avoir un impact direct sur le reach potentiel ;
• Les sites performants ne sont pas
toujours ceux que vous croyez !
« Le Programmatic Marketing est magique »
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Les idées reçues
• Nous favorisons les impressions
dites utiles en excluant les publishers non performants au quotidien ;
• Nous ajustons la part de voix des
meilleurs publishers ;
• Nous optimisons la diffusion en fonction du comportement de vos internautes.
« Le Programmatic Marketing est 100% automatique ! »
LE RÉSEAU DE DIFFUSION TIMEONE -
PROGRAMMATIC
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Le premium au cœur de l’inventaire programmatique
• TimeOne - Programmatic est connecté
avec l’ensemble des Ad-Exchanges
Premium du marché afin de garantir
une offre exhaustive.
• comScore est partenaire technologique
de TimeOne - Programmatic afin de
garantir la bonne visibilité et mesurer
l’impact des publicités.
• La création de deals privés avec les Ad-
Exchanges seront programmés pour
permettre une couverture maximale.
Des inventaires display disponibles
Notamment le TOP100
Milliards d’impressions par mois
98%
&
+31
Le premium au cœur de l’inventaire programmatique
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 14
30 Millions de V.U.
45 Milliards
d’impressions/mois
28 Millions de V.U.
35 Milliards
d’impressions/mois
Nous sommes garants de la bonne diffusion de vos campagnes !
Le premium au cœur de l’inventaire programmatique
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 15
34 Millions de V.U.
57 Milliards
d’impressions/mois
24 Millions de V.U.
21 Milliards
d’impressions/mois
Nous sommes garants de la bonne diffusion de vos campagnes !
Le premium au cœur de l’inventaire programmatique
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 16
29 Millions de V.U.
35 Milliards
d’impressions/mois
32 Millions de V.U.
39 Milliards
d’impressions/mois
Nous sommes garants de la bonne diffusion de vos campagnes !
17 17
Un accès aux plus grands groupes Medias
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18 18
+ de 100 marques medias pour votre diffusion
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS
19 19
Notre savoir-faire au cœur de la visibilité multi-devices
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS
WEB
MOBILE
VIDEO
SOCIAL
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Couvrir l’ensemble des canaux activables
La publicité est aujourd’hui multicanal !
• Notre technologie permet de délivrer, à la demande, la même intelligence en display (desktop), en vidéo, en social, par email et en mobile.
• Nous sommes à même d’analyser le ROI de manière croisée sur différents canaux afin d’optimiser les campagnes dans une logique globale et
multicanal.
TV WEB VIDEO MOBILE SOCIAL EMAIL
QUI SOMMES-NOUS ?
Nos bureaux
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 22
130 collaborateurs
50 Millions €
de CA
6 métiers
15 pays
couverts
>1000 clients
1 DMP
prescriptive
6 métiers, 1 vision
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TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS 24
Qui sommes-nous ?
• Créée en 2014 sous le nom de 3XCHANGE, nous avons rejoint le groupe TimeOne en Mars 2016.
• Une visibilité sur plus de 200 000 sites, avec une approche humaine, transparente et technologique qui permet de maximiser les performances de nos campagnes.
• Des campagnes multi-canal (social, vidéo, TV, Email, Mobile et Web)
• 2/3 de nos compagnes utilisent nos scénarios CUSTOMTAG
• Une couverture internationale
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Vision et valeurs : Real Time Results
TimeOne - Programmatic est la division transverse dédiée au Programmatic Marketing du groupe TimeOne. En charge du Trading Média et de la centralisation des technologies, elle sert les différentes divisions du groupe comme un guichet unique pour le média programmatic.
+ 150 campagnes lives
+ 31 Mds impressions / mois
30 ms pour enchérir
98 % couverture France
Scénarisation Multi-Canal Transparence Premium
Notre Expertise
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Nous scénarisons vos campagnes afin de respecter vos objectifs
Planner Strategic
3 types de compétences : 3 étapes clefs !
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Media Trader
• Compréhension approfondie de vos objectifs business
• Planification stratégique media
? BID
• Paramétrage des achats automatisés selon la stratégie définie en amont et la bonne « Value Target »
• Collecte, structuration et analyse des données utiles
• Définition des scenarii
Data Scientist
Nous n’avançons pas à l’aveugle !
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IDENTIFICATION DES
CIBLES
Chez TimeOne -
Programmatic, nous aimons
toucher la ou les bonnes
cibles.
Nous avons une approche
basée sur plusieurs critères de
qualification (âge,
thématique, support,
géolocalisation, heure de
diffusion, devices utilisés etc.).
LE TEST
& LEARN
Chez TimeOne -
Programmatic, nous aimons
comprendre les
comportements.
Cette phase obligatoire, nous
permet de mettre en
compétition plusieurs
campagnes différentes sur un
objectif commun pour
l’annonceur. Le Test&Learn
permet l’étude et l’identification des stratégies
de ciblages les plus
performantes.
L’ACHAT AU MEILLEUR
PRIX
Chez TimeOne -
Programmatic, nous aimons
optimiser nos enchères au
mieux.
Suivant le Test&Learn
préétabli, une stratégie de
bidding spécifique est définie
afin de garantir une
impression utile, visible, et
performante.
L’OPTIMISATION &
DIFFUSION
Chez TimeOne -
Programmatic, nous nous
remettons toujours en
question pour trouver la meilleure méthodologie de
diffusion.
Celle-ci est adaptée de
manière quotidienne par
notre équipe de Media
Traders afin de maximiser les
performances de chaque campagne.
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Le pilotage de vos campagnes
TimeOne - Programmatic met à disposition une interface de reporting
Selon vos besoins, une équipe d’experts prête à répondre à vos attentes grâce à une
plateforme statistiques sur-mesure sur un objectif d’optimisation de la campagne !
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Notre démarche : transparence et qualité
• Chaque campagne doit offrir une garantie de qualité à nos annonceurs.
• Nos technologies sont issues de « l’intelligence » de nos experts-métiers
et de nos expériences réelles.
• Notre approche humaine, transparente, empirique et technologique permet de maximiser les performances de nos campagnes.
NOTRE TECHNOLOGIE
Orientez votre business grâce à la data
Nous transformons la DATA en connaissance client pour vous proposer des alternatives viables et
vous conseiller sur ce que vous devez faire,
via des outils de simulations ou d’aide à la décision,
pour atteindre le MEILLEUR RÉSULTAT défini selon vos objectifs.
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Offre DMP T1
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PLUS-VALUE DU DMP T1
• Prédiction du comportement d’un internaute en fonction des
actions marketing auxquelles il est soumis (réception d’un email, visionnage d’une bannière, appel téléphonique)
• Propositions et simulations de modèles de multi-attribution avec
prédiction du montant • Estimations du meilleur « reach » pour une campagne
programmatic, et prédictions du nombre de conversions
23 SEGMENTS EXCLUSIFS DIVISÉS EN SOUS CATÉGORIE DE PLUS DE 430 POPULATIONS D’AUDIENCES DIFFÉRENTES
ARTS & ENTERTAINMENT FAMILY & PARENTING LAW GOV'T & POLITICS RELIGION & SPIRITUALITY STYLE & FASHION
AUTOMOTIVE FOOD & DRINK NEWS SCIENCE TECHNOLOGY & COMPUTING
BUSINESS HEALTH & FITNESS PERSONAL FINANCE SHOPPING TRAVEL
CAREERS HOBBIES & INTERESTS PETS SOCIETY
EDUCATION HOME & GARDEN REAL ESTATE SPORTS
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Nos références
TimeOne – Programmatic – REAL TIME RESULTS
www.timeonegroup.com
Marion MELOTTO
Sales Manager
TimeOne - Programmatic
+33 1 78 14 27 48
20/24 rue Jacques Ibert
92300 Levallois Perret – France