presentation barometre- mma france
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Page 1 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 1
Le premier baromètre
trimestriel du Marketing
Mobile en France
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Le baromètre du
Marketing Mobile en France
1ère édition trimestrielle – Février 2013
En collaboration avec :
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Page 3 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 3
Les ventes de Smartphones, Tablettes et PC en perspective
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012
Total 2010 Total 2011 Total 2012
454 1 451
3 605 5 121 5 314
4 443
7 731
11 482 13 586
Ventes annuelles France comparées (en milliers) de
PC portables, Tablettes et Smartphones
Tablettes (hors pro) PC portables (hors pro) Smartphones (retail + pro)
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Page 4 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 4
Vers de plus en plus de Smartphones
Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012
38% 43% 45% 49% 52% 53% 57% 60% 66%
Part des Smartphones
dans les ventes de mobiles
Smartphones Mobiles
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012
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Page 5 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 5
Des Smartphones bientôt pour une majorité de français
72,5% d’usage
régulier de
l’Internet mobile
Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux téléphone mobile (n=42 649)
Source : MCI
23,8 millions de possesseurs de Smartphones
33,4% de la
population
46,6% de
la population
Equipement et taux de pénétration des Smartphones
17 millions en 2011 en 2012
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Page 6 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 6
Et de plus en plus de Tablettes dans les foyers…
T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012
2,2 2,6
3,0
3,9 Taux d'équipement des foyers
en Tablettes (en millions)
+77%
Base : Ensemble des foyers (n = 27 455) - Source : REM - Médiamétrie/GfK
14,1%
8,0%
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Page 7 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 7
Un marché des systèmes mobiles en constante évolution
Base : Utilisateurs de Smartphones de plus de 13 ans (25 945 000)
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13 ans et +
49,3%
22,4%
7,6%
7,4%
4,3% 8,9%
Smartphones utilisés par plateforme
Android (Google)
iOS (Apple)
BlackBerry
Symbian
Windows
Autres
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Page 8 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 8
Et une utilisation connectée de plus en plus régulière
55,6% 16,5%
13,6%
10,9%
3,3%
Fréquence d'utilisation de l'Internet Mobile
Tous les jours
Presque tous les jours
1 à 2 fois par semaine
1 à 3 fois par mois
Moins souvent
Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
Source : TSM
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Page 9 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 9
Qui sont les mobinautes en France ? (1/2)
55,8%
44,2%
Profil et répartition géographique des mobinautes
(4ème T. 2012)
Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
Source : TSM
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Page 10 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 10
Qui sont les mobinautes en France ? (2/2)
Profil des mobinautes (4ème T. 2012)
Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
Source : TSM
7,3%
23,3%
22,0%
27,4%
14,8%
5,2%
11-15 ans
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
34,3% 31,4% 7,6% 15,3% 11,4%
CSP+ CSP- Retraités Etudiants Autres inactifs
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Page 11 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 11
Le comportement des mobinautes
Base : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus (24 909 000)
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+
2,7 M d’utilisateurs
ayant acheté au moins 1 fois via mobile (hors SMS)
327
810 1 607
Nombre d'acheteurs mobiles
en décembre 2012 (en 000)
Presque tous lesjours
Au moins unefois par semaine
Une à trois foispar mois
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Page 12 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 12
Le comportement des mobinautes
Base : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus ayant téléchargé au moins 1 application (6 936 000)
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+
6,9 M d’utilisateurs
ayant téléchargé au moins
1 application
20%
23%
19%
11%
9%
5% 1% 12%
Nombre d'applications téléchargées
par mobinaute en décembre 2012
1 app
2 apps
3 apps
4 apps
5 apps
6 apps
7 apps
8 ou plus
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Page 13 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 13
Le top des applications les plus utilisées
8 915 000
8 731 000
8 607 000
6 280 000
4 845 000
3 708 000
3 056 000
2 733 000
2 516 000
2 178 000
1 949 000
1 795 000
iTunes
YouTube
Yahoo!
Game Center
SFR
Shazam
Orange
PagesJaunes
Bouygues Telecom
TeleLoisirs
AlloCine
Classement des applications les plus utilisées
Nombre de consultations
pour le mois de
décembre 2012
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Le baromètre du
Marketing Mobile en France
Le détail des données
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Page 15 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 15
Données de ventes France
Source GfK - MAJ trimestrielle
Ventes de Mobiles classiques et Smartphones données 100% du marché. Retail + Pro
Column2 Q1
2010 Q2
2010 Q3
2010 Q4
2010 Q1
2011 Q2
2011 Q3
2011 Q4
2011 Q1
2012 Q2
2012 Q3
2012 Q4
2012 Total 2012
Mobiles 75% 72% 67% 62% 57% 55% 51% 48% 47% 43% 40% 34% 41%
Smartphones 25% 28% 33% 38% 43% 45% 49% 52% 53% 57% 60% 66% 59%
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012
Ventes annuelles comparées (en 000)
Total 2010 Total 2011 Total 2012 Prévisions 2013
Smartphones (retail + pro) 7 731 11 482 13 586 15 200
PC portables (hors pro) 5 121 5 314 4 443 3 919
Tablettes (hors pro) 454 1 451 3 605 5 077
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012
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Page 16 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 16
Données de marché
Source Médiamétrie / GfK - MAJ trimestrielle
Taux d'équipement en Tablettes T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012
Foyers français équipés en tablette 8,0% 9,3% 10,9% 14,1%
Foyers français équipés en tablette (En millions)
2,2 2,6 3,0 3,9
Base : Ensemble des foyers (n = 27 455) Source : REM - Médiamétrie/GfK
LE MARCHÉ DU MOBILE
Taux d'utilisateurs principaux d'un téléphone mobile T3 2011 T3 2012 T4 2012 Utilisateurs principaux d'un téléphone mobile 82,1% 82,6% 83,0% Base : Ensemble des individus 11 ans et plus (n = 54 218) Source : TSM
Taux de pénétration des Smartphones T3 2011 T3 2012 Taux d'équipement Smartphone des 15 ans et + 33,4% 46,6%
En millions 17,0 M 23,8 M Base : Ensemble des 15 ans et plus (n = 51 113) Source : MCI
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Page 17 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 17
Fréquence et usages
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
L'INTERNET MOBILE
Taux d'utilisateurs de l'Internet Mobile T3 2011 T3 2012 T4 2012 Mobinautes DM de 11 ans et plus 41,2% 49,8% 52,5% Base : Ensemble des utilisateurs principaux téléphone mobile de 11 ans et plus (n = 44 975) Source : TSM
Fréquence d'utilisation de l'Internet Mobile T3 2012 T4 2012 Tous les jours 54,3% 55,6% Presque tous les jours 20,1% 16,5% 1 à 2 fois par semaine 16,2% 13,6% 1 à 3 fois par mois 5,5% 10,9% Moins souvent 4,0% 3,3% Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590) Source : TSM
T3 2012
Taux d'usage internet sur mobile Equipés mobile
Equipés smartphone
Internet mobile 45,4% 72,5%
Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux mobile (n = 42 649) et équipés smartphone 15 ans et plus (n = 23 799) - Source : MCI
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Page 18 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 18
Base totale installée Smartphones par plateforme système
Source comScore MAJ trimestrielle
Plateforme système mobile Audience (en 000)
%
Android (Google) 12 783 49,3%
iOS (Apple) 5 821 22,4%
BlackBerry 1 980 7,6%
Symbian 1 923 7,4%
Windows 1 126 4,3%
Autres 2 302 8,9%
comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+
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Page 19 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 19
Profils mobinautes
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
Profil des mobinautes : Sexe T3 2012 T4 2012 Hommes 53,1% 55,8% Femmes 46,9% 44,2%
Profil des mobinautes : Age T3 2012 T4 2012 11-15 ans 9,5% 7,3% 16-24 ans 20,8% 23,3% 25-34 ans 22,4% 22,0% 35-49 ans 25,8% 27,4% 50-64 ans 15,4% 14,8% 65 ans et plus 6,2% 5,2%
Profil des mobinautes : CSP T3 2012 T4 2012 CSP+ 34,9% 34,3% CSP- 29,5% 31,4% Retraités 6,7% 7,6% Etudiants 14,9% 15,3% Autres 14,0% 11,4%
Profil des mobinautes : Région d'habitation T3 2012 T4 2012 Région parisienne 23,7% 22,7% Méditerranée 12,7% 12,9% Sud-est 11,5% 12,3% Ouest 10,8% 11,2% Sud-ouest 9,8% 9,6% Bassin parisien est 5,9% 8,6% Bassin parisien ouest 7,6% 8,1% Est 10,8% 7,9% Nord 7,2% 6,8% Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590) Source : TSM
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Page 20 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 20
Usages mobiles
Source comScore MAJ trimestrielle
Total % Vertical
Total Smartphones 24 648
N'ont pas téléchargé 17 712 71,9%
Ont téléchargé au moins 1 application dans le mois
6 936 28,1%
1 app 1 363 19,7%
2 apps 1 586 22,9%
3 apps 1 287 18,6%
4 apps 780 11,3%
5 apps 659 9,5%
6 apps 322 4,6%
7 apps 106 1,5%
8 ou plus 832 12,0%
comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+
![Page 21: Presentation barometre- MMA France](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081403/5555810bb4c9058a5a8b53fa/html5/thumbnails/21.jpg)
Page 21 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 21
Achats Mobile (M-Commerce)
Source comScore MAJ trimestrielle
Base
Presque tous les jours
Au moins 1 fois par semaine
De 1 à 3 fois par mois
Au moins 1 fois dans le mois
Audience (en 000)
% Vertical
Audience (en 000)
% Audience (en 000)
% Audience (en 000)
% Audience (en 000)
%
Total Audience : 13 ans et +
47 500 100 327 0,69 810 1,71 1 607 3,38 2 744 5,78
Ont fait des achats via mobile (hors SMS)
25 140 53 327 1,30 810 3,22 1 607 6,39 2 744 10,92
comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+
![Page 22: Presentation barometre- MMA France](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081403/5555810bb4c9058a5a8b53fa/html5/thumbnails/22.jpg)
Page 22 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 22
Classement des 20 applications les plus utilisées (décembre 2012)
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
Application Nombre d'utilisateurs uniques par mois
iTunes 8 915 000
Google 8 731 000
YouTube 8 607 000
Yahoo! 6 280 000
Game Center 4 845 000
SFR 3 708 000
Shazam 3 056 000
Orange 2 733 000
PagesJaunes 2 516 000
Bouygues Telecom 2 178 000
TeleLoisirs 1 949 000
AlloCine 1 795 000
Samsung Mobile 1 683 000
LEquipe 1 453 000
La Chaine Meteo 1 235 000
Facebook 1 235 000
Skype 1 218 000
Le Monde 1 209 000
Instagram 1 202 000
Vie de Merde 1 191 000
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Page 23 Le Baromètre du Marketing Mobile en France 23
Sources :
comScore : www.comscore.fr
GfK : www.gfk.com
Médiamétrie : www.mediametrie.fr
Contributeurs :
Rapporteur de la Commission Applications Mobiles :
Philippe Dumont – MyFanGroup - www.myfangroup.com
Thomas Leblond – Airweb - www.airweb.fr