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OPTIMISEZ VOTRE RELATION CLIENT
Toulouse, le 20 avril 2011
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SOMMAIRE
Le contexte Quelques chiffres Vos attentes S’améliorer
Le concret L’outil informatique La mise en œuvre Le retour d’expérience
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LE DICTON DU JOUR
«Les nouvelles ventes sont célébrées au Comité de Direction alors que les clients perdus sont murmurés dans les couloirs»
Anonyme
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QUELQUES CHIFFRES
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CHIFFRES - PARC CLIENT
Les entreprises perdent en moyenne 50% de leurs clients tous les 5 ans
Chaque année, les entreprises doivent renouveler entre 10 et 20% de leurs clients
L’acquisition d’un client coûte 5 fois plus cher que sa fidélisation
Comment limiter ces fuites
qui favorisent vos concurrents ?
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CHIFFRES – LE DÉPART
68% des clients changent de fournisseurs par manque de contact plutôt que pour une raison spécifique
73% des clients « satisfaits » continuent leur relation et restent fidèles
Seuls 10% des clients changent pour un produit « meilleur »
Améliorer la relation client permet de pérenniser sa clientèle
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VOS ATTENTES
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PRÉOCCUPATIONS DE L’ENTREPRISE
Commerce « J’aimerais avoir une liste des affaires en cours pour
suivre celles qui ont le plus d’importance » « Rassembler les prévisions de ventes me prend des
heures et donc je n’ai pas le temps de faire mes propositions »
Production / R&D « Nous n’avons pas de vue globale sur les besoins des
clients, quels sont les problèmes les plus courants… »
Direction commerciale « Suivre l’activité des forces commerciales me prend des
heures alors que je devrais passer plus de temps avec mes comptes clés »
Direction « J’aimerais avoir rapidement une vision globale des
performances de l’entreprise » « Je voudrais savoir exactement où en est l’activité pour
décider avec toutes les cartes en main » « J’aimerais mieux comprendre les attentes des nos
clients /prospects »
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S’AMÉLIORER
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LA GESTION DU CAPITAL CLIENT
• Commandes• Facturer• Recouvrir
• Fidéliser• Assister• Supporter
• Qualifier• Prospecter• Proposer• Négocier
• Distribuer• Valoriser• Segmenter• Cibler
Identifier Concevoir
Agir
Suivre
Analyses Clients
Le cycle idéalMarketing
Ventes
Administration des Ventes et Finance
Services
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ANALYSER SON ENVIRONNEMENT
Connaissez-vous vos clients ? Economiquement Sociologiquement Leurs attentes relationnelles
Vos clients sont-ils ? Satisfaits / Contents Comblés Prescripteurs / Aventuriers / Mercenaires
Quels sont les indicateurs internes pour évaluer satisfaction et fidélisation ?
La mesure est la base de tout progrès !!!
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ANALYSER SON ENVIRONNEMENT
Vendeur AssistantCommercial
ADV LogistiqueClientSignature del’offre
Négociation del’offre
Validation dudossiercommande
Constitution dudossier commande
SaisieCommande
Appel delivraison
SuivilivraisonLivraison
Retour BL
Facturation
Crédit
Validationtermes & cond.
Le client doit avoir un message unique !!!
L’organisation de l’entreprise : Un long schéma transversal…
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L’OUTIL INFORMATIQUE
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UN OUTIL POUR L’ENTREPRISE
Une vision complète de vos prospects et clients besoins, équipement….
Une automatisation des taches administratives tableaux de bord, rapports, processus…
Une meilleure rentabilité actions ciblées, détection des clients
importants / inactifs…
Vendre plus et mieux Produits complémentaires, monter des
chaînes de fidélisation…
Une meilleure qualité dans la circulation de l’information concurrents, points forts…
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MAIS AUSSI POUR LES HOMMES !
Un outil pour mieux organiser leur travail agenda, mobilité…
Une traçabilité des échanges avec les contacts une 1ère étape dans la constitution de la
« mémoire » de l’entreprise…
Un outil de pilotage priorisation des activités, partage de
connaissances & bonnes pratiques…
Des outils puissants de gestion suivi des opportunités, emailing…
Le travail en équipe le quotidien (absences…), des clients
(secteurs…), services (télévente…)
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ET SURTOUT POUR LES CLIENTS !
Une proximité et une réactivité accrue avec votre entreprise Des contacts réguliers Un historique maitrisé
Une relation de qualité fondée sur d’autres rapports que le prix Des réponses adaptées aux
demandes actuelles Disponibilité = Visibilité
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NE PAS OUBLIER !
Sage CRM
Tarifs A partir de
3500€ pour un utilisateur 6000€ pour 4 utilisateurs
Inclus Licence, Maintenance (1an) Installation, Formation (3j)
À 14H :DÉMO SAGE
CRM
SALON EN1-1
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LA MISE EN OEUVRE
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MÉTHODOLOGIE
L’intégration d’une solution de CRM dans l’entreprise Ne consiste pas uniquement à installer un
logiciel Implique la prise en compte d’un projet de
« Conduite du changement » ! Impose des modifications structurelles, de
compétences et de comportements au sein de l’entreprise
Pour Réussir Impliquez les équipes, commerciales
notamment Faites évoluer vos processus Acceptez de découvrir votre cycle
commercial ... Sans préjugés !
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(R)ÉVOLUTION DE L'ORGANISATION
Approche "traditionnelle" orientée Produit
Nouvelle Approche orientée Client / Relation Client / Capital Client
Produit Organisation
CapitalSavoir-faire Client
Profit
Client Organisation
Produit
Profit
CapitalRelation-Client
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Exploiter ce gisement d’informations afin de créer de la valeur !
(R)ÉVOLUTION DE L'ORGANISATION
Améliorer larelation client
Créer de valeurpour le client
R offre adéquateR moyens d’accès
Fidéliserle client
Accroître sa valeurpour l’entreprise
R augmente le C.A.R fournit de l’informationR relais de satisfaction
WIN
WIN
Gestion de laconnaissance
Base de donnéesrelationnelle client
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RETOUR D’EXPÉRIENCE
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NOVADIAL
Le Métier La relation client
Les objectifs
Les résultats
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QUESTIONS ?
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NOS PROCHAINS RENDEZ VOUS !
DEMAIN À 15H30 – SAUVEGARDE DES DONNÉES DE L’ENTREPRISE…
À 14H : DÉMO SAGE CRMSOLUTION DE GESTION DE LA
RELATION CLIENT DÉDIÉ PME / PMI
EN ATTENDANT, NOUS VOUS INVITONS A CONTINUER LES
ÉCHANGES SUR NOTRE STAND, AUTOUR D’UN COCKTAIL !!!
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AVANT DE PARTIR VERS NOTRE STAND...
N'oubliez pas !!! Le livre blanc sur la CRM La plaquette de présentation INFORSUD Diffusion
Un cadeau utile vous attend sur notre stand !!!
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MERCI DE VOTRE ATTENTION !!!
OPTIMISEZ VOTRE RELATION CLIENT
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Si vous avez des questions ou si vous souhaitez davantage d’informations sur Sage CRM, n’hésitez pas à nous contacter :
Michael Feoux-Milan: 06 75 07 94 [email protected]