АДАПТАЦИЯСТИЛЯ PARI MATCHДЛЯ ФОРМЭКСТРАЛИГИ

vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv

vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv

vvvvvvvvv

vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv

В глобальном плане есть два подходак созданию хоккейной формы

ПРОГРЕССИВНЫЙПОДХОД

КОНСЕРВАТИВНЫЙПОДХОД

Старая школа — плоский минимализм графики. Аскетич-ный, и поэтому брутальный, но в то же время крутой дизайн формы. Простой дизайн продиктован технологией производства. В век альтернативных технологий здесь главенствуют: шитье и вышивка

Новая школа — более сложный дизайн и активное при-менение современных технологий. Использование субли-мационной печати расширяет границы дизайна формы. Уже нет смысла создавать дизайн с оглядкой на возмож-ности производства

ЕДИНАЯ ЭКОСИСТЕМА ФОРМЫ NIKE

На олимпийский цикл 2018 года Nike разработал единую систему дизайна формы.Системный подход к оформлению графики позволил создать единый стиль чемпионатаи сохранить узнаваемость команд. Для консервативного хоккейного дизайна формы —

это альтернативное решение является смелым и свежим

Дизайн формы вызывает ассоциации с оптическими искажениями, с глитчем (аберра-ция, помехи, деформация). К слову, глитч стал популярен в дизайне буквально несколь-ко лет назад и продолжает быть актуальным в некоторых областях, например, в спорте. Спортивный дизайн достаточно консервативен и перенимает глобальные тренды с некоторым отставанием.

Современная хоккейная экипировка все больше сближаетсяс футболом. Производители комбинируют: печатают сублимационныепаттерны, миксуют их с вышивкой, аппликацией и термотрансферами

К чемпионату мира 2018 Adidas переосмыслил сразу несколькоретро-комплектов формы с характерной графикой:

геометрические паттерны, пересечения фигур, ромбы

Графический градиент становится новымтрендом в хоккее. НХЛ пока тестирует

этот подход на альтернативных комплектах

Сублимационная печать позволяет освежить классические хоккейные полосы через нестандартные приемы. В основе фирменного графического градиента лежит логотип Pari Match.

Графика адаптируется под различные клубы

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК ЛИГИ

У каждого комплекта на спине есть спонсоры лиги.При исполнении на цветных комплектах оба спонсора вписываются в специальные блоки

на плашке высотой 120 мм и шириной 700 мм.

ПОСТРОЕНИЕ ЦИФР

Шрифт номеров основан на логотипе PM. В цифрах сохранились пропорции штрихов и радиусы сопряжений. Курсивное настроение поддерживается фирменной диагональю в 16˚ —

скошенные штрихи свойственны спортивным шрифтам

ШРИФТ НОМЕРОВ

Специальный единый шрифт номеров лиги Q10 X Extraliga.otfвключает в себя U для U-18/20, капитанские литеры и цифры

vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv

vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv

vvvvvvvvv

vvvvvvvvvvvvvvvvv

vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv

Знак также может быть зашитв традиционном спортивномключе на номерах игроков

ИНТЕГРАЦИЯЭЛЕМЕНТА PARI MATCH

ИНТЕГРАЦИЯЭЛЕМЕНТОВ PARI MATCH

Подчеркивание номеров — только на груди.Внутренняя сторона воротника для любого комплекта всегда

черного цвета. На ней — логотип PM в цвете

ТЕНДЕНЦИИСПОРТИВНОЙ АЙДЕНТИКИ

Тенденции / упрощение

В современном спортивном дизайне наметилось несколько трендов, но если говорить исключительно об ай-дентике, то основной вектор направлен в сторону упрощения. В моде плоская графика, плашки простых форм, тотальная симплификация.

Тенденции на примере Детройт Пистонс / упрощение

2001 2005 2017

Пик популярности стиля «Болд». В моде сложные лого-типы-иллюстрации. Основные приемы: объем и перспектива.

Со временем рынок насытил-ся сложными иллюстрация-ми. На смену пришли более сдержанные логотипы.

Новый виток минимализма. Актуален плоский дизайн. Строгие, менее детализирован-ные логотипы без излишеств.

Рестайлинг Барселоны вызван изменениями цифровых потребностей и форматов потребления контента. Эмблема все чаще используется в микроформатах, где воспроизвести ее корректно бывает тяжело. Логотип упростили и вычистили шумные элементы. Эмблема изменилась в нужную сторону, внешне остав-шись всё той же.

Редизайн логотипа «Барселоны» / Работа в малом масштабе

Существует миф о том, что название команды в логотипе делает ее узнаваемой. На самом деле на узнавае-мость бренда в первую очередь влияют спортивные результаты, а во-вторых, грамотная и профессиональная работа всех структур клуба, особенно маркетинга. Как правило, на форме используется или логотип, или лет-теринг. Применять их вместе не рекомендуется.

Название в логотипе / Примеры логотипов команд НХЛ

РЕДИЗАЙНЫКЛУБОВЭКСТРАЛИГИ

Основные проблемы всех логотипов

• Логотипы морально устарели. Они не соответствуют современным нормам и требованиям.

• Спонтанная графика, полное отсутствие культуры кривых. Толщины не в размерной логике.

• Иллюстрации изобилуют мелкими деталями. Образуется шум, пропадают четкость и чистота изображений.

• Логотипы не адаптированы к использованию в малых размерах: турнирные таблицы, мобильные приложения.

• Количество цветов можно безболезненно сокращать.

• В основном логотипе не рекомендуется совмещать знак и леттеринг.

АВИАТОРБАРАНОВИЧИ

Самолет в новом логотипе стал более гра-фичным, конкретным и стремительным. Вектор динамики логотипа направлен в правый верхний угол — вперед к вершинам. Фигурная плашка обозначает абстрактную литеру А — Авиатор. Также плашка вызывает ассоциации с приборами самолета. В нижней части истребителя есть пасхалка — хоккейная клюшка.

БОБРУЙСК

Логотип Бобруйска стал чище и яснее. Он отвечает современным нормам и требованиям. Сейчас лого адапти-рован для работы в малых масштабах. Вектор динамики логотипа направлен в правую сторону — вперед.

БРЕСТ

В логотипе закодированы сразу два важных образа: зубр и крепость. Голова зубра состоит из элементов Холмских ворот — самого известного символа Брестской крепости: лоб — центральная башня, рога — башни по краям, внизу в гриве — арка. Брутальная стилистика логотипа свойственна современной спортивной айден-тике.

Зубр-крепость

ВИТЕБСК

ГОМЕЛЬ

ДИНАМОМОЛОДЕЧНО

Логотип Динамо-Молодечно — это монограмма из букв Д и М. В логотипе есть явные отсылки к классическойлитере Д, но в тоже время это совершенно новый знак, который не является собственностью обществаДинамо.

ЛИДА

В логотипе изменилась форма щита. Она заимствована из герба города. Эта форма часто встречается в городе, например, используется в табличках. Кроме того, она довольно редкая и является дополнительнымидентификатором команды. В логотипе переосмыслена литера Л. Референсом для нее послужил городскойуказатель. В литеру хорошо вписалась хоккейная клюшка.

ЛОКОМОТИВОРША

Вектор динамики логотипа направлен в правую сторону — вперед. Уходящий в перспективу локомотив имеет треугольную форму и подразумевает абстрактную литеру Л — Локомотив. Фигурная плашка на фоне образует литеру О — Орша. В иллюстрации локомотива зашита пасхалка — хоккейная клюшка.

МЕТАЛЛУРГЖЛОБИН

МОГИЛЁВ

НЕМАНГРОДНО

Логотип Немана стал чище, свежее и геометричнее. Он отвечает современным нормам и требованиям.Сейчас лого адаптирован для работы в малых масштабах. Брутальная стилистика логотипа свойственна спортивной айдентике.

ПИНСКИЕ ЯСТРЕБЫПИНСК

ХИМИКНОВОПОЛОЦК

ШАХТЁРСОЛИГОРСК

ЮНОСТЬМИНСК

Примеры логотипов с ликами святых

Пакет айдентики

Основной логотип Альтернативный логотип

М — Минск