Osservatorio IPTV

Marco CaradonnaConsiglio Direttivo IAB ItaliaGeneral Manager DMC - Gruppo FullSIXPartner FullSIX Spa

Online Video is hot!

In USA gli investimenti di “venture capital”

verso le start-up focalizzate nello sviluppo di tecnologie video su piattaforme interattive

e’ cresciuto del 95%

Report di Dow Jones/Venture One

Il 24% degli investitori pubblicitari negli Stati Uniti nel 2006 ha utilizzato il formato video (video-spot)

e la crescita prevista per quest’anno e’ ancora piu’ rilevante

contemporaneamente

piu’ di un quarto dei consumatori americani dichiarano di guardare regolarmente i video online, mentre i piu’ importanti

portali e “aggregatori” di video ogni giorno “disseminano” milioni di contenuti user generated.

Il 45% dei consumatori italianiconnessi in banda larga

dichiara di guardare i video online!

Fonte: GSK_Eurisko New Media

…e per gli italiani “online video is very hot!”

Fruizione dei mezzi in italiada parte degli utenti Internet

Penetrazione dei mezzi tra gli utenti Internetnelle ultime 24 ore

0

20

40

60

80

100

120

TV sat Riviste Internet TV Analogica Quotidiano Radio

<25 anni 25-34 anni 35-44 anni oltre 45 anni

Base: 1.500 utenti internet; dati %

Cop

ert

ura

med

ia u

ltim

e 2

4 o

re (

%)

Penetrazione dei media tra gli Early Adopters nelle ultime 24 ore

0

20

40

60

80

100

120

TV sat Riviste Internet TV Analogica Quotidiano Radio

<25 anni 25-34 anni 35-44 anni oltre 45 anni

Base: 1.500 utenti internet; dati %

Cop

ert

ura

med

ia u

ltim

e 2

4 o

re (

%)

Fruizione dei mezzi per fascia oraria nelle ultime 24 ore

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TV analogica 24 8 34 11 46 31 7

TV Satellitare 3 5 4 10 11 5 8

Quotidiano 12 15 8 7 4 2 1

Riviste 4 6 5 7 5 5 2

Radio 21 17 11 17 9 5 3

Internet 13 45 27 44 22 19 12

7-9 9-13 13-15 15-19 19-22 22-24 notte

Base: 1.500 utenti internet; dati %Luglio ‘07

Per il pubblico della rete, TV e Internet sono complementari durante l’arco della giornata

Fruizione TV Analogica tra le 19 e le 22Base: 1.500 utenti internet; dati %

Utilizzo media tra le 19 e le 22

100%

Mentre guardi la TV analogica utilizzi contemporaneamente anche altri media?

Per il 33% la TV è il mezzo a cui

veniva dedicata maggiorattenzione

Il 47% invece utilizza con più attenzione Internet

Fruizione TV Analogica tra le 15 e le 19Base: 1.500 utenti internet; dati %

Utilizzo media tra le 15 e le 19

100%

Mentre guardavi la TV analogica hai utilizzato contemporaneamente anche altri media?

Fruizione TV Analogica – overlap e attenzione

7-97-9 9-139-13 13-1513-15 15-1915-19 19-2219-22 22-2422-24 NotteNotte

Fruizione 24 8 34 11 46 31 7

Attenzione (molto) 12 12 19 16 14 14 16

Overlap 11 24 10 23 10 9 16

Base: chi ha guardato la TV

Base: chi ha guardato la TV

Base: utenti internet

Aprile 07

Base: Aprile 2007 - 1.500 utenti internet; Luglio 2007 – 1500 utenti Internet; dati %

Gli overlap si concentrano nella mattinata e nel pomeriggio, quando la fruizione TV è minore e Internet invece mostra una

elevata attinenza col target

Copertura e attenzione per ciascun mediaC

op

ert

ura

med

ia u

ltim

e 2

4 o

re (

%)

Attenzione media per mezzo ultime 24 ore (%)

Internet

Radio

Riviste

Quotidiano

TV a Pagamento

TV Analogica

0

25

50

75

100

0 20 40 60

Luglio 2007

Internet TV Pay TV Quotidiani Riviste Radio

Perché preferisci Internet ?

A quale o quali mezzi associ ciascuna frase?

Base: 1.500 utenti internet; dati %

Gli investitori pubblicitari crederanno a questa rivoluzione

che il video interattivo sta generando?

Si!Il tasso di adozione dei formati video online sara’ decisamente piu’

alto di qualunque altro formato pubblicitario interattivo.

Esiste ancora un’enorme discrepanza fra gli investimenti pubblicitari (5%) e il tempo e l’attenzione dedicati dai

consumatori nella fruizione di media interattivi (15-20%).

Nei prossimi anni questa discrepanza sara’ colmata e milioni di euro transiteranno sui media interattivi, laddove i formati video

ne rappresenteranno una significativa porzione.

e gli Editori ?

Gli Editori stanno iniziando a scoprire le potenzialita’ dei contenuti video online, estremamente piu’ efficaci

se confrontate con i video “on air”.

Ora, si tratta anche di capire come valorizzare l’enorme quantita’ di contenuti “analogici” e renderli disponibili sulle piattaforme digitali (formato + diritti).

La pubblicita’ sosterra’ i costi di digitalizzazione grazie anche alla grande opportunita’ di

entrare in contatto con nuove “masse di nicchie” di audience, con le performance che solo “l’internet protocol” e’ in grado di garantire

…perché, non dimentichiamoci che…

le metriche per la misurazione della pubblicita’ video sui media interattivi sono e saranno decisamente

piu’ “raffinate” e precise della televisione tradizionale.

Gli investitori pubblicitari possono avere informazioni dettagliate relativamente a

copertura, frequenza, tempo speso, impression, utenti unici, interazioni con lo spot

e engagement con la marca

La forza trainante di questo movimento rivoluzionario proviene dagli editori, dagli investitori pubblicitari,

ma soprattutto dai consumatori che si stanno contaminando l’un l’altro

creando un effetto “valanga” visibile a tutti.

E’ senz’altro, di nuovo, un momento storico per l’online e lo scenario sta letteralmente trasformando

ancora una volta la Rete proprio davanti i nostri occhi.

The online video revolution is well on its way

Servizi IPTV disponibili

Servizi IPTV disponibilistato dell’arte

Video Portali e Video Community

Browser based TV

Desktop Player

Messenger TV

Personal Video Recorder

Mobile TV (DVBH)

Web browsing

Broadcast TV

Video On Demand (VOD)

Penetrazione dei siti Web video community

Fonte: Nielsen/NetRatings, Gennaio 2007

Libero Video

Joost

Babelgum

Stream.it

Terra TV (beta)

Messenger TV

Messenger TV

Apple TV

Advertising su IPTV

utilizzo dei formati video

Stato dell’arte dell’Advertising su IPTV

Lo stato dell’arte dei formati di advertising utilizzati sull’IPTV è oggi ancora lontano dalla soluzione ottimale ma

siamo sulla buona strada

Non è opportuno riutilizzare lo spot fatto per la TV analogica!

Il rischio è quello non sfruttare appieno le opportunità offerte dall’IPTV

L’advertising è molto utile per ciascuno di noi, se intrusiva e invasiva non piace a NESSUNO

Atteggiamenti vs pubblicità Parliamo delle pubblicità che oggi ti capita di vedere in giro, sui vari mezzi di comunicazione. Ti chiediamo di esprimere quanto le frasi che leggi sotto corrispondono anche alla tua opinione. Esprimi, quindi, il tuo grado di accordo con ciascuna di esse

Mi piacciono le marche molto conosciute che fanno cose particolari

Quando mandano la pubblicità in TV cambio canale

Mi attraggono le marche che nascono senza troppa pubblicità

Mi piacciono le marche che fanno eventi, sponsorizzano feste, locali o sport

Mi capita spesso di parlare con i miei amici di alcune pubblicità viste in TV

Mi capita spesso di parlare con i miei amici di prodotti usciti e che pochi conoscono

Se vedo un nuovo prodotto che si pubblicizza in TV, penso sia diretto alla massa e non a me

Quando una marca è troppo nota non mi interessa piùLe pubblicità in TV sono spesso accattivanti, mi stupiscono

quasi sempreLe pubblicità in radio sono spesso accattivanti, mi

stupiscono quasi sempreMi capita spesso di parlare con i miei amici di siti internet

particolari di marche

Le pubblicità nei giornali/riviste sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre

Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email a patto che mi dica qualcosa di nuovo

Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email a patto che sia divertente

Le pubblicità in Internet sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre

Quando vedo una marca che fa pubblicità in TV, allora capisco che non è più di moda

65

58

54

39

36

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25

24

21

21

18

17

16

14

10

Tob 2 boxes

Base: 1.500 utenti internet; dati %

Banneringexpanding Video banner Web

Use frequency limit.Flash made.Overlay the page.Mouse over activated

BanneringVideo overlayer Web

BanneringVideo Interstitial Web

http://www.club-internet.fr/le-duel/

Video advertisingEsempio Video banner WebTV

Video advertisingEsempio Pre-roll Web TV

Video advertisingVideo banner expanding WebTV

Expanding & matching pre-roll

Branded ChannelEsempio Quicksilver su YouTube

Caratteristiche e elementi di successo dell’Advertising su IPTV

• Per essere efficace l’Advertising sull’IPTV deve: Coinvolgere l’utente Essere veramente interattiva Non essere intrusiva

Il pre-roll (7”, 15”, 30”,…) non è nulla di nuovo, e dunque poco opportuno

Essere innovativa Essere personalizzabile dall’utente (è lui in controllo)

Per categorie merceologiche Per modalità di fruizione della stessa (tempi e formati)

Essere profilata e non di “massa” Non interrompere la fruizione video (possibilità di pausa da parte dell’utente) Avere un richiamo “call-to-action”

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