PRESENTA

13 LUGLIO 2018

LEGGERE I VALORI ATTRAVERSO I NUMERI

GUIDO SURCI Presidente Centro Studi AssAP Servizi

VALORE

TRASFORMAZIONE

8.22

7

7.89

3

8.30

0

8.97

4

9.34

7

9.56

1

10.0

07

9.89

1

8.76

8

9.30

8

9.01

2

8.02

4

7.08

0

7.00

9

7.12

1

7.36

7

7.44

0

7.58

4

7.68

6

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Mio eur var %

-3,1% -3,0%

4,0% 8,1%

4,2% 2,3% 4,7%

-1,2%

-12,7%

6,2%

-3,2%

-12,5% -12,7%

-1,0% 1,6% 3,4% 1,0% 1,9% 1,9%

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom

1,3%

Il mercato non decolla

49,2 52,0 52,4 53,5 54,0 52,5 51,0 51,5 53,2 54,2 53,5 51,0 51,1 51,3 51,1 51,8 50,6 50,3 49,8

18,7 17,4 16,1 15,4 15,0 14,9 15,7 15,1 14,3 13,1 12,2 12,0 10,3 9,3 8,6 7,7 7,0 6,3 5,6

15,2 14,4 14,0 13,0 13,1 13,5 13,3 12,4 10,1 9,0 8,9 7,7 6,9 6,0 5,4 5,0 4,7 4,2 3,8

5,7 5,6 6,0 6,5 6,4 6,6 6,2 6,4 6,7 6,7 6,2 6,1

5,9 6,0 6,1 6,1 6,5 6,6 6,7

9,0 8,4 8,3 8,1 8,0 7,9 7,7 7,7 7,1 6,8 6,1

5,9 5,4 5,3 5,2 5,2 5,1 5,2 5,2

1,3 1,2 2,2 2,4 2,7 3,8 5,4 6,4 7,8 9,5 12,6 15,7 19,9 21,9 23,3 23,8 25,8 27,2 28,5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

TV Quotidiani Periodici Radio Esterna Cinema Digital Adv

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom

2,2B€

< 50%

21,6%

Ma la trasformazione galoppa

Search 8,4%

Search 8,7%

Search 9,1%

Display 10,0%

Display 9,9%

Display 9,8%

Video 7,4%

Video 8,6%

Video 9,7%

2017 2018 2019

25,8% 27,2%

28,5%

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom

On line video, display e search sono i nuovi "mass media"

Video: 45,7%

2016 2017 2018 2019

Search: 53,2% Display: 50,4% 50%

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Audiweb

E diventano "mobile first"

Video: 45,7%

2016 2017 2018 2019

Search: 53,2% Display: 50,4%

78% 50%

% Tempo Mobile su tempo online

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Audiweb

E diventano "mobile first", inseguendo il consumatore

Search 8,4%

Search 8,7%

Search 9,1%

Traditional 12,9%

Traditional 13,4%

Traditional 13,4%

Programmatic 4,4%

Programmatic 5,0%

Programmatic 6,1%

2017 2018 2019

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom

25,8% 27,2%

28,5%

Mentre la pianificazione digital "tradizionale" segna il passo

Var. %

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom

Media mercato

+1,9%

19,0%

5,7%

0,7%

D S V

2018: Crescita dal digital

Var. %

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom

Media mercato

+1,9%

7,6%

3,5% 2,8% 1,9% 1,2%

-7,9% -8,9%

19,0%

5,7%

0,7%

D S V

2018: Crescita dal digital, ma anche dalla Coppa del Mondo

D S V

14,2%

5,5%

0,2%

6,3%

2,8% 2,5% 1,0% 0,5%

-7,9% -9,5%

Var. %

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom

Media mercato

+1,3%

2019: Il rallentamento degli anni dispari

Prezzo medio = Costo

Inserzioni x Audience

Prezzo medio = Costo

Quantità

L'altro registro della trasformazione: la media inflation

2,4%

1,5%

0,7%

Televisione

Radio

Stampa

Domanda debole, flessione spot Leggera crescita audience Effetto Coppa del Mondo

Buona domanda Audience in leggera crescita

Domanda molto debole Inserzioni e diffusioni in flessione parallela

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Volumi secondi/pagine; Audience: GRP medio per spot/Diffusione

La media inflation 2018: i media off line

Forte domanda Inventory abbondante

Fonte: Stime Centro Studi AssoCom;

3,3%

3,9%

Display RichMedia

Video On line"qualità"

La media inflation 2018: i media digitali

LA CONTINUA TRASFORMAZIONE, INSEGUENDO I CONSUMATORI

CRESCITA DI NUOVE FILIERE DI COMUNICAZIONE

VIDEO

MOBILE

PROGRAMMATIC

PALINSESTI

PIATTAFORME

INFLATION

CREARE VALORE PER ALIMENTARE LA TRASFORMAZIONE

Panta Rei: siamo un'industria in continuo movimento