pressekonferenz der hauptergebnisse ambientmeter 2015 · geschäftsleute und reisende in warte- und...
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PRESSEKONFERENZ DER HAUPTERGEBNISSEAMBIENT METER 2017
www.ambientmeter.at
www.tmc.at
2017
▪ Auftraggeber und Koordination▪ TMC The Media Consultants
▪ 4.000 CAWI Interviews▪ Computer Assisted Web Interview
▪ Mit über 40 Werbeformen
▪ Multiclient Studie
Ambient Meter 2017The Media Consultants 2
The Media Consultants 3
Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 69 Jahre (6.258.000)
Stichprobengröße: 4.000 Online Interviews österreichweit
Sampling:Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool
von GfK Austria
Gewichtung: Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf
Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews
Feldzeit: 22. März bis 9. April 2017
Auftraggeber &
Koordination:TMC The Media Consultants
Ambient Meter 2017
The Media Consultants 4
Interviewdauer: ca. 30 Minuten
Ambient Meter 2017
▪ Screens im Einkaufszentren
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▪ Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen)
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▪ Werbung auf Postkarten
▪ Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios
▪ Werbung auf Bierdeckel
▪ Kleine Werbeplakate in Toiletten
Ambient Meter 2017The Media Consultants 7
▪ Werbung auf Postkarten
▪ Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios
▪ Werbung auf Bierdeckel
▪ Kleine Werbeplakate in Toiletten
Ambient Meter 2017The Media Consultants 8
▪ Werbung auf Straßenbahnen
▪ Werbung auf Autobussen
▪ Screens in U-Bahn Verbindungsgängen
Ambient Meter 2017The Media Consultants 9
▪ Screen mit Werbung▪ in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen
▪ am Flughafen Wien
▪ im Saturn Markt
▪ im Mediamarkt
▪ auf Bahnsteigen
▪ in Bahnhofshallen
▪ in Bahnhof Verbindungsgängen
▪ in Schulen
▪ in Einkaufszentren
▪ in UCI-Kino Eingangsbereich & Foyer
▪ in Intersport Filialen
▪ in Ströck Filialen
▪ Werbung auf Videowalls
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▪ Werbung in Einkaufszentren & Bahnhofcitys
▪ Premium Umfeld mit hoher Frequenz und Verweildauer
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▪ Werbung am Flughafen (Gepäckbänder, G-Gates, Terminal 1 + 3 und Mega Wall)
▪ Geschäftsleute und Reisende in Warte- und Transferbereichen
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▪ Outdoor LED – Flächen
▪ Werbung an stark frequentierten Knotenpunkten (Autofahrer, Passanten, Radfahrer, etc.)
Ambient Meter 2017The Media Consultants 13
▪ Outdoor Projektionen
▪ Werbung an exponiert liegenden Hauswänden
Ambient Meter 2017The Media Consultants 14
▪ Werbung in Bahnhofshallen, auf Bahnsteigen, Durchgangshallen, Ströck Filialen in Bahnhöfen und im unmittelbaren Umfeld von Bahnhöfen
▪ Screens in kommunikativen Hotspots mit extrem hoher Kontaktfrequenz
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▪ Werbung in Media Markt & Saturn Filialen
▪ Screens in den TV Wänden, Bereich Laptop/PC, Weißware, Kassenbereich und Gängen
Ambient Meter 2017The Media Consultants 16
▪ Werbung in den wichtigsten Universitäten Österreichs: WU Wien, TU Wien, Universität Salzburg, etc.
▪ Hohe Reichweite innerhalb der jungen Zielgruppe 20+ durch Screens in den Mensen, Cafe‘s, Coffeeshops etc.
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▪ Werbung in Schulen (HAK, HTL, AHS, Berufsschulen, etc.)
▪ Screens in den Coffeeloungen als zentraler Pausen-Treffpunkt
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▪ Werbung in UCI‘s Kinos in den Foyers, Kassen und im Barbereich
▪ Hohe Verweildauer, junge Zielgruppe
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▪ Informationsbroschüren bei Ärzten
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▪ Screens in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen
▪ Plakate in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen
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▪ Riesenposter/Werbetürme
▪ Werbung auf Baustellengerüsten
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▪ Werbung auf Zügen/Lokomotiven
▪ Screens auf Bahnsteigen
▪ Screens in Bahnhofshallen
▪ Screens in Verbindungsgängen von Bahnhöfen
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▪ Werbung auf LKW‘s
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▪ Kleinplakate auf Einkaufswagen
▪ Werbeaufdruck am Boden
▪ Werbung auf Kassentrennern
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▪ Screens in Wartezimmern bei Ärzten
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▪ Plakate in Schulen
▪ Plakate in Universitäten und Fachhochschulen
▪ Screens in Universitäten, Uni-Cafés
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▪ Mit Unterstützung von:
▪ Aegis Birgit Floch
▪ FH St. Pölten Helmut Kammerzelt
▪ Havas Media Thomas Schauer
▪ IPG Mediabrands Elsa Kenn
▪ Media1 Christoph Auböck
▪ Mediacom Julia Rohner
▪ Mediaedge:cia Silke Übele
▪ Media.at Jörg Grissenberger
▪ Mediaplus Austria Ronald Hochmayer
▪ Mindshare Sabine Auer
▪ OMG Andrea Reschreiter
▪ Publicis Media Andrea Smuk
The Media Consultants 28Ambient Meter 2017
▪ Vergleichbare Daten zur Verkaufsunterstützung
▪ Informationen für Marketing, Vertrieb und Werbung
▪ Zeigt die Potenziale nach Zielgruppen auf
▪ Optimale Abstimmung der Bedürfnisse und Anforderungen von Anbietern und Agenturen
▪ Mehr als 40 Werbeformen in einer unabhängigen Studie vereint
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▪ Einstiegsfrage Werbeform bekannt (Bildgestützt)
▪ Sympathie der Werbeform
▪ Wann abgesehen von Heute zum letzten Mal gesehen
▪ Wie oft daran vorbeigekommen in den letzten 2 Wochen (7er Skala)
▪ Assoziationen mit den Werbeformen▪ auffällig, modern, originell, „Hingucker“, innovativ, spricht mich an, informativ,
glaubwürdig
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▪ Alter
▪ berufliche Tätigkeit
▪ Haushaltsgröße
▪ Kinder im Haushalt
▪ Haushaltsnettoeinkommen
▪ persönliche Interessen
▪ Mediennutzung
▪ Tankstelle, Taxinutzung
▪ Orte in den letzten 14 Tagen
▪ Lebensmitteleinzelhändler
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▪ Aussagen zum Thema Werbung
▪ Nutzung von Blogs/Videoblogs
▪ Addblocker
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Orte in den letzten 14 Tagen
Mediennutzung gestern
Ambient Meter 2017The Media Consultants
33
Ambient Meter 2017The Media Consultants 34
7%
7%
9%
9%
10%
11%
13%
13%
15%
16%
18%
23%
26%
26%
34%
37%
42%
55%
61%
65%
88%
Flughafen
Therme
Intersport
Konzert & Festivals
Ströck Bäckerei
Universität/Fachhochschule
Fitnessstudio
Kino
Media Markt
Krankenhaus/Ambulatorium
Schule
Hauptbahnhof
Mit der U-Bahn unterwegs
Regional Bahnhof
Einkaufsstraße
Arztpraxis
Apotheke
Einkaufszentrum
Lokal, Restaurant, Bar
Tankstelle
Supermarkt
The Media Consultants 35Ambient Meter 2017
2%
4%
9%
9%
12%
13%
13%
14%
17%
22%
22%
26%
30%
36%
44%
53%
59%
62%
65%
69%
Kino besucht
QR-Code gescannt
Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig)
TV-Inhalte im Internet (TVthek)
Zeitschriften/Magazine gelesen (online)
Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig)
Regionale Zeitung gelesen (online)
Radio über Internet
Chatten, Newsgroups, Foren, Blogs
Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe)
Teletext angesehen
Tageszeitung gelesen (online)
Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe)
Ungezieltes Surfen im Internet
Tageszeitung gelesen (Printausgabe)
Social Networks
Radio über klassisches Endgerät
Fern gesehen (TV-Gerät)
Anderes gezieltes Suchen im Internet
Instant Messaging (z.B. Messenger, Whats App)
17%
17%
39%
Tablet
Smartphone
PC-Laptop
Ambient Meter 2017The Media Consultants 36
4%
7%
8%
11%
14%
14%
16%
Nachhaltigkeit
Mode
Lifestyle
Fitness & Gesundheit
Technik
Do it yourself
Essen
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Outdoor Indoor
Elektronische Medien Mobile Medien
Kleinformate
Ambient Meter 2017The Media Consultants
38
19%
43% 44%57%
33%41%
34%26%
6%
18% 21%
18%
9%
14%15%
10%
Bel. Werbe-
Projektionen
City Lights Litfaßsäulen Plakate Riesenposter/
Werbetürme
Rolling Boards Werbung auf
Baustellen-
gerüsten
Werbung auf
Videowalls
eher sympathisch sehr sympathisch
Ambient Meter 2017The Media Consultants 39
18%
50%55%
82%
35%
49%
34%30%
1.120 3.117 3.445 5.119 2.180 3.075 2.129 1.890
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Bel. Werbe-
Projektionen
City Lights Litfaßsäulen Plakate Riesenposter/
Werbetürme
Rolling Boards Werbung auf
Baustellen-
gerüsten
Werbung auf
Videowalls
Ambient Meter 2017The Media Consultants 40
34%27%
49%
23%
7% 11%
41%
3%
14%8%
10%
8%
1%2%
10%
1%
Informations-
broschüren bei
Ärzten
Kleine
Werbeplakate in
Toiletten
Kleinplakate auf
Einkaufswagen
Werbeaufdruck am
Boden
Werbeplakate in
Schulen
Werbeplakate in
Universitäten
Werbung auf
Kassentrennern
Werbung auf/in
Spinds von
Fitnessstudios
eher sympathisch sehr sympathisch
Ambient Meter 2017The Media Consultants 41
21%
29%
65%
25%
8% 9%
59%
3%1.285 1.800 4.072 1.534 473 565 3.709
2020%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Informations-
broschüren bei
Ärzten
Kleine
Werbeplakate in
Toiletten
Kleinplakate auf
Einkaufswagen
Werbeaufdruck
am Boden
Werbeplakate in
Schulen
Werbeplakate in
Universitäten
Werbung auf
Kassentrennern
Werbung auf/in
Spinds von
Fitnessstudios
Ambient Meter 2017The Media Consultants 42
24%33% 31%
48%
22%10%
7%
9% 10%
13%
8%
3%
Bahnhof
Verbindungsgängen
Bahnhofshallen Bahnsteigen Einkaufszentren Flughafen Wien Intersport Filialen
eher sympathisch sehr sympathisch
Ambient Meter 2017The Media Consultants 43
31%23%
2% 4%
34%
12% 6%20%
8%
6%
1% 1%
12%
5%2%
11%
Mediamarkt Saturn Markt Schulen Ströck Filialen U-Bahn
Verbindungs
gängen
UCI-Kino Foyer Uni-Kaffees,
Universitäten,
Fachhochschulen,
Mensen
Wartezimmern bei
Ärzten
eher sympathisch sehr sympathisch
Ambient Meter 2017The Media Consultants 44
17%19% 21%
39%
5% 5%1.034 1.211 1.305 2.456
285 2980%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Bahnhof
Verbindungsgängen
Bahnhofshallen Bahnsteigen Einkaufszentren Flughafen Wien Intersport Filialen
Ambient Meter 2017The Media Consultants 45
14%9%
3% 4%
25%
5% 5%
13%
843 584 178 223 1.533 331 332 8020%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Mediamarkt Saturn Markt Schulen Ströck Filialen U-Bahn
Verbindungs-
gängen
UCI-Kino Foyer Uni-Kaffees,
Universitäten,
Fachhochschulen,
Mensen
Wartezimmern bei
Ärzten
Ambient Meter 2017The Media Consultants 46
49% 48%
21%
41%35%
28%
17% 19%
7%
19%
10%17%
Werbung auf
Autobussen
Werbung auf LKW's Werbung auf
Mietfahrrädern
Werbung auf
Straßenbahnen
Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen
eher sympathisch sehr sympathisch
Ambient Meter 2017The Media Consultants 47
68%64%
20%
45%42%
30%
4.247 3.994 1.241 2.790 2.608 1.8740%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Werbung auf
Autobussen
Werbung auf LKW's Werbung auf
Mietfahrrädern
Werbung auf
Straßenbahnen
Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen
Ambient Meter 2017The Media Consultants 48
42%
17% 14%
45%
19%
12%5%
11%
Werbung auf Bierdeckel Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Snipcards Werbung auf Zapfpistolen
(Tankstellen)
eher sympathisch sehr sympathisch
Ambient Meter 2017The Media Consultants 49
40%
14%
53%
2.474873
3.342
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Werbung auf Bierdeckel Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen)
Ambient Meter 2017The Media Consultants 50
▪ Bestellung Mini AmbientMeter 2017
▪ Pressekonferenz Präsentation Download▪ www.ambientmeter.at
▪ www.tmc.at
▪ Kontakt für Fragen und weitere Analysen
▪ The Media Consultants
▪ Landstraßer Hauptstraße 33, 1030 Wien
▪ www.tmc.at
▪ www.ambientmeter.at
Ambient Meter 2017The Media Consultants 51