presseverteiler pr-gateway: über 250 online-medien für ihre pr - … · 2015. 1. 13. ·...
TRANSCRIPT
Dokumenten-Netzwerke
Mehr Schlagkraft für die Online-PR
powered by © ADENION 2015 cm-gateway.de
+49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 2 / 18
Vorteile die überzeugen:
Mehr Reichweite
Virtuelle Pressefächer
Dokumente in Form der Unternehmens
CI/CD Guter Content für die Suchmaschinen
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 3 / 18
Ganzheitliche Unternehmenskommunikation – Dokumenten-
Netzwerke auf dem Vormarsch
Eine einfache Suchabfrage über Google zum Begriff „Mercedes“ ergibt rund 637.000.000
Ergebnisse. Wie würden die Zahlen bei einer Suchanfrage über Ihr Unternehmen lauten?
Das A und O einer modernen Online-PR bedeutet heute für Unternehmen, alle verfügbaren
„Kanäle“ hin zum Unternehmen zu öffnen. Eine weitreichende und sichtbare Veröffentli-
chung von Unternehmens-News bietet immer noch die besten Chancen von allen relevan-
ten Zielgruppen gefunden zu werden. Machen Sie es also Ihren Zielgruppen so leicht wie
möglich und bieten Sie viele Touchpoints für den Erstkontakt. Das Internet eröffnet Ihnen
unendlich viel Raum für Ihre PR-Botschaften. Verabschieden Sie sich also „Insellösung““
und nutzen Sie das Internet als große „Bühne“ für Ihre Unternehmenskommunikation.
Neben Presseportalen und Social Networks gewinnen insbeson-
dere Dokumenten-Netzwerke, wie zum Beispiel Slideshare und
Scripd, eine immer größere Bedeutung für die Online-PR. Sie
eröffnen Ihnen neue Möglichkeiten, um Geschäftspartner, Kun-
den und Journalisten im Internet direkt zu erreichen.
Was sind eigentlich Dokumenten-Netzwerke?
Auf Dokumenten-Netzwerken (Content Sharing Netzwerke) wer-
den Dokumente aller Art gesammelt und geteilt. So haben sich
die Netzwerke zu beliebten Informationsquellen im Internet etab-
liert. In Content Sharing Netzwerken können Sie Dokumente, wie
Pressemitteilungen, Fachbeiträge, Präsentationen, Bilder oder
Videos hinterlegen und aktiv mit anderen Menschen teilen. Diese
Funktion ermöglicht das Streuen von Inhalten (Content) auf ande-
re Plattformen und sorgt somit für eine Erhöhung der Reichweite.
Bei den Dokumenten-Netzwerken steht ganz klar die Kommuni-
kation mit den Kunden im Vordergrund. Die bekanntesten Content Sharing Netzwerke sind
unter anderem Scribd, Slideshare, GoogleDocs und YouTube.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 4 / 18
Ideale Botschafter für die externe Kommunikation
Es reicht heute nicht mehr aus, Unternehmensinformationen nur auf der eigenen Website
zu platzieren, denn nur ein Bruchteil der potentiellen Kunden findet den Weg direkt dorthin.
Vielmehr ist es wichtig, die Informationen dorthin zu bringen, wo sie potentielle Kunden
auch finden können. Für die Unternehmenskommunikation bieten Ihnen Dokumenten-
Netzwerke ganz neue Möglichkeiten, um Unternehmens- und Produktinformationen an vie-
len verschiedenen Stellen im Netz umfassend zu präsentieren – von der Unternehmens-
präsentation, über Geschäftsberichte, Pressemitteilungen bis hin zu Fachbeiträgen, Studien
oder Infografiken. So bieten Sie Medienvertretern, Kunden und Interessenten viele ver-
schiedene Anlaufstellen für eine Kontaktaufnahme.
Die Vorteile von Dokumenten-Netzwerken für die Online-PR
Auf Dokumenten-Netzwerken können Sie Ihre PR-Botschaften umfassend und vielsei-
tig veröffentlichen: Pressemitteilungen, Newsletter, Blogartikel, Fachbeiträge, Whitepa-
pers, Präsentationen, Broschüren, Flyer, Infografiken, Bilder und Videos. Die Doku-
menten-Netzwerke bieten vielseitige Möglichkeiten, Ihren vorhandenen Unternehmen-
sinformationen und Kommunikationsinstrumenten mehr Reichweite zu verleihen und
mehr Zielgruppen zu erreichen.
Dokumenten-Netzwerke sind mittlerweile beliebte Recherchequellen im Internet. Auch
Suchmaschinen listen relevante Inhalte von Dokumenten-Netzwerken auf den oberen
Plätzen der Suchergebnisse.
Dokumenten-Netzwerke dienen als virtuelle Pressefächer für Ihre Unternehmenskom-
munikation. Sie fungieren als virtuelle Außenposten Ihrer Unternehmenswebsite und
führen interessierte Leser direkt dorthin.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 5 / 18
Unternehmens-Website
Dokumenten-
Netzwerke
Presse-portale
Themen- portale
Social Media
Branchen- Portale
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 6 / 18
Kurzer Ausflug in die Welt der Dokumenten-Netzwerke
Die Zahl der Dokumenten-Netzwerke wächst tagtäglich. Um einen ersten Überblick zu ver-
mitteln, werden im Folgenden einige Dokumenten-Netzwerke und ihre Funktionen exempla-
risch kurz vorgestellt.
Competence Site: Offener Raum für Experten
Unter dem Dach der Competence Site tauschen sich hochkarätige Experten aus. Nach ei-
genen Angaben arbeitet Competence Site mit den besten Vertretern des jeweiligen Fach-
gebiets zusammen. Neben IT-Profis gehören dazu auch Manager und Juristen. Nicht zu-
letzt geht es hier um die Anbahnung von Geschäftskontakten.
Für PR-Profis von Unternehmen bieten sich hier viele Möglichkeiten: Durch die Veröffentli-
chung von Online-Mitteilungen, Studien, Whitepaper und Fachbeiträge können sie die
Kompetenz des eigenen Unternehmens unterstreichen und Kontakte zu interessanten Ex-
perten knüpfen. Wie bei den anderen Dokumenten-Netzwerken auch, erhöhen Veröffentli-
chungen auf der Competence Site die Reichweite im Internet und weisen direkt auf die ei-
gene Firmen-Homepage hin.
Weltweit können sich Nutzer, Experten, Unternehmen/ Anbieter dem Netzwerk der Compe-
tence Site anschließen. Competence Site.de konnte eine einzigartig hochkarätige Nutzer-
klientel an sich binden. Inzwischen verzeichnet Competence Site über 1.6 Millionen Besu-
cher im Jahr. Firmen können sich auf der Plattform als führende Kompetenzträger positio-
nieren und Ihre Dienstleistungen und Produkte vorstellen.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 7 / 18
Scribd: Die Bibliothek im Web
Auf Scribd können Sie ein kostenloses Profil einrichten. Über das Profil ist es möglich, Do-
kumente hochzuladen, zu lesen, zu bearbeiten und wieder zu löschen. Scribd unterstützt
die gängigsten Dateitypen wie PDF-, Word-, PowerPoint- und Excel-Dateien. Hochgelade-
ne Dokumente, wie zum Beispiel Presse-Mitteilungen, lassen sich für die Öffentlichkeit im
Internet freigeben. So können andere Nutzer von Scribd die eingestellten Dokumente ein-
sehen und über die interne Suche finden.
Slideshare: Präsentationen & mehr
Wie auf Scribd können Sie auf Slideshare ebenfalls ein kostenloses Profil erstellen. Slide-
share ist ein Content Sharing Netzwerk auf dem sich Präsentationen aus PowerPoint- und
PDF-Dateien veröffentlichen lassen. Aber auch beliebige Textbeiträge, wie Pressemittei-
lungen, Fachbeiträge oder Whitepapers und sogar Infografiken und Videos lassen sich über
Slideshare veröffentlichen.
Google Drive: Der Allrounder der Content Sharing Netzwerke
Auf Google Drive können Sie Online-Mitteilungen, Fachbeiträge und Fachdokumente hoch-
laden, aber auch Tabellen, Präsentationen, Formulare und Zeichnungen direkt im Internet
erstellen und bearbeiten. Wie bei den anderen Content Sharing Netzwerken lassen sich die
eingestellten Inhalte für verschiedene Nutzergruppen veröffentlichen und gleichzeitig zur
Nutzung freigeben.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 8 / 18
Dokumenten-Netzwerke – Die Zukunft des digitalen Publizierens
Auch weitere Dokumenten-Netzwerke wie Calaméo oder Issuu bieten Ihnen die Möglich-
keit, Dokumente aller Art zu veröffentlich und zu teilen. Dokumenten-Netzwerke, wie zum
Beispiel Yumpu und Joomag stellen darüber hinaus auch weitere Funktionen des Digital
Publishings zur Verfügung. Die Zahl der Dokumenten-Netzwerke wächst aufgrund ihrer zu-
nehmenden Beliebtheit und Reichweite stetig weiter. Längst haben viele Nutzer, seien es
nun Konsumenten, Business-Entscheider oder Journalisten den Mehrwert erkannt: Die
Netzwerke bieten Informationen in kompakter Form und sind damit eine ideale Recherche-
Quelle.
Virtuelle Pressefächer – als Recherchequelle bei Journalisten sehr
beliebt
Auch bei Journalisten erfreuen sich virtuelle Pressefächer einer wachsenden Beliebtheit.
„Bei meinen Recherchen für neue Beiträge habe ich oft festgestellt, dass ich bei Suchan-
fragen nach beliebigen Themen zunächst auf Dokumenten-Netzwerken treffe“, so Dr.
Hilmar Liebsch, Redakteur beim SWR Fernsehen. „Diese sind für mich ideale „Wegweiser“
zur eigentlichen Firmen-Homepage“.
Slideshare & Co. – beliebt in den Suchmaschinen
Slideshare, der Pionier der Dokumenten-Netzwerk, verzeichnet bereits heute über 16 Milli-
onen User, darunter auch prominente Institutionen und Unternehmen, wie beispielsweise
das Weiße Haus oder der O`Rilley Verlag. Mit über 60 Millionen monatlichen Besuchern
und über 130 Millionen Seitenaufrufen gehört das Dokumenten-Netzwerk Slideshare inzwi-
schen zu den 200 meist besuchten Internetseiten auf der Welt. Ein weiterer Vorteil der Do-
kumenten-Netzwerke: die hohen Google PageRanks. Diese erhöhen natürlich die Sichtbar-
keit und Reichweite im Internet. Zielgruppen können so die hier eingestellten Unterneh-
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 9 / 18
mensinhalte, über Google ausgezeichnet finden. So wird durch die Nutzung von Dokumen-
ten-Netzwerken die Reichweite und Sichtbarkeit im Netz erhöht.
Beispiel: Veröffentlichung einer Pressemitteilung auf Slideshare.
Abbildung 1: Rot umrandet, die Veröffentlichung einer Pressemitteilung auf Slideshare auf Position 2 bei Google.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 10 / 18
Virtuelle Pressefächer – der ideale Showroom für Unternehmen
Die Vorteile von virtuellen Pressefächern liegen für alle Beteiligten auf der Hand:
PR-Verantwortliche und PR-Agenturen können Dokumenten-Netzwerke als „Satelliten-
Pressecenter“ nutzen und dort - zusätzlich zur Unternehmens-Website - alle PR-
Informationen zweitverwerten, um die Informationen einer breiteren Zielgruppe zu-
gänglich zu machen. Je mehr virtuelle Außenposten für die Unternehmensinformatio-
nen existieren, desto größer die Chance, dass Zielgruppen die die Informationen auch
finden.
Journalisten stoßen bei themenbezogenen Recherchen wesentlich häufiger auf inte-
ressante Informationen, Studien oder Geschäftsberichte eines Unternehmens, wenn
diese Dokumente weit im Internet verbreitet und so gut im Internet zu finden sind.
Nicht nur Medienvertreter, sondern auch potentielle Kunden suchen im Internet nach
interessanten News und Informationen. Stichpunkt: Content Marketing. Je weiter diese
Informationen im Internet verbreitet sind, desto eher werden sie gefunden. Über Do-
kumenten-Netzwerke lassen sich PR-Botschaften und Content Marketing Inhalte weiter
verbreiten und leichter finden.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 11 / 18
Content Marketing: Mit Fachwissen überzeugen
Auch Fachbeiträge erzielen durch die Veröffentlichung auf Dokumenten-Netzwerken eine
hohe Reichweite und Sichtbarkeit im Internet (s. Abbildung 2).
Abbildung 2: Veröffentlichter Fachbeitrag auf Slideshare auf Position 3 bei Google
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 12 / 18
Abbildung 3: Fachbeitrag im virtuellen Pressefach auf Slideshare
Dokumenten-Netzwerke, wie Slideshare oder Scribd, bieten viel Raum, PR-Informationen
und Content Marketing Inhalte in Form von Fachwissen zu teilen und sich so als Experte zu
profilieren (s. Abbildung 3 + 4).
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 13 / 18
Abbildung 4: Beispiel für ein virtuelles Pressefach auf Scribd, das Zugriff auf alle aktuellen Fachbeiträge, Pres-
semitteilungen und Newsletter bietet.
Online-Mitteilungen als Multiformat für Dokumenten-Netzwerke:
auf die Reichweite kommt es an
Die Online-Mitteilung hat sich als ein eigenständiges Kommunikationsinstrument im Internet
etabliert und kann beliebige Inhalte kommunizieren. Nicht nur klassische Pressethemen,
sondern auch Fachwissen (siehe Abbildung 3), Newsletter oder Blogartikel (siehe Abbil-
dung 4) oder sogar Stellenanzeigen (siehe Abbildung 5) lassen sich in Form von Online-
Mitteilungen zweitverwerten und einfach und schnell über viele verschiedene Presseporta-
le, Themenportale und Dokumenten-Netzwerke publizieren.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 14 / 18
Abbildung 5: Stellenanzeige als Online-Mitteilung im virtuellen Pressefach von PR-Gateway auf Slideshare
Die weitreichende Veröffentlichung von relevanten Inhalten als Online-Mitteilung auf Press-
eportalen und Dokumenten-Netzwerken zeigt schnell die gewünschte Wirkung, denn
Google & Co. greifen auch diesen Content gerne auf (s. Abbildung 6).
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 15 / 18
Abbildung 6: Die Veröffentlichung von Stellenangeboten als Online-Mitteilung auf Dokumenten-Netzwerken erhöht die
Reichweite entscheidend
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 16 / 18
7 Tipps: So Nutzen Sie Dokumenten-Netzwerke optimal für Ihre
Unternehmenskommunikation
1. Nutzen Sie die Dokumenten-Netzwerke als virtuelle Pressefächer und kommunikative
Außenposten für Ihre Unternehmenskommunikation und lassen Sie sich so besser im
Internet finden.
2. Veröffentlichen Sie Ihre aktuellen Pressemitteilungen und Unternehmensnews, aber
auch Newsletter, Studien, Whitepapers, Präsentationen, Bilder und Videos, zusätzlich
zu Ihrer Unternehmenswebsite, auch auf Dokumenten-Portalen.
3. Überzeugen Sie Ihre Zielgruppen mit interessanten und relevanten Informationen.
4. Positionieren Sie sich und Ihr Unternehmen als Experte mit nützlichen Fachbeiträgen
und praktischem Know-how (Content Marketing).
5. Regelmäßig veröffentlichen ist das A und O für Reichweite und Sichtbarkeit.
6. Nutzen Sie das Format der Online-Mitteilung für eine Zweitverwertung von Pressemit-
teilungen, Fachbeiträgen, Interviews, Newsletter-Beiträgen und Blogartikeln, um Ihre
Inhalte schnell und einfach zu verbreiten.
7. Veröffentlichen Sie Ihre Online-Mitteilungen und Dokumente weitreichend im Internet:
über Dokumenten-Netzwerke, aber auch Presse- und Themenportale und Social Me-
dia Netzwerke.
powered by © ADENION 2014
academy.adenion.de +49 2181 7569-266
powered by © ADENION 2015
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Seite 17 / 18
Service für PR-Profis: Der PR-Gateway Dokumentenverteiler
Die Zahl der Dokumenten-Netzwerke wächst fast täglich. Für Unternehmen, die sich um ei-
ne möglichst weitreiche Veröffentlichung ihrer Inhalte bemühen, bedeutet dies ein stetig
wachsender Aufwand. Der neue Service von PR-Gateway – der Dokumenten-Verteiler –
nimmt PR-Verantwortlichen diesen Arbeitsaufwand ab.
PR-Gateway veröffentlicht Ihre Online-Mitteilungen und Dokumente auf vielen verschiede-
nen Portalen, dazu gehören u.a. Dokumenten-Netzwerke, aber auch Presseportale, Fach-
portale und andere Social Media Dienste.
Der Dokumenten-Verteiler sorgt dafür, dass Ihre Online-Mitteilung direkt als PDF-
Dokument veröffentlicht wird. Die veröffentlichten PDF-Dokumente erscheinen als Arti-
kel auf den Dokumenten-Netzwerken und lassen sich von Lesern ähnlich einer Tages-
zeitung durchblättern.
Zusätzliches Bildmaterial im PDF-Dokument wird über den PR-Gateway Dokumenten-
Verteiler mit veröffentlicht und bleibt im Kontext Ihrer Mitteilung.
Dokumente werden gemäß den CI/CD-Vorgaben originalgetreu veröffentlicht. Das
Layout der Meldung bestimmen Sie. Ein großer Vorteil für die visuelle Verankerung bei
den Lesern.
Suchmaschinen greifen die Inhalte auf den Dokumenten-Netzwerken gerne auf. So er-
halten Sie mit Ihren Dokumenten eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen
von Google & Co.
Sie erzielen eine optimale Reichweite für Ihre PR-Informationen im Internet und wer-
den besser gefunden.
powered by © ADENION 2014
cm-gateway.de +49 2181 7569-266
Sprechen Sie mit uns:
+49 2181 7569-266
Impressum
ADENION GmbH
Merkatorstraße 2, 41515 Grevenbroich
Tel: + 49 2181 7569-266, Fax: + 49 2181 7569-199
Web:cm-gateway.de E-Mail: [email protected]
Entscheiden Sie, was Ihre Community wissen soll.
1 Passen Sie Ihre News in-dividuell pro Netzwerk an.
2 Ihre News erscheinen mit 1 Klick auf Ihren Profilen.
3
Bedienen Sie alle Social Media Profile mit 1 Klick
Bilder Communities
Facebook Twitter Google+
LinkedIn Xing
Dokumente
Google Drive DivShare Whitepapercentral
Issuu Schribd Slideshare
Storytelling
Tumblr Storify
Pinterest Flickr
Beiträge, Kommentare, Bilder und Dokumente parallel auf Ihren Social-Media-Kanälen teilen
Einfachere Kommunikation mit Ihren Followern und mehr Fans mit 1 Klick
Wertvolle Zeit und Ressourcen für die manuelle Mehrfacherfassung sparen
Ihre Kommunikation über Social-Media-Netzwerke steuern
» cm-gateway.de/kostenlos-testen
Geschäftsführer:
Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé M.A.
Registernummer: HRB 8141, AG Mönchengladbach