prevention campaigns. how to reach target audiences? iom in ukraine
TRANSCRIPT
Ключові повідомлення та канали для превенційних кампаній. Як7досягти цільової аудиторії? 7
!
Віталій Мороз, Керівник програм нових медіа, ГО “Інтерньюз-Україна”
Візуальні образи vs текст
Гроші vs безпека
Сучасний інформаційний простір: кількість інформації подвоюється кожні два роки
Які кампанії досягають аудиторію?
Підхід Greenpeace та Amnesty: Агресивні соціальні кампанії
Amnesty: https://youtu.be/x2WmnDJ-mh4Greenpeace https://youtu.be/YjYOCqUn-fI
Підхід World Wildlife Fund (WWF): Креативні кампанії, які доносять
меседжі до жителів урбаністичного світу
Підхід освітніх адвокаційних кампаній: Допоможіть конкретним людям
Що робити?
Майданчики• онлайн (соцмедіа, блоги, публікації в онлайн-виданнях, контекстна реклама, онлайнові ігри, вікторини, візуалізації, Твітер-шторми)
• ТБ - соціальні ролики, партнерські програми
• преса - публікації, інтерв’ю, реклама,
• outdoor - зовнішня реклама, вуличні події (флешмоби, фотовиставки, прес-тури)
Приклади
Метод “включеного
спостереження”«Я прибирала в польських панів» - Катерина Панова
!Журналістське
розслідування на тему життя українських заробітчан
!http://bit.ly/zarobitchany
Метод залучення публічних осіб20 августа мариупольцы выйдут на грандиозный флешмоб
#МаріупольЧекаєНаОкеан - самое массовое исполнение песни из репертуара ОЕ в Мариуполе.
Метод “приміряти роль іншого”В торговому центрі Dream Town чоловіки пробіглися на
підборах проти насильства щодо жінок та дітей
Метод порівняння https://youtu.be/-xHfBAKMcCc
MTV Exit + Radiohead - глобальна кампанія з протидії торгівлі дітьми - http://mtvexit.org/
Розказувати історії з допомогою даних http://texty.org.ua/d/agro2015/
Діти https://youtu.be/XQcVllWpwGs
реклама води Evian: образ немовлят на ролерах
Уроки бізнеса: вірусний маркетинг
Гумор / виклик https://youtu.be/lBUJcD6Ws6s
реклама блендерів Blendtec: Will it blend / Перемеле?
Уроки бізнеса: вірусний маркетинг
• онлайн-гра для підлітків щодо протидії насильству
• гра-квест для журналістів: "Соціалка: граючись про серйозне"
• бізнес-семінар для батьків з дітьми “Як знайти баланс між кар’єрою та сім’єю?”
• прес-тур “Проживи один день з сиротою”
• флешмоб “Створюємо соціальний журнал за 24 години”
• футболісти «Карпат» виступають проти домашнього насильства - фотозйомки для календаря
