prezentacija digitalnog tržišta
TRANSCRIPT
Dio internacionalne medijske grupe
Njuškalo d.o.o. dio internacionalne medijske grupe STYRIA MARKETPLACES koji je na hrvatskom tržištu prisutan sa vodećim novinskim brandovima 24sata, Večernji list i Poslovni dnevnik te internetskim portalima Zdravakrava.hr, Klokanica.hr i Budi.in.
Njuškalo glavno mjesto internetske trgovine u Hrvatskoj
Njuškalo s ponosom nosi oznake najpoznatijih certifikata izvrsnosti, kvalitete i najbolje usluge: QUDAL, Best Buy, Superbrands i Customers' Friend.
Profil hrvatske internetske populacije
građana Hrvatske starijih od 12 godina surfa internetom
70% internet populacije staro
je između 12-44 godina
2,4 milijuna
Dobna struktura internetske populacije
50%hrvatske populacije čine muškarci
69%ih ima više od osnovnog
obrazovanja; 48% i je maturiralo, 21% završen fakultet,
23%još pohađa školu, fakultet
54%zaposlenih
27%živi u gradovima
s više od 100.000 stanovnika
Source: Gemius Audience 12/2017.
16%
9%
21%24%
16%
14%12-19.
20-24
25-34
35-44
45-54
55+
Internetski priključak u Hrvatskoj
• 78% kućanstava u Hrvatskoj ima internetski priključak
• ADSL priključak dominantan
• Najviše kućanstva ima internetski priključak u Zagrebu i okolici i Istri i Primorju
86%
71% 74% 74%
84%77%
Zagreb iokolica
SjevernaHrvatska
Slavonija Lika iBanovina
Istra iPrimorje
Dalmacija
Source: BrandPuls 2017, I val
Profil korisnika mobilnog interneta
• 1,6 milijuna pristupa internetu
putem pametnih telefona
• Najveća koncentracija korisnika mobilnog interneta među populacijom 15-39
165 167 160142
124
8672
5236
21
0
50
100
150
200
250
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64
% SKLONOST
Source: BrandPuls 2016.
Profil hrvatske internetske populacije
Njuškalo je lansiran u rujnu
2007. godine.
2008. godine Njuškalo postaje
br.1 i najposjećeniji
portal za male oglase u Hrvatskoj
Iduće dvijegodine gradi
poziciju ostvarujući
mjesto u Top 10 internet igrača u
Hrvatskoj
2010. postiže
mjesto br.4 po
broju otvorenih stranica
Više od milijun aktivnih oglasa
2011. dalje gradi poziciju ostvarujući
mjesto u Top 5 internet igrača u
Hrvatskoj
2012. postiže
mjesto br.1 po
broju otvorenih stranica
Prva Njuškalo konferencija o nekretninama
New Link
Njuškalo development
Lansirana
Njuškalo
aplikacija
(IOS&Android)
Top 3 hrvatski
igrač
Lansirana
Njuškalo
Popusti aplikacija
(IOS&Android)
Njuškalo brand percepcija
• Njuškalo je lider na hrvatskom tržištu – profil snage brenda je daleko iznad Ipsosove norme
• Jedan je od najsnažnijih brendova prema
Brand Equity Istraživanju
• Najveća stopa korištenja, najpozitivnija percepcija
i dominantno najpovoljniji oglasnik
• Njuškalo je još uvijek jedan od najsnažnijih brandova na hrvatskom tržištu
• 80% ispitanika odgovorilo je da im je
Njuškalo omiljeni oglasnik
• Njuškalo se smatra velikim, detaljnim
i zanimljivim oglasnikom
• 94% spontano prisjećanje – puno veće od konkurencije
• Njuskalo je najposjećeniji Internet oglasnik – gotovo
polovica ispitanika ga posjeti na tjednoj bazi
• Jedinstvenost i relevantnost su Njuškalove
najjače brend snage
0
50
100
150
200
250Familiarity
Uniqueness
PopularityRelevance
Quality
Njuškalo Average Ipsos norma
Source: Ipsos Puls, ispitivanje pozicije i imidža brenda Studeni 2016.
218 94 100
Top 10 hrvatski siteovi
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 12.2017
STRANICAPOSJETITELJI
(STVARNIKORISNICI)
OTVORENE STRANICEDOSEG
(INTERNET)
1. 24sata.hr 1.563.179 191.804.922 59.86%
2. dnevnik.hr 1.406.779 44.277.720 53.87%
3. njuskalo.hr 1.333.732 190.795.104 51.07%
4. vecernji.hr 1.322.755 91.697.384 50,65%
5. tportal.hr 1.267.008 64.231.218 48.52%
6. rtl.hr 1.266.398 23.851.965 48,49%
7. net.hr 1.245.509 97.455.792 47,69%
8. coolinarika.com 931.667 25.091.660 35,67%
9. forum.hr 922.887 15.028.410 35,34%
10. express.hr 827.478 6.053.548 31,69%
Njuškalo najbolji oglasnik
Povezivanje oglašivača i brenda s korisnikom na Njuškalu je lako, jer Njuškalove kategorije pokrivaju sve kategorije proizvoda: Od glave do pete pa sve do Automobila, Nekretnina i Popusta.
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 12.2017.
Najposjećenije kategorije• Naslovnica• AutoMoto• Nekretnine
• Ostale kategorije koje
nisu u tablici su:
• Kućni ljubimci 131.947• Usluge 131.476• Pronađeno blago 80.747• Nautika 69.057• Glazbala 57.532• Turističke usluge 49.871• Literatura 49.819• Poslovi 36.552
TOP KATEGORIJE
Posjetitelji(stvarni
korisnici)
Otvorenestranice
Doseg (Internet)
Total njuskalo.hr 1.333.732 190.795.104 51,07%
Naslovnica 693.210 8.679.579 26,54%
AutoMoto 606.167 59.039.396 23,21%
Nekretnine 429.973 20.652.939 16,46%
Popusti 376.984 1.747.839 14,44%
Sve za dom 358.589 7.809.670 13,73%
Sve ostalo 300.071 4.403.295 11,49%
Mobiteli 237.062 4.633.185 9,08%
Strojevi i alati 226.490 11.510.847 8,67%
AudioVideoFoto 221.440 3.997.896 8,48%
Informatika 213.925 4.168.475 8,19%
Sport i oprema 191.501 4.228.664 7,33%
Od glave do pete 167.110 2.575.933 6,40%
Dječji svijet 135.898 1.234.631 5,20%
Ciljano oglašavanje
• Njuskalo.hr pruža jedinstvenu raznolikost interesa• Specifična kategorije nose specifične ciljane skupine• Svaka od 20 Njuškalo kategorija ima svoju ciljanu skupinu
20kategorija
20interesa
20Ciljanih
skupina
202prilika
Oglašavanjem na Njuškalu, brend oglašivača povezuje se s 240 tisuća posjetitelja dnevno
Spol: 48% žene;
52% muškarci
71% posjetitelja ima
srednju i visokoškolsku naobrazbu
73% posjetitelja
staro je između
12 i 44 godina
Njuškalo ima
1.416.183 aktivnih
korisnika
i preko 13.000 novih
registriranih korisnika mjesečno
27% živi u
gradovima s više od 100.000 stanovnika
58% zaposlenih
(najviše u privatnom sektoru 35%)
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 12.2017.
Njuškalo i digitalni mediji
80% internet im je
primarni izvor informiranja
75% zanimaju aktualna
zbivanja, novosti, korisne informacije
65% kupuje preko
interneta u Hrvatskoj
87% posjeduju
“pametni” telefon
37% posjeduju
tablet računalo
50% svih posjeta
na Njuškalu dolazi preko pametnih telefona
71% Istovremeno
surfaju internetom i gledaju TV u večernjem terminu – Media Multitasking
Source: Gemius 2016., BrandPuls, AT Internet 2016.
Udio dobnih skupina u korištenju „interneta“ (podjela na pc i mobile korisnike)
17%
11%
22%
22%
17%
15%
15%
10%
27%
23%
17%
11%
12-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55+
PC korisnici Mobilni korisnici
Najveća koncentracija posjetitelja je između
25-44
vs
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 12.2017.
Udio posjetitelja, u korištenju interneta, prema zanimanju
25%
13%
32%
7%
6%
8%
2%
3%
29%
11%
34%
8%
7%
6%
3%
3%
Osnovna, srednja škola, fakultet
Zaposleni u javnom sektoru
Zaposleni u privatnom sektoru
Samostalno zaposlen
Nezaposleni
Umirovljeni
Kućanice
Ostali
PC korisnici Mobilni korisnici
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 12.2017
vs
55% zaposlenih
Udio posjetitelja po županijama
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Njuškalo Populacija Hrvatske
Udio posjetitelja po županijama prati strukturu populacije po županijama
Izvor: Državni zavod za statistiku, popis stanovništva 2011.godina; Izvor: Gemius 2016.
Udio posjetitelja po ukupnim primanjima u kućanstvu / Njuškalovi posjetitelji prema populaciji Hrvatske
Njuškalovi posjetitelji su s prosječno većim ukupnim primanjima od prosjeka populacije:
• 58% posjetitelja s ukupnim primanjima u kućanstvu većim od 7.000 kuna• 22% populacije s primanjima u kućanstvu većim od 11.000 kuna
5%
13%
18%
19%
17%
22%
8%
15%
17%
19%
13%
17%
>3000 kuna
3001 - 5000 kuna
5001 - 7000 kuna
7001 - 9000 kuna
9001 - 11000 kuna
11001+
Populacija Hrvatske Njuškalo
Izvor: BrandPuls , 1. val 2017., NZ/BO PH 10%.
Top hrvatske stranice i prosječno vrijeme zadržavanja po posjeti
Prosječan posjetitelj
“njuška” 10 minuta po posjeti
Posjetitelj mjesečno
u prosjeku provede
skoro 2 sata na
Njuškalu
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 12.2017
0:05:38
0:05:49
0:06:44
0:08:57
0:10:35
dnevno.hr
novilist.hr
net.hr
24sata
njuskalo.hr
Zašto oglašavati na Njuškalu?
Top razlozi: Najjači marketplace u hrvatskoj, reach, impresije, search engine prednosti…
1.472.313aktivnih oglasa
1.416.183 aktivnih korisnika
87 osobaradi u Njuškalovim odjelima
+100 ih brine
za sadržaj portala
O aplikacijama
Ukupni broj downloada
756.484
75% Android,
25% IOS
*3,7 mil.posjeta
*Više od 42 mil. page
impressions
Source: Appfigures, Inc. & *Xiti 12/2017.
Njuškalo social networking – u brojkama
447.964 Likes
12.816 followers 525 followers
64.891 activeusers 762 followers
Njuškalov odjel online prodaje, 2017.