prezentacja programu powerpoint · Михаил Дорошевич Директор#db3 +375 296...
TRANSCRIPT
![Page 1: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/1.jpg)
Прозрачность рекламной экосистемы
Михаил Дорошевич
![Page 2: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/2.jpg)
Содержание:
• 1. Новое в регулярном аудиторном исследовании gemiusAudience
• 2. Модель исследовательского бизнеса и прозрачность рекламной экосистемы
• 3. Сюрприз. Количественное исследование gemiusAdHoc Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
![Page 3: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/3.jpg)
Новое в регулярное аудиторном исследовании gemiusAudience
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
![Page 4: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/6.jpg)
Аудит
ИнвентаряАнализ Рынка
Использование гибридной модели
![Page 7: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/7.jpg)
АУДИТ
Сайт-центричная
верификация данных
ПОПУЛЯЦИЯ
Анализ структурных
данных
РЕКРУТИНГ
Селекция отбора
МЕНЕДЖМЕНТ
Аудиторное дерево
для следующего дня
0:00am
2:00pm
6:00am
ВНУТРЕННИЙ
КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА
МЕСТНЫЙ КОНТРОЛЬ
КАЧЕСТВА
ПУБЛИКАЦИЯ
ОТЧЕТНЫЙ ДЕНЬ СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ
Производственный цикл Overnight
![Page 8: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/8.jpg)
2,7M
4,3M
Онлайн аудитория Беларуси на разных платформах
TOTAL 5,3 M
PC 4,3M
PHONES 4,4M
TABLETS 1,3M
&
&
Источник: gemiusAudience, Июль 2019, 15-74 лет
4,4M
1,3M
![Page 9: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/9.jpg)
Ежедневная беларуская интернет-аудитория
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, 21 Августа 2019, 15-74 лет
![Page 10: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/10.jpg)
Еженедельная беларуская интернет-аудитория/ Рейтинг
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, 12-18 Августа 2019, 15-74 лет
![Page 11: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/11.jpg)
Ежедневная аудитория онлайн-медиа в Беларуси, 1-7 июля 2019
&
&
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, PC Only, 01-07.07.2019, 15-74 лет
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
550 000
600 000
650 000
700 000
01.07.2019 02.07.2019 03.07.2019 04.07.2019 05.07.2019 06.07.2019 07.07.2019
![Page 12: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/12.jpg)
Социально-демографический портрет интернет-пользователей веб-сайтов, медиа-групп, сэйлз-хаузов
Возможность
анализировать:
- сложные целевые
группы;
- пересечения
аудиторий;
- поведение
пользователей
Возраст ОбразованиеПол
Род
деятельности
Тип места
жительства
Доход
…и другие
характеристики(+9 параметров)
![Page 13: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/13.jpg)
Модель исследовательского бизнесаи прозрачность рекламной экосистемы
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
![Page 14: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/14.jpg)
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Лист пожеланий 2008 года:
Рынок должен быть прозрачным, измеримым,
сопоставимым с другими рынками CEE
На рынке должна быть равная возможность
зарабатывать всем участникам
Беларуские участники должны чувствовать себя
комфортно на своем рынке
![Page 15: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/15.jpg)
История 2012 года:
Измерение – не самый главный двигатель рынка, но если рынок растет, измерение необходимо
Валюта для увеличения инвестиций в интернет
Данные от одного источника,
что обеспечивает их сопоставимость и
прозрачность рынка
Независимая, верифицированная система
постоянного мониторинга, которая работает
одинаково для всех рынков
Инвестиции должны подтверждаться
Данными
Расходы на исследования составляют
2-5% от размера рекламного рынка
![Page 16: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/16.jpg)
Рост рынка беларускай интернет-рекламы
Затраты на медийную онлайн-
рекламу составили 8,10 млн.
долларов США с учетом НДС, что
на 17% больше, чем в 1 полугодии
2018 года (6,9 млн. долларов
США*).
Источник:
https://iab.by/mediynaya-onlayn-
reklama-1h2019/
![Page 17: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/17.jpg)
Беларуcкие регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience (август 2019)
+ +
?
![Page 18: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/18.jpg)
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Стоимость медиаисследования
Себестоимость:
Overnight/Fusion/PC only (2019 г.) 100 000 EUR/year
Overnight/Fusion/PC/Mobile Audited 200 000 EUR/year
Overnight/Fusion/PC 500 000 EUR/year
Mobile Audited + Mobile App
#trueSingleSource (включая ТВ/радио) договорная
![Page 19: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/19.jpg)
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Место исследований в организме/экосистеме
![Page 20: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/20.jpg)
Top35+1 по десктопной аудитории, июль 2019
![Page 21: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/21.jpg)
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
«Шэрыя» независимые медиа
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, июль 2019, 15-74 лет
![Page 22: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/22.jpg)
Локальные игроки vs платформы (Часть 1)
![Page 23: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/23.jpg)
Локальные игроки vs платформы (Часть 2)
![Page 24: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/24.jpg)
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Лист пожеланий 2019 года:
Рынок должен научиться платить за исследования
![Page 25: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/25.jpg)
СюрпризКоличественное исследование gemiusAdHoc
![Page 26: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/26.jpg)
29 July 30 31 1 August 2 3/5
5 6 7 8 9 10/11
12 13 14 15 16 17/18
19 20 21 22 23 24/25
26 27 28 29 30 31 / 1 September
august
2 3 4 5 6 7/8
Встреча медиаэкспертов
Запрос о проведении исследования
Программирование и тестирование
Начало сбора выборки
Окончание сбора выборки
Файл данных в формате SPSS
Получение отчета в формате PPT
![Page 27: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/27.jpg)
70%
38%
25%
23%
17%
5%
2%
1%
0,8%
3%
10%
4%
Viber
Skype
Telegram
Facebook Messenger
Google Hangouts
iMessage
ICQ
Signal
Другое
Не пользуюсь мессенджерами
Затрудняюсь ответить
Выборка 662 человека 15-74 года, сбор данных 9-16 августа 2019
Какими мессенджерами пользуются интернет-посетители
Какими мессенджерами (программы, обеспечивающие связь между пользователями в сети Интернет) Вам приходилось пользоваться за последний месяц?
![Page 28: Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296 504 904 mikhail.doroshevich@gemius.com. Title: Prezentacja programu PowerPoint Author:](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081611/5f077e317e708231d41d4122/html5/thumbnails/28.jpg)
Выборка 662 человека 15-74 года, сбор данных 9-16 августа 2019
Какими мессенджерами пользуются интернет-посетители
73%
38%
30%
23%
18%
4%
2%
2%
0,8%
3%
9%
4%
Viber
Skype
Telegram
Facebook Messenger
Google Hangouts
iMessage
ICQ
Signal
Другое
Не пользуюсь мессенджерами
Затрудняюсь ответить
ПОЛЖенщины Мужчины
66%
37%
21%
23%
15%
5%
1%
1%
0,8%
3%
11%
3%
Какими мессенджерами (программы, обеспечивающие связь между пользователями в сети Интернет) Вам приходилось пользоваться за последний месяц? Пол