prezentare mip

Monitorizarea investitiilorin publicitate (MIP)

- presa scrisa, radio, online, OOH -

MIP – prezentare generala

• Descriere

• Obiective

• Metodologie de monitorizare

• Raportarea datelor de monitorizare

• Sistemul de avertizare rapida - ‘Early Warning’

Descriere MIP

• MIP ofera informatii detaliate cu privire la campaniile de publicitate desfasurate in presascrisa, radio, online si OOH.

• MIP este studiu de monitorizare a investitiilor in publicitate

• MIP este realizat de catre BRAT utilizand standardesi metodologii create si acceptate de piata de media si publicitate.

Obiectivele MIP

• raportarea integrata si unitara a datelor de monitorizare pentru presa scrisa, radio, online si OOH.

• monitorizarea corecta si completa a campaniilorpublicitare si oferirea de informatii foarte detaliatecu privire acestea

• standardizarea modului de raportare a informatiilor legate de investitiile in publicitate.

• exploatarea facila a datelor de monitorizare .

• eficienta din punctul de vedere al costurilor.

Metodologia de realizare a MIP

Metodologia de realizare a MIP esteparticularizata pentru fiecare mediu si parcurgeurmatoarele etape generale:

1. Colectarea informatiilor

2. Verificarea informatiilor

3. Publicarea rezultatelor

Medii monitorizate

In prezent, sunt monitorizate in cadru MIP urmatoarele medii:

• Presa scrisa

• Radio

• Online

• OOH

MIP Presa Scrisa

• Lansata in ianuarie 2011

• Livrarea rezultatelor are loc in fiecare zi de joi, pentru saptamana anterioara: luni – duminica

• Sunt monitorizate:

– 294 de publicatii

– 13.400 de machete publicitare, in medie pe luna

– valoare medie lunara (la ratecard) a publicitatii – 25 mil. EURO

MIP Presa Scrisa

• Rezultate raportate:

– numar de machete publicitare

– valoarea (rate-card) a investitiilor in publicitate

• Aceste rezultate sunt completate cu alte informatii:

– despre publicatii: titlul publicatiei, periodicitatea, editorul, editia, data aparitiei pe piata,etc,

– despre macheta: formatul, descrierea formatului, numarul paginii, descrierea in cuvinte, context editorial, etc,

– despre marca comunicata: numele marcii, numele clientului, clasificareamarcii , etc.

– despre campania publicitara: numele campaniei, tipul campaniei, numele contractorului campaniei publicitare, etc

Rezultatele monitorizarii ofera si o poza a paginii publicatiei in care a aparut macheta publicitara sau o imagine a insertului/esantionuluipublicitar, dupa caz.

Exemplu rezultat 1 macheta(export Excel)

TOTAL

Sector de activitate ECHIPAMENTE PENTRU CASA SI BIROU

Grup de produse COMUNICATII

Produse SERVICII DE COMUNICATII MOBILE

Categorie client SOCIETATI COMERCIALE DE INTERES REGIONAL SI NATIONAL

Client VODAFONE

Model VODAFONE ABONAMENT MEGA

Submodel VODAFONE ABONAMENT MEGA

Categorie campanie PREZENTARE CARACTERISTICI PRODUS/SERVICIU

Nume campanie

VODAFONE - ABONAMENTELE VODAFONE. VEZI PE UNDE MERITA SA IESI. IN

FIECARE SEARA. LG OPTIMUS L3 - APRILIE 2012

Tip contractor AGENTIE DE PUBLICITATE

Nume contractor BV MCCANN ERICKSON SRL

Grup editori RINGIER ROMANIA

Editor RINGIER ROMANIA

Grup publicatie LIBERTATEA

Publicatie LIBERTATEA - EDITIE NATIONALA

Periodicitate COTIDIAN

Arie de distributie NATIONAL

Categorie continut editorial TABLOIDE

gratuit/platit PLATIT

Tip de publicitate PUB. STANDARD/BARTER

Format standard 1/2 PAGINA

Format 1/2 PAGINA REDACTIONALA (LUNI-JOI)

Pozitionare in pagina JOS

Culoare COLOR

Context SPORT

Categorie pagina PAGINA DREAPTA

Perioada (data de aparitie) 07.05.2012 - 13.05.2012

Numar inserturi 1 1

Poza deschide poza

Valoare LEI 21462 21462

Valoare EUR 4900 4900

Nr. pagini publicitate 0.5 0.5

Data start campanie 06.04.2012

Data sfarsit campanie 07.05.2012

https://mip.brat.ro/i--p--MTAwNDI3NDc=

Exemplu poza macheta(captura aplicatie raportare)

Etape in realizarea MIP Presa Scrisa

1. Editorii declara toate machetele aparute in cadrul publicatiilor proprii, in maxim 2 zile de la aparitia publicatiei pe piata, utilizandaplicatia online Media Monitor

MIP Presa Scrisa

Aplicatia permite declararea facila a informatiilorutilizand 3 principii de baza:

– gruparea logica informatiilor

– apelarea in timp real a informatiilor din baza de date declarate de toti utilizatorii

– declararea unui tip de informatie o singura data, pentru toate machetele de acelasi fel

MIP Presa Scrisa

2. BRAT verifica corectitudinea declararii pentru fiecare macheta publicitara utilizand exemplarul tiparit al publicatiei si exemplarul in format .pdf:

BRAT verifica ca toate machetele publicitare aparute in forma tiparita au fost declarate de editor,

BRAT verifica ca orice macheta publicitara declarata de editor apare in forma tiparita a publicatiei,

3. BRAT publica in fiecare zi de joi, toate informatiile legate de campaniile publicitare derulate in cadrul publicatiilor pentru saptamana anterioara luni – duminica

MIP Presa Scrisa

MIP Presa Scrisa

Media Monitor – exemplu modul de verificare presa scrisa

MIP Radio

• Lansata in iulie 2011

• Livrarea rezultatelor are loc in fiecare zi de miercuri, pentru saptamana anterioara: luni – duminica

• Sunt monitorizate:– 8 statii radio

– 43.500 de difuzari de spoturi in medie lunar

– Valoare medie lunara (la ratecard) a publicitatii – 11 mil. EURO

MIP Radio


– numar de spoturi publicitare



– despre statiile radio: denumirea statiei, aria de acoperire, detinatorulstatiei, etc

– despre spot: formatul, descrierea formatului, durata, pozitia in calup, descrierea integrala in cuvinte, contextul, etc,


– despre campania publicitara: numele campaniei, categoria campaniei, etc

Rezultatele monitorizarii ofera si inregistrarea audio a fiecarui spot publicitar, care poate fi ascultata sau descarcata.

Exemplu rezultat 1 spot(export Excel)



Produse SERVICII DE COMUNICATII MOBILE


Client VODAFONE

Model VODAFONE

Submodel VODAFONE

Categorie campanie PROMOTII PRET / VOLUM

Nume campanie VODAFONE - PREPAY EXTRAOPTIUNEA TOTAL 5, APLICATIA SHAZAM - APRILIE 2012

Editor SBS BROADCASTING MEDIA

Statie radio KISS FM

Tip de spot CLASSIC

Format spot 20

Mod de difuzare spot NORMAL

Arie difuzare LOCALA


Numar difuzari 1

Spot audio download spot

Valoare LEI 1383

Valoare EUR 316



Zi saptamana LUNI

Data start spot 07/05/2012

Ora start spot 09:57:35

Data stop spot 07/05/2012

Ora stop spot 09:57:54

Poz. in calup 11

Poz. calup in zi 18

Total calupuri din zi 42

Total spoturi din calup 13

Descriere spot

STIU, LUIGI IONESCU, LALELE LALELE, CASTIGA-TI STATUTUL DE MAESTRU IN MUZICA, REINCARCI CU DOAR 6 EURO/CREDIT SI AI NET INCLUS SA FOLOSESTI GRATUIT APLICATIA SHAZAM, MII DE MINUTE IN RETEA SI CELE MAI MULTE MINUTE NATIONALE SI INTERNATIONALE DETALII IN MAGAZINE, VODAFONE

Durata spot 19

https://mip.brat.ro/spot--NDQ3NzM5NQ==

MIP Radio este realizata prin subcontractare catre GfK Romania. Pentru realizarea monitorizarii, GfK Romania utilizeaza unsoftware specializat de recunoastere audio si parcurgeurmatoarele etape:

1. Emisia radio integrala este inregistrata si apoi ‘scanata’ cu ajutorul softului de recunoastere audio, care marchezatoate spoturile publicitare recunoscute, pe baza uneilibrarii proprii.

2. Libraria softului este actualizata permanent pe bazaspoturilor publicitare noi, ce se identifica in fiecare zi.

3. Softul marcheaza zonele ce contin spoturi publicitare pecare nu le recunoaste, urmand ca un operator uman saasculte, identifice si clasifice noile spoturi publicitare.

MIP Radio

4. BRAT efectueaza o serie de verificari pentru rezultateleprimite de la GfK Romania:

• verificarea acuratetii monitorizarii, prin ascultarea a minim 2 ore de emisie / zi pentru fiecare statie radio monitorizata,

• verificarea incadrarii spoturilor in conformitate cu prevederile metodologice,

• verificari ale consistentei si uniformitatii datelor de monitorizare

MIP Radio

MIP Radio

Media Monitor – modul de verificare radio

• Lansata in august 2011

• Livrarea rezultatelor are loc in fiecare zi de marti, pentru saptamana anterioara: luni –duminica


– aprox. 2.800 de siteuri web

– 1.3 miliarde de afisari, in medie pe luna

– valoare medie lunara (la ratecard) a publicitatii online –14,3 mil. EURO

MIP Online

MIP Online


– numar de afisari inregistrate de campaniile publicitare



– despre siteurile web: denumirea site, editorul, categorie continut site web, etc

– despre banner: formatul, descrierea formatului, dimensiune format, detalii targetare, etc,



In aplicatie este disponibil fisierul aferent fiecarui banner publicitar, ce poate fivizualizat sau descarcat .

Exemplu rezultate 1 banner(export Excel)



Produse SERVICII DE INTERNET


Client VODAFONE

Marca VODAFONE INTERNET

Model VODAFONE INTERNET

Submodel VODAFONE INTERNET

Categorie campanie IMAGINE PRODUS/SERVICIU/COMPANIE

Nume campanieVODAFONE INTERNET - OFERTE DE SUCCES VALABILE DOAR IN JUDETUL TAU - SUCEAVA - SFATUL DE SUCCES TINE-TI INTERNETUL DESCHIS NON-STOP - APRILIE 2012

Grup editori MEDIAFAX

Editor MEDIAFAX GRUP

Site web GANDUL.INFO

Categorie continut site STIRI GENERALE

Format banner 728X90

Proprietati format NONE

Proprietati targetare NONE

Afisari 110148

Denumire banner VODAFONE - OFERTE DE SUCCES VALABILE DOAR IN JUDETUL TAU - SUCEAVA 728X90 - 18.04.2012


Banner deschide banner

Desc. format LEADERBOARD

Denumire format VODAFONE - OFERTE DE SUCCES VALABILE DOAR IN JUDETUL TAU - SUCEAVA 728X90 - 18.04.2012

Valoare LEI 3525

Valoare EUR 806



Zi saptamana MARTI

https://mip.brat.ro/banner--NDUxMDI5OA==



Exemplu poza 1 banner(captura aplicatie raportare)

MIP Online

Etapele de realizare MIP Online:

1. Agentiile, regiile de publicitate sau editorii declarafiecare campanie publicitara pe care urmeaza sa o lanseze/comande/implementeze, prin completareaunor parametri de identificare: nume client, numemarca, tipul campaniei, si obtine un cod unic de indentificare pentru fiecare creativ al fiecareicampanii publicitare derulate.

Etapele de realizare MIP Online:

2. in urma declararii campaniilor in cadrul modulului dedicat se obtine un tag de masurare ce contine un identificator unic aferent fiecarui banner al campaniilor publicitare.

3. operatorul ad-server va programa campania si va implementa in ad-server tagul de masurare pentru fiecare banner publicitar individual.

4. La fiecare afisare a bannerului publicitar intr-o pagina a unui website, tagul de masurare se executa si contorizeaza realizarea unei afisari a bannerului pentru respectivul websiteul. Tagul de masurare are capacitatea identificarii websiteului pe care este afisat bannerul publicitar.

MIP Online

5. BRAT verifica continuu procesul de declarare a campaniilor si de implementare a tagurilor de masurare:– orice campanie ce ruleaza pe un site din studiu are

tagul de masurare implementat

– fiecare campanie are implementat tagul care contine identificatorul corect (alocat la momentul declararii)

– nicio campanie nu are implementate 2 sau mai multe taguri de masurare

MIP Online

MIP Online

• MIP Online va fi dezvoltat prin adaugarea unei aplicatii de tip spider, care va avea 2 obiectivecentrale:– Realizarea facila si exhaustiva a verificarilor cu privire la

corectitudinea implementarii tagului de masurare ,– Identificarea oricarei campanii publicitare ce ruleaza

fara tag de masurare si estimarea unui volum de afisaripe care respectiva campanie le-a consumat pe fiecaresite web.

• Spiderul va fi functional incepand cu lunaseptembrie 2012

• Lansata in 16 aprilie 2012

• Livrarea rezultatelor are loc in fiecare zi de miercuri pentru saptamana anterioara: luni – duminica


– 10 companii de outdoor cu aproximativ 33.700 de locatii

– 19.030 fete suport decorate in medie pe luna

– valoare medie lunara (la ratecard) a publicitatii OOH– 4,7 mil. EURO

MIP OOH

MIP OOH


– numar de fete suport decorate cu mesajele campaniilor publicitare



– despre fetele suport decorate: oras, judet, compania de care apartine, tipul de panou , dimensiuni, daca este iluminat



In aplicatie este disponibil imaginea aferent fiecarei fete suport decorate cepoate fi vizualizata sau descarcata .

Etapele de realizare a MIP OOH sunt urmatoarele

1. Editorii declara in fiecare zi de luni toate campaniilepublicitare ce au fost decoarate in locatiile proprii in saptamana trecuta (luni – duminica).

2. BRAT verifica datele declarate pentru a asigura consistentasi uniformitatea acestora urmarind mai multe criterii: – Declararea completa a informatiilor pentru fiecare campanie activa

si pentru fiecare fata suport

– Consistenta logica a informatiilor referitoare la nume campanie, denumire client, marca, model si submodel, data decorare etc.

MIP OOH

3. BRAT efectueaza verificari in teren pentru verificareaurmatoarelor elemente:

– Verificarea existentei fizice a locatiilor

– Validarea corectitudinii informatiilor despre campaniile de publicitate furnizate

Verificarile in teren sunt realizate prin deplasarea efectiva in locatiile monitorizate si fotografierea creativul decorat

4. BRAT publica saptamana rezultate MIP OOH in fiecare zi de miercuri, pentru campaniile desfasurate in saptamanaanterioara (luni – duminica).

MIP OOH

Exemplu rezultate OOH (1 fata decorata, export Excel)

Sector de activitate MATERIALE DE CONSTRUCTII, DISPOZITIVE ELECTRICE/COMBUSTIBIL

Grup de produse ALTE MATERIALE DE CONSTRUCTII

Produse MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE MATERIALE DE CONSTRUCTII


Client DEDEMAN

Marca DEDEMAN

Model DEDEMAN

Submodel DEDEMAN

Categorie campanie IMAGINE PRODUS/SERVICIU/COMPANIE

Nume campanie DEDEMAN - AI UN CHIP CA DE PAPUSA, ASA CA-TI DAU IN DAR O USA - OCTOMBRIE 2012

Tip contractor CLIENT DIRECT

Nume contractor

Grup editori EPAMEDIA

Editor EPAMEDIA

Tip de publicitate PUB. STANDARD/BARTER

Format OOH BACKLIT

ID fata 500621101B

ID Locatie 500621101

Inaltime 3.00

Baza 4.00

Iluminat DA

Judet MARAMURES

Localitate BAIA MARE

Data comandata start 20.06.2012

Data comandata stop 02.12.2012

Numar fata-suport 1

Poza OOH deschide poza

Poza OOH verificare BRAT deschide poza

Valoare LEI 71

Valoare EUR 16

Curs 4,5

Zi saptamana LUNI

https://mip.brat.ro/ooh--NzA1Nzk4Ng==






Exemplu poza fata decorare(captura aplicatie raportare)

Poza verificare BRAT

Raportarea informatiilor MIP

• Raportarea informatiilor MIP se realizeaza integrat pentru toate mediile monitorizate, printr-o aplicatie online – Media Monitor.

• Accesul la informatii este securizat si se bazeaza pe: username, parola si IP extern.

• Aplicatia de raportare online este disponibila continuu.

• Aplicatia are o viteza foarte buna de raspuns si estemonitorizata continuu sub aspectul calitatii si vitezei de raspuns.


Descrierea aplicatiei de raportare:

• Selectarea facila si intuitiva a parametrilor ceurmeaza a fi inclusi in raportare.

• Agregarea rezultatelor studiului pentru oriceperioada. Utilizarea oricarei rezolutii de timp, conform specificului fiecarui mediu.

• Realizarea rapoartelor individual sau simultan pentru mediile monitorizate.


Descrierea aplicatiei de raportare

• Afisarea si descarcarea creativelor campaniilorpublicitare (poze, fisiere audio, fisiere de diverse formatepentru bannerele online, etc).

• Rezultatele pot fi exportate in Excel.

• Utilizatorii isi pot defini si stoca formate de rapoarte, astfel incat la o noua utilizare nu mai este necesaradefinirea lor.

• Utilizatorii isi pot defini rapoarte pe care apoi sa le primeasca prin e-mail, cu o anumita periodicitate, fara a fi necesara accesarea aplicatiei.


Media Monitor – modul raportare


Informatii disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor:

1. Informatii produse/servicii communicate


Informatii disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor:2. Informatii despre campaniile publicitare derulate


Informatii disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor:3. Informatii despre produsele media monitorizate


Informatii disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor:4. Informatii tehnice despre aparitia mesajului publicitar


Informatii disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor:

5. Alte informatii

Sistemul de avertizare rapida – ‘Early Warning’

• Serviciul consta in semnalarea lansarii unei campanii de publicitate sau a unui nou mesaj publicitar intr-un termencat mai scurt de la lansarea acesteia si este disponibilpentru presa scrisa, radio si online.

• Serviciul pune zilnic la dispozitia utilizatorilor rezultate de monitorizare complete si verificate pentru:

– presa scrisa – toate campaniile lansate in ziua curenta

– online – toate campaniile lansate in ziua anterioara

– radio – toate campaniile lansate in ziua anterioara

• Fiecare utilizator al aplicatiei de raportare isi poate definipropriile avertizari rapide, dupa propriile criterii, saupoate opta pentru rapoarte predefinitede avertizarerapida.

• Datele sunt transmise in format Excel, la ore stabilite, pee-mailul utilizatorului. Aceste informatii contin si creativele campaniilor publicitare (poze, fisiere audio, bannere, etc).



Sistemul ofera zilnic informatii despre campaniile publicitare lansatein mediile monitorizate, pentru o anumita perioada de timp:

Mediu Ora de livrare Descriere

Presa

Scrisa

Ora 14:00 Campanii lansate in cotidiene din ziuacurenta.Campanii lansate in periodicele ce au aparutin urma cu 1 – 3 zile.

Online Ora 12:00 Campanii lansate pe orice site web, in ziuaanterioara.

Radio Ora 14:00 Campanii lansate pe orice statie radio, in ziua anterioara.

Client Marca Nume campanie Afisari BannerValoare

LEIValoare

EURANCHOR MALL GROUP DENIM FEST

DENIM FEST - 18-20 MAI, JEANS LA SUPER OFERTE. VINO SA-TI GASESTI PERECHEA. PLAZA ROMANIA. - MAI 2012 1617

deschide banner 129 30

BAUMAX ROMANIA BAUMAX BAUMAX - BAUMAX 35 DE ANI APRILIE 2012 - APRILIE 2012 7697deschide banner 463 106

BERGENBIER BECKSBECKS - TU CE TIP DE FAN ESTI. ALEGE STILUL CARE TI SE POTRIVESTE SI CASTIGA BILETE LA ROCK IN PARK CU BECKS. - MAI 2012 3016


BIOGENIS BIOGENISBIOGENIS - PRIMA ALEGERE PENTRU CELULE STEM RECOLTATE LA NASTERE - APRILIE 2012 121

deschide banner 6 1

DEBENHAMS DEBENHAMSDEBENHAMS - - 30 LA SUTA PENTRU ORICE PRODUS, IN PERIOADA 17-20 MAI. - MAI 2012 9475


IMPACT DEVELOPER CARTIERUL EUROPACARTIERUL EUROPA - VILE DE PROBA INCHIRIEZI ACUM CUMPERI AVANTAJOS LA ANUL - MAI 2012 5837


MINI PRIX MINI PRIXMINI PRIX - VOTEAZA-TI JUDETUL SI IN WKND-UL 26-27 MAI POTI AVEA 30 LA SUTA REDUCERE PE WWW.MINIPRIX.RO - MAI 2012 5079

deschidebanner 233 53

NEW YORKER NEW YORKERNEW YORKER - MAREA DESCHIDERE, TARGU MURES. VINERI, 25 MAI, PROMENADA MALL. - MAI 2012 2163


ORANGE ORANGEORANGE - BLACKBERRY PENTRU FIECARE. INTERNET NELIMITAT SI BBM CU NOILE OPTIUNI BLACKBERRY. TU PE CARE IL ALEGI. - MAI 2012 1509482


PDL ORADEA PDL ORADEAPDL ORADEA - RADU TIRLE PRESEDINTE CONTINUAM SCHIMBAREA IN BINE MIHAI GROZA PRIMAR DIN RESPECT PENTRU ORADENI - MAI 2012 751


PRODEXIM MARATON PRODEXIM MARATON

PRODEXIM MARATON - PRODEXIM MARATON PANTOFI SI GENTI DIN PIELE NATURALA PRET DE PRODUCATOR - MAI 2012 11589


SAMSUNGSAMSUNG HOPE FOR YOUTH

SAMSUNG HOPE FOR YOUTH - TRENDS OF TOMORROW - SAMSUNG TE AJUTA SA ITI CONSTRUIESTI UN PLAN DE CARIERA DE SUCCES. CASTIGA. P 1-5000EUR PREMIU PE ECHIPA, P 2 - 3000EUR PREMIU PE ECHIPA, P3 - 3 SAMSUNG 69446


Sistemul de avertizare rapida – ‘Early Warning’ (exemplu raport, export Excel)

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMzE0OQ==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMzE0OQ==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDcxOA==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDcxOA==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMzYwNA==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMzYwNA==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMTE0Nw==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMTE0Nw==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDk1Mg==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDk1Mg==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDczMQ==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDczMQ==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMjg3Ng==



https://mip.brat.ro/banner--NDgwMjc0Ng==



https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDQ3MQ==



https://mip.brat.ro/banner--NDgwNDAzMw==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwNDAzMw==

https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDc5Ng==



https://mip.brat.ro/banner--NDgwMDMxNQ==



Sistemul de avertizare rapida – Early Warning

• Sistemul de avertizare rapida poate fi accesat fara costurisuplimentare de catre membri BRAT beneficiari aistudiului MIP.

• Restul companiilor pot beneficia de serviciul de avertizarerapida in baza unui contract.

Contact

BRATAdresa: Calea Grivitei, Nr 6, et 3, Sector 1, BucurestiTel fix: 021 311 77 40/41

Constantin PopaDirector [email protected] 755 227

Arina UrecheDirector [email protected] 755 220

prezentare mip

Documents