principios de la comunicación
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Principios de la comunicación de masas. Mass media communicationTRANSCRIPT
Principios básicos de la comunicación
CLASE 01:
@elenafaba
Principios básicos de la comunicación
CLASE 01:
@elenafaba
1. Modelos de Comunicación 2. El proceso persuasivi 3. Necesidades del proceso 4. El uso de los medios 5. La evolución mediática 6. Datos de consumo 7. Tipos de comunicación digital 8. Difusión de la información digital 9. Características primarias
Comunicación Procesos Elementos
Publicitaria Elementos
Características
CaracterísticasPersuasió
n
Harold D. Laswell: “Los modelos lineales” 1948
Emisor Mensaje Medio Receptor Impacto
ElementosPersuasión
Modelo de Shannon
Mensaje Señal Señal recibida Mensaje
Fuente de ruido
Fuente de información
Transmisor Receptor Destino
Modelo de Lazarsfeld, Berelson y Gaudet 1948
Modelo de K. Berlo, 1960
John y Matilda Riley, 1959
“los procesos de comunicación son siempre parte de un sistema
social: hay una interacción continua entre los miembros de un sistema social. La
audiencia no son solamente receptores pasivos: hay un proceso de realimentación
o feed-‐back que hace que la comunicación humana sea una interacción.”
Malerzke, 1963
interacciones complejas entre las partes del proceso de comunicación
Modelo Funcional
Se presenta una acción o consecuencia de parte del
receptor
Existen conexiones con otros individuos
Proceso de selección de información`
Sociodinámica de la cultura Abraham Moles, 1967 Colectiva
Individual
CreadorCreador
Difusión de la cultura
Micromedia Mass Media Macromedia
Cultura
Interacción permanente entre la cultura y el medio portador y los creadores que provocan la evolución. La cultura es en sí misma un entorno artificial que el hombre se crea en el seno de sus actividades.
Posturas Marginales
Marshall H. McLuhan
Marshall H. McLuhan
EL MEDIO ES EL MENSAJE
McLuhan utiliza imágenes para apoyar su punto de vista: el ferrocarril aceleró el progreso social creando nuevas ciudades, nuevas relaciones sociales, independientemente de las cargas que transportaba. Entonces el medio importa más que el contenido.
Cada tecnología tiene un diferencial y afecta la organización de los sentidos humanos y a las estructuras de la cultura. Más que los
contenidos se trata de cómo se experimenta el mundo.
Años 60
“El receptor es un sujeto activo que está en capacidad de controlar y dirigir el flujo comunicativo emprendido con los mass media”
USOS Y GRATIFICACIONES
Katz, Gurevitch & Haas, 1973
Necesidades Receptor
Patro
nes
dife
renc
iale
s
de u
so y
exp
osic
ión
Medios de comunicación
Gratificaciones
expectativas
EJERCICIO
PROCESO PERSUASIVO DE LA COMUNICACIÓN
Exposición Atención Placer Interés ComprensiónAdquisición de
habilidades
Cambio de actitud (aportación)
Almacenamiento en la memoria
Búsqueda y extracción de info
Decisión basada en extracción
Comportamiento según decisión
Refuerzos de actos deseados
Consolidación post comportamiento
1. 2. 3. 4. 5.6.
7. 8. 9.
10. 11. 12. 13.
Necesidades en el proceso comunicativo
Necesidad de información
Necesidad de desarrollo de la identidad personal
Integración e interacción social
Necesidad de entretenimiento
1.
2.
3.
4.
Necesidades en el proceso comunicativo
El uso de los medios
Aprendizaje social
1.
2.
3.
4.
Estructural: Complemento de otras actividades
Relacional: Ofrecen temas de conversación
Afiliación o evitación: Permite relaciones interpersonales
5. Competencial / predominio: Legitimación de roles sociales
LA INTERACCIÓN PARASOCIALHorton y Wohl (1956)
Relación Unilateral Presencia diaria de los personajes dentro de las rutinas cotidianas
LA EVOLUCIÓN MEDIÁTICA
POR PRIMERA VEZ (DESDE LOS 70s)
OTRO MEDIO SUPERA A LA TELEVIS
IÓN
A NIVEL DE CONSUMO
@elenafaba
El uso de digital alcanzó el 57% global del uso total de medios.
(5,6 hrs de 10,7 hrs), de éste: Social Media 48% !
El 77% del público de 16 a 24 posee un smartphone, 50% más que el resto de la población
(Ofcom, 2013) !
La audiencia de smartphones alcanzó 1 billón en el 2012 y llegará a
1.75 billones en el 2014 (Emarketer, 2013)
!
Y el 29% no ha leído un periódico impreso en más de un año (Reuters, 2013)
TIPOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Comunicación asincrónica
Uno a uno
Comunicación asincrónica
Muchos a muchos
Comunicación asincrónica
De uno a muchos
Email Boletín
Comunicación asincrónica
Por necesidad de uno
WebsitesForos
Comunicación sincrónica
Mensajería de texto Chat
Ramón Salaerría (2004)Difusión de la información
1. Autoría: Individual / colectiva / institucional 2. Direccionalidad 3. Visibilidad: Privada / Pública 4. Acceso: Recepción / Búsqueda 5. Temporalidad: Simultánea / diferida: sincrónico o asincrónico
CARACTERÍSTICAS DE LA
COMUNICACIÓN DIGITAL
Alonso y Martínez (2003)Características diferenciadoras de la comunicación digital
1. Objetivos o finalidad de la conversación a. Medios con finalidad informativa o noticiosa b. Medios con finalidad relacional c. Medios con finalidad de servicio d. Intermediación o infomediación: Buscadores
!
2. Contenidos 3. Tipo de audiencia
4. Comunicador digital 5. herramientas para interactividad (lenguaje estructurado: el hipertexto)
!
!