princípios Éticos
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Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitária, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 2º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).TRANSCRIPT
COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Universidade de Mogi das
Cruzes (UMC)
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 1
ÉTICA
Definição:
Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.
Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.
Regida por uma ideologia
Instrumento de dominação na luta de classes
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ÉTICA
Diretamente relacionada à normatizações e regras
LIBERDADE
Bem maior
Moral
Valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual
Variável
Religiosidade
Moral vs. Moralismo
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ÉTICA
Ética vs. Ideologia
Ética vs. Alienação
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ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Falência do Sentido – Vazio Ético
Morte das Ideologias
Triunfo do Individualismo
Novas Tecnologias
= Poderes do Homem
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ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Falência do Sentido – Vazio Ético
Poucas ou nulas referências tradicionais
Crise dos fundamentos
Niilismo – NADA
Todas as referências ou normas da obrigação se dissipam; os valores superiores se depreciam.
No seio do vazio, como agir? A partir de onde?
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ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Morte das Ideologias
Descrença nos grandes sistemas
Religião, Iluminismo, Cartesianismo, Marxismo etc.
Incerteza
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ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Individualismo
Sem ideologias dominantes, novas regras de conduta
Privilegia indivíduo em relação à coletividade
“O individualismo é uma variante modesta e ainda inconsciente da vontade de poder; aqui o indivíduo se contenta em se libertar da dominação da sociedade (quer seja Estado ou da Igreja).” Nietzsche – A vontade de poder.
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ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Individualismo
Séc. XIX – conquista – libertação
Contemporâneo:
Realização de indivíduos estranhos às disciplinas, às regras, aos constrangimentos diversos, às uniformizações
Narcisismo, hedonismo, culto da “descontração”, particularidades idiossincráticas...
Mas e a balança social?
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ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Novas tecnologias
Biologia
Medicina
Energia nuclear
Comunicações...
Novas formulações éticas
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ÉTICA CONTEMPORÂNEA
Retomada da Ética
Era do Vazio
Deontologia (códigos e normas de conduta)
Ética aplicada
Reflexão teórica
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PRINCÍPIO
Começo, ponto de partida de um processo
Na ética
Proposições básicas que vão reger a postura
Hipóteses que governam o campo reflexivo
QUESTÃO
Em época de niilismos, quais princípios governam a ética contemporânea?
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AUTONOMIA DO SUJEITO
O sujeito é responsável por seus atos
Nenhuma circunstância pode arrancá-lo desta condição
Independente das ideologias e das alienações, homem ainda é capaz de discernir
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AUTONOMIA DO SUJEITO
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RELIGIOSO
Quadro tradicional para o bem e o mal
Regula os comportamentos humanos procurando agradar a Deus
Moral
Ex.: 10 mandamentos
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REALIDADE
Aquilo que existe efetivamente
Felicidade (bem maior) é efêmera
Bem maior é relativo
Lucidez
Real como tal
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DIFERENÇA
Desigualdade social
Justiça social
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DIFERENÇA
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CULTURA ESTÉTICA
Belo e bom estão unidos
Platão: Progredindo até a ideia do Belo o homem se eleva acima de sua condição terrestre, descobre o mundo das Essências e se acha, assim, em condições de chegar a uma Sabedoria. Quando se encontra a recordação da Verdadeira Beleza, então a alma se reveste de asas: então pode-se engendrar não fantasmas de virtude, mas a virtude verdadeira.
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CULTURA ESTÉTICA
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CULTURA ESTÉTICA
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RESPEITO À VIDA
Essência biológica
Qualidade de vida
Corpo vivido
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RESPEITO À VIDA
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RESPEITO À VIDA
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ATIVIDADE COMUNICATIVA
Novo princípio
Racionalidade comunicativa
Entendimento entre os sujeitos
Signos linguísticos
Funções da linguagem
Jogos de linguagem - Wittgenstein
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