Ser el detergente que hace que la ropa se mantenga limpia y más nueva por más tiempo, gracias a que posee activos químicos y otros componentes adicionales que lo dis-tinguen de la competencia.

Ser el detergente de preferencia del público ya obtenido y del que se quiere ganar.

LiderazgoPropiedadIntegridadConfianzaFortalezaSolidez

Realizar una investigación del nuevo público al que se quiere llegar.

ANTECEDENTES DE COMUNICACIÓNVOLUNTARIOS

CULTURA CORPORATIVA

En las distintas fases de evolución del logotipo de "Ariel" hay un rasgo que se mantine es-table, el texto "Ariel" centrado en letras rojas. Ariel mantiene a lo largo de la evolución de los diseños siempre la misma tipografía y color de las letras. Por otra parte, podemos ob-servar que, a pesar de que no se mantenga el resto del logo puesto que ha ido evolucion-ando, podemos decir que en esencia se mantiene, ya que la figura que forma siempre es una estrella de puntas redondeadas formada por tres formas ovaladas que se cruzan en un punto. Dichas órbitas, simbolizan poder y potencia, en este caso limpiadora. El átomo característico del logotipo de Ariel simboliza la acción biológica y su carácter tecnológica-mente innovador.

Se diseñó un logotipo atemporal con mucha fuerza que se ha mantenido durante toda su historia y que a su vez en las diferentes variedades de presentación del producto. Por tanto podríamos afirmar que también es un rasgo estable. Ariel siempre se ha basado en la misma tipografía y color para su logotipo.

DISEÑO DEL LOGOTIPO

Uso del color

Uso de la tipografía

La paleta de colores de Ariel es: #e53517 (Rojo), #004e92 (Azul), #c7d54f (Amarillo), #009545 (Verde).Los colores de los diferentes tipos de producto de Ariel, Los colores de los diferentes tipos de producto de Ariel, siempre se han caracterizado por ser colores vivos y alegres. Como rasgos generales destacar la importancia del color blanco en todo tipo de productos de limpieza. Este rasgo estará presente en toda la gama de produc-tos Ariel.

La tipografía de la marca (ARIEL) se mantiene en cuanto a su aspecto bastante igual a lo largo de su historia, salvo algunos rasgos que han evolucionado. Como característica principal se puede decir que toda la palabra está en mayúsculas. Perteneciente a una familia de palo seco, con un grosos de trazo de gran peso, la terminación (Terminal) de la letra A, es plana y no en punta

El nombre completo está colocado en el centro del logotipo. Es posible que simbolice El nombre completo está colocado en el centro del logotipo. Es posible que simbolice una mancha siendo tratada por las elipses de colores.

La tipografía es de color rojo para resaltar.El Rojo se asimila a la agresividad. Ariel es Agresivo con las manchas pero respetuoso con los colores y delicado con las prendas. Los colores brillan como Ariel que es una gran estrella de la que los destellos saltan a la vista.