processo de construção da marca
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A marca é um produto ou serviço ao qualforam dados uma identidade, um nome e um valor adicional de uma imagem de marca. (MARTINS, 2005, p. 13)Para criar uma boa marca é recomendado seguir os seguintes passos...TRANSCRIPT
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Brandesign: O processo de criao
de marcas eficientes.
Prof. Esp. David Silva
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Deixa eu me apresentar...
Tcnico em Programao
para Internet SOCIESC;
Tecnlogo (superior) em
Design Grfico IFPE;
Bacharel em Comunicao
Social (Publicidade e
Propaganda) UNINASSAU;
Especialista em Educao
Com nfase em
Design/Ensino Baro de Mau.
Servidor Pblico Municipal
PCR;
Designer Freelancer;
Professor de Design ITEP;
Professor de Comunicao
Social Faculdade Joaquim Nabuco.
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E vocs, quem so?
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Vamos refletir um pouquinho sobre os
produtos que esto inseridos em nossa
rotina...
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O que isso nos diz sobre marcas?
Marcas so poderosas, em muitas situaes
elas definem o que somos exteriormente e
interiormente.
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E para vocs, o que uma marca?
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Conceitos de marca
Uma marca constitui um cone querepresenta importantes atributos da empresa,
pelos quais deve ser reconhecida e lembrada
em momentos de deciso de compra por
parte dos consumidores. (VICARI; RIBEIRO,
2004, p.1)
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Conceitos de marca
A marca um produto ou servio ao qual
foram dados uma identidade, um nome e um
valor adicional de uma imagem de marca.
(MARTINS, 2005, p. 13)
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Conceitos de marca
Um nome, termo, sinal, smbolo ou design, ou
uma combinao de tudo isso, destinado a
identificar os produtos ou servios de um
fornecedor ou de um grupo de fornecedores
para diferenci-los dos de outros
concorrentes. (American Marketing
Association AMA apud KOTLER; KELLER, 2006,
p. 269)
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Marca e Planejamento Visual
Foco na
representao
imagtica da
empresa, produto ou
servio;
Transmisso de
informaes para o
pblico alvo.
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Conceitos de marca
Uma boa marca transmite eficazmente um
determinado conjunto de informaes.
(MARTINS, 2005, p.17)
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Etapas da criao - Briefing
Coleta de dados;
Informaes que ajudem a desenhar um panorama da empresa, produto ou servio;
Problemas e potencialidade.
A dura realidade!
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Etapas da criao Pesquisa iconogrfica
Buscar referncias externas e internas;
Anlise da concorrncia e do mercado;
Conhecer o pblico consumidor;
Inovar;
A dura realidade!
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Etapas da criao tcnicas de criatividade e gerao de alternativas
Dinmicas e
atividades (algumas
ldicas) para
estimular a gerao
de ideias;
Produzir alternativas.
A dura realidade!
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Etapas da criao Anlise e aprovao do cliente e finalizao do projeto
Seleo de
alternativa que ser
apresentada ao
cliente;
Feedback;
Retorna o projeto ou
implementa.
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CASE
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CASE
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CASES
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CASE
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Anatomia da marca
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Smbolo
Tipografia
Cores
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Nomenclaturas
Marca conjunto de smbolo, cores e tipografia e em alguns casos grafismos. De uma forma mais planejada e ampla, a marca tambm design de interior, cheiro, padronizao, slogan, atendimento, poltica interna, etc;
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Nomenclaturas
Logomarca a palavra maldita.
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Nomenclaturas
Smbolo Parte imagtica
(desenho, imagem)
da marca. Pode ser
um cone, ndice,
signo.
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Nomenclaturas
Logotipo parte escrita da marca
(fonte/tipografia)
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Nomenclaturas
Grafismos elementos no permanentes, acessrios.
Recurso esttico ornamentar, florear, viso panormica da marca;
Funcionalidade ocupar espaos, verticalizar ou horizontalizar, adicionar ou separar informaes;
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Quanto vale uma marca?
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Quanto vale uma marca?
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Quanto cobrar por uma marca? ADEGRAF 2013-2015
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Quanto cobrar por uma marca? AMBED 2014
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Quanto cobrar por uma marca? SINAPRO 2013
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Quanto cobrar por uma marca? ABIPRO 2007
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Referncias
MARTINS, Jos Roberto. Grandes marcas grandes negcios:
como pequenas e mdias empresas devem criar e gerenciaruma marca vencedora. 2 ed. So Paulo: Globalbrands, 2005.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de marketing.12 ed. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
VICARI, Cristian C; RIBEIRO, Ivan. A Importncia da Gesto de
Marcas para as Empresas. In: III Seminrio do Centro de CinciasSociais Aplicadas. Cascavel: [s.n.], 2004.
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OBRIGADO!
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Vamos criar?
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