produção de conteúdo para publicidade de marcas
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Como produzir conteúdo para marcas com propósito e resultado.TRANSCRIPT
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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA
PUBLICIDADE DE MARCAS
UNI-BH, 2014
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ANA PAULA COELHO !
PUBLICITÁRIA UNI-BH MBA MKT DIGITAL PROFESSORA PUC GEEK, CURIOSA, INQUIETA
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MARLOS CARMO !
PROGRAMADOR EMPREENDEDOR NERD VICIADO EM NÚMEROS E BARRINHA DE PROGRESSO
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RC COMUNICAÇÃO 41 ANOS !Todos os prêmios da propaganda
regional, El Ojo, Art Directors, One Show,
New York Festivals, CCSP, Tomorrow
Awards, Revista Archive, About, BIG IDEA
CHAIR, além de ser shortlist no Festival de
Cannes.
Ah, isso foi só de 2010 a 2013.
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FAZEMOS O QUE ACREDITAMOS
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ESTE É O NOSSO
PROPÓSITO!
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O QUE VOCÊS SABEM SOBRE
PROPÓSITO?
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GOLDEN CIRCLE
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NÃO É SÓ UM DISCURSO
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SE É IMPORTANTE PARA NÓS, TAMBÉM É PARA OS NOSSOS CLIENTES.
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CONHECENDO A ESSÊNCIA DELES, CONHECEMOS MELHOR
O NEGÓCIO DELES TAMBÉM.
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SOMOS UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE, MAS TAMBÉM
SOMOS MULTIDISCIPLINARES.
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FLERTAMOS COM O DESIGN THINKING
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USAMOS A LÓGICA DOS DESIGNERS PARA CONSTRUIR
NOSSOS PRODUTOS
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INTERRELAÇÕES QUE DEFINEM O MODO COMO UMA EMPRESA CRIA, ENTREGA E CAPTURA VALOR.
BUSINESS MODEL CANVAS
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COMPREENDENDO A ESSÊNCIA DOS NEGÓCIOS DELES
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NOS COLOCANDO NO LUGAR DOS CLIENTES DO NOSSO CLIENTE
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PARA ENTREGAR O QUE SE ESPERA DE UMA AGÊNCIA
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CRIATIVIDADE
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INOVAÇÃO
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UMA PITADA DE
LOUCURA
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TUDO ISSO COM
RESULTADO
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VALOR DE UMA IDEIA ALIADA A UM PROPÓSITO COM OBJETIVOS MENSURÁVEIS
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DIA DAS MÃES BOULEVARD SHOPPING
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AMPLIAR “INSPIRADO EM VOCÊ"
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SORTEIO DE VIAGEM PARA
PARIS
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EXISTE MUITO DA SUA MÃE EM VOCÊ
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CONECTAMOS MÃES E FILHOS GEOGRAFICAMENTE DISTANTES
COM UM COMERCIAL
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110 MIL VISUALIZAÇÕES
NO YOUTUBE
37,6% VOLUME DE
VENDAS
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TÁ, MAS O QUE ISSO TEM A VER
COM PRODUÇÃO DE CONTEÚDO?
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MARKETING DE CONTEÚDO OU MARKETING DE RESULTADO
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atrair
converter
relacionar
vender
analisar
FUNIL DE VENDAS
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#MEAJUDASILVIO?
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MAPA DA TROCA DE VALOR !
DENTIFICAÇÃO DAS TROCAS DE VALOR ENTRE CLIENTES E PROSPECTS.
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ENTENDE O CLIENTE DO CLIENTE
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MAPA DA EMPATIA !
PERMITE AO CLIENTE SE COLOCAR NO LUGAR DE SEU PROSPECT
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CONSTRÓI-SE
PERSONAS
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BUYER PERSONA !CONSTRUÇÃO SEMI-FICCIONAL A PARTIR DE DADOS DE PESQUISA E CONHECIMENTO DO SETOR
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DEFINE-SE TRAJETÓRIA DESSAS PERSONAS
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SÍLVIA É ANALISTA DE TRADE MARKETING
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BUSCA INFORMAÇÕES EM SITES ESPECIALIZADOS DO SETOR DE MARKETING PROMOCIONAL.
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E NO LINKEDIN
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VAI A EVENTOS E FEIRAS RELACIONADOS AO SETOR.
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QUANDO PRECISA DE UMA BOA EQUIPE COMERCIAL, USA SITES ESPECIALIZADOS PARA ANUNCIAR VAGAS.
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PLANEJA-SE CONTEÚDO
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• FOCADO NO USUÁRIO
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• FOCADO NO USUÁRIO • CONECTADO COM O
PROPÓSITO
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• FOCADO NO USUÁRIO • CONECTADO COM O
PROPÓSITO • ENCONTRÁVEL (SEO)
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COM PERIODICIDADE, RESPONSÁVEIS E METAS
DEFINIDAS.
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ESTABELECE-SE RÉGUA DE RELACIONAMENTO
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NEWSLETTER DO BLOG A CADA 15 DIAS
ADS
SITE
ABA
PREENCHIMENTO FORMULÁRIO
CALL DE CONFIRMAÇÃO
CONFIRMAÇÃO DA PRÉ-INSCRIÇÃO
BASE ATUAL
LEMBRETE DO WORKSHOP
FALTANDO 1 MÊSFALTANDO 1
SEMANA
CALL DE CONFIRMAÇÃO
PAGAMENTO CONFIRMADO
INSCRIÇÃO CONFIRMADA
INSCRIÇÃO CANCELADA
NÃO ATENDE
E-MAIL DE ORIENTAÇÕES
E-MAIL DE ORIENTAÇÕES
PESQUISA “POR QUE NÃO?”
AVISO DA POSSIBILIDADE DE PAGAR NA HORA
JORNADA ATÉ O WORKSHOP
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NA PRÁTICA
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#PERSONALFILHO SPORTHALL & ONEFIT
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DIA DOS PAIS
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DIA DOS PAIS
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM
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DIA DOS PAIS
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM
1 PERSONAGEM QUE INCORPORAVA O PROPÓSITO DAS 2 MARCAS
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DANI SABINO
FITNESS
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E LEMBRE-SE: O PODER DE UMA IDEIA
CONECTADA A UM PROPÓSITO FAZENDO O QUE SE ACREDITA
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DOE PALAVRAS HOSPITAL MÁRIO PENNA
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MOVIMENTO QUE ENGAJOU AS PESSOAS A LEVAR EM
MENSAGENS POSITIVAS AOS PACIENTES DO HOSPITAL.
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REGRINHAS BÁSICAS
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TENHA CLARO O PROPÓSITO DO CLIENTE
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TENHA CLARO QUEM É O PÚBLICO
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DEFINA METAS SIMPLES E OBJETIVAS
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CONTENT IS KING
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TRABALHE TODOS OS CANAIS QUE PUDER
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PERIODICIDADE/ VOLUME SÃO TÃO OU MAIS IMPORTANTES
QUE A QUALIDADE
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MEÇA TUDO E USE ESTES NÚMEROS A SEU FAVOR
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COMECE TUDO DE NOVO
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MAS COMECE AGORA
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