product placement, cuando ves lo que no quieres ver
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Análisis del Product Placement que incluye una tipología del mismoTRANSCRIPT
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PRODUCT PLACEMENT
Marcos Delgadillo Moreira
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LA EFECTIVIDAD
PUBLICITARIA EN
TELEVISIÓN
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Conjunto de experiencias de
una persona ante el
contenido de un medio
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Mayor Intención de compra
Menor Intención de compra
Menor engagement
Mayor engagement
El engagement y el poder de compra
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Menor Intención
de compra
Menor
engagement
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LA
INEFECTIVIDAD
PUBLICITARIA EN
TELEVISIÓN
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Factores de la
inefectividad publicitaria
en televisión
Control remoto
Televisión por suscripción
Internet
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18,3% más de atención
que los spots televisivos 38% de recordación de las
marcas .
62% saltan deliberadamente
los anuncios en TV
45% saltan deliberadamente
los anuncios en TV
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EL ZAPPING
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Grazing El espectador va de una cadena a otra, viendo los programas con atención desigual en función de sus intereses
Flipping Recorrido de todas las cadenas, por orden, para ver qué programa hay en cada una de ellas.
Muting El televisor se mantiene conectado, pero sin voz
Zipping En el reproductor de video se pasan, a velocidad acelerada, determinados tramos de un programa previamente grabado
Switch-hitting
Seguir varios programas a la vez
Cruising El telespectador va de un canal a otro, buscando la asociación de imágenes descabelladas
Conceptos ampliados en relación con el zapping Dos alternativas
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Segmentar la audiencia
Evitar aparecen en programas con numerosos
cortes publicitarios
Escoger bloques de menor duración a nivel de tiempo
publicitario
Buscar programas con altos niveles de share
Escoger bloques parcialmente aislados
Contratación de una posición determinada
dentro del bloque
Suprimir bloques publicitarios entre
programas
Insertar spots sin cortinilla de aviso
Anunciar el programa que dará a continuación con
sobreimpresión
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EL PRODUCT PLACEMENT
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Ventajas y riesgos
Ventajas
• Atención del espectador
• No provoca rechazo
• Las marcas o productos aparecen en un entorno “no competitivo”.
• Valoración positiva de la marca con prescriptores de prestigio
• Creación de imagen de marca más rápidamente
Riesgos
• El anunciante no controla el mensaje comercial
• La marcas o productos pueden pasar desapercibidas
• La marca necesita aparecer repetidas veces
• Riesgo por saturación
• Defectos de presencia
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“La mejor publicidad es la
que hacen los clientes
satisfechos”.
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PRODUCT PLACEMENT