Product Placement:

„Im Fernsehprogramm der Zukunft verschmelzen Werbung und redaktioneller Inhalt …“

MO 13. Februar 2007

DAS ERSTE

SITCOM

20.1520.15 20.15

KRIMISERIE KOMÖDIE

Die Supermamas – Einsatz im Kinderzimmer Supermama Miriam besucht Janine Erber mit Sohn Kevin (9), Tochter Chantal (14), Sohn Ronny (16). Das Problem: Mutter Janine wachsen die Kosten für die teure Handy-Leiden-schaft der beiden Teens über den Kopf. Partner: MobileNet. TelefonTotal – schnell und billig für die ganze Familie.Die Chaos-Fahrer – Gefangen im KreisverkehrFahrschwächen unter die Lupe genommen Ärger im Revier – Auf Streife mit der PolizeiDoku-Soap Cops im Einsatz Crime-Doku, D 2002RTL II NewsAkte Mord VerbrechensdokumentationAutopsie – Mysteriöse FälleKein Alibi – Dunkles GeheimnisErotikthriller, USA/Kan. 2000

Das Traumschiff: Olympia 2000 Reihe, D 2000Regie: Karola MeederDas Traumschiff nimmt Kurs auf Sydney zu den Olympischen Spie-len. Unter den Passagieren befi nden sich viele Sportler. Kapitän Paulsen trifft seine Jugendliebe wieder. heute-journalNach eigen RegelnPolizeikrimi, USA 1996Regie: Lee TamahoriIm Los Angeles der 50er Jahre sto-ßen Cop Max (Nick Nolte) und seine Kollegen (u.a. Chazz Palminteri) auf eine perfi de Verschwörung. heute nachtSalamander Krimi, D 2001Regie: Barbara Geblerheuteneues Spezial Technik-Trends 2006Vor 30 JahrenWISO (Wh.)heuteWunderbare WeltGlobal Visionnano

Die KommissarinKrimiserie, D 2006

„Das tödliche Ende vom Lied“Ein entfl ohener Mörder zwingt Lea (Hannelore Elsner) seinen Fall neu aufzurollen. „Der letzte Ausweg“Wettlauf zum Mond4-teilige Reportage über die Pläne von USA und der UDSSR, den Weltraum zu erobern; Der Aufbruch ins All

FilmTIPP

ZDF RTL 2

MO

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MorgenmagazinheuteAuf eigene GefahrARD-WetterschauheuteBrisantPlözlich Opa TV-Posse, D 2006 heute-mittagARD-Buffet Thema: PatientenverfügungZDF-MittagsmagazinTagesschauIn aller Freundschaft Krankenhausserie TagesschauSturm der LiebeTagesschauPinguin, Löwe & Co. TierdokuTagesschauBrisantTagesschauVerbotene Liebe Daily Soap, D 2006MarienhofGroßstadtrevier Kuschelig warm: Kommissar Hein-zi Héviz verhindert einen Anschlag tschetschenischer Terroristen auf eine russische Erdgas-Pipeline – in Hamburg bleibt’s gemütlich warm. Mit freundlicher Unterstützung von Gazprop. Anschließend im Chat: Manfred Schröder.Tagesschau

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MorgenmagazinheuteVolle Kanne – Service täglichVerbrauchertippsDazw. um 10.00 Uhr heuteJulia – Wege zum GlückTelenovela, D/A 2006mit Susanne GärtnerReich und SchönReich und Schönheute mittagdrehscheibe Deutschland MagazinZDF-Mittagsmagazinheute – in DeutschlandWunderbare Welt Pioniere des Motorfl ugsDie Brüder Wright heute – SportLeben für die Liebe Telenovela, D 2006Julia – Wege zum Glück Telenovela, D 2006 mit Susanne Gärtnerheute – Wetterhallo DeutschlandLeute heute BoulevardmagazinSOKO 5113 Krimiserie, D 2006„Comeback“ mit Wilfried KlausheuteWetterWISORatgebermagazin mit dem Tipp: Günstige Handy-Tarife – Durchblick im Tarifdschungel

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X-Factor: Das UnfassbareMysteryserie, USA Haus im GlückInfomercialBig Brother Reality Showexklusiv-reportageAlles weg zum SchleuderpreisVorsicht Baustelle! Unser Traumvom EigenheimDer Prinz von Bel-Air Comedy, USADer Todessprung; Wer einmal lügt ... mit Will Smith SupermanWinx ClubInuyashaSuper Kickers 2006 Zeichentrick, Japan 2001Pokito TVOne PieceYu-Gi-Yoh!Der Prinz von Bel-AirComedy, USA 1995; Der standhafte Will; Die JunggesellenpartyBitte lachen! MythBusters – Die WissensjägerTodesangst im Treibsand; Haartrock-ner in der Badewanne;Explodierende TattoosGut zu wissen – Dem Alltag auf der SpurWissensmagazin mit Dominik BachmairBig Brother Reality ShowRTL II News

21.00

HDTV Zweikanal Dolby Surround schwarzweiß Breitbild Untertitel für Hörgeschädigte Bildbeschreibung für SehbehinderteHD s w

Impressum

Herausgeber:Verbraucherzentrale Bundesverband e.V.Markgrafenstraße 6610969 Berlin

Ausführliche Informationen zur Reform der EU-Fernsehrichtlinie erhalten Sie unter www.vzbv.de/productplacement oder unter Tel. (030) 258 00-258

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KRIMISERIE

16TagesschauTagesschauVerbotene LiebeDaily Soap, D 2006Marienhof

16Marienhof

16Großstadtrevier16Großstadtrevier16Kuschelig warm: Kommissar Hein-

Tagesschau

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18.00 18.5019.25

20.15 Die Supermamas – Einsatz im

upermama Miriam besucht Janine

– schnell und billig für die ganze Familie.Die Chaos-Fahrer – Gefangen im KreisverkehrFahrschwächen unter die Lupe genommen

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ABENTEUERDOKUMENTATION

Im Reich der UrmenschenDoku, GB 2003Vorläufer oder Blutsbrüder?Sie lernten zu gehen, zu denken, zu überleben. Mit ihnen fi ng das Menschsein an. Per Computertech-nik reanimiert die Naturgeschichts-doku der BBC die Welt unserer Ur-ahnenbullyparadeComedyshowAxel will s wissenComedyserie, Deutschl. 2006„Der Babysitter“TV Total Comedyshow mit Stefan R.Quatsch Comedy ClubComedyshow mit T. Hermanns Queer as FolkDramaserie, USA/Kan. 2000Immer und überall2DTV Cartoon-Promis- UnzensiertCineTippSpätnachrichtenQuatsch Comedy Club(Wh. von 23.15 Uhr)Golden Globe Awards 200663. Preisverleihung in LA

Clever – die Show, die Wissen schafft Alltagsweisheiten auf dem Prüf-stand – Wigald Boning geht den spannenden Fragen nach, ob Zucker wirklich so ungesund ist, wie oft be-hauptet, wie sich Fische vor einem Unwetter schützen oder wie man einen Schokopudding an die Wand nageln kann. Gefördert vom Verband der Deut-schen Zuckerindustrie. Zucker – ein starkes Stück Natur.24 Stunden Polizei-SoapFocus TV ReportageMit Florian Fischer-Fabianalpha-Team – Die Lebensretter im OP Krankenhausserie, D 2003Sat.1 NewsQuiz NightHSE24Richterin Barbara SaleschGerichtsshow (Wh.)Richter Alexander HoldGerichtsshow (Wh.)MännerwirtschaftComedyserie, USA 1970

CSI:NYKrimiserie, USA 2005„Doppelmord“. Der Körper einer jun-gen Frau wird tot in einer Wäscherei aufgefunden. Eine Spur führt Mac und Stella zu einem von Diplomaten der UN frequentierten Hotel. Criminal Intent – Verbrechen im Visier Krimiserie, USA 2001 Crossing Jordan – Pathologin mit Profi l Krimiserie, USA 2005Tod einer NonneNZZ FormatTurin-Magie und Moderne.Von der Industriestadt zur Stadt der kulturellen AvantgardeSpätnachrichtenArjuna (3) Anime, Japan 2001Criminal Intent – Verbrechen im Visier Krimiserie, USA 2001 (Wh.)Alien 3Sci-Fi-Horror, USA 1992Regie: David FincherWeltraum-Offi zier Ellen Ripley stran-det mit ihrer Notkapsel auf dem Strafplaneten „Fiorina 161“. Kahlge-schorene Schwerverbrecher leben hier.

PRO 7 SAT.1 VOX

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Rave around the WorldWerbesendungAllein unter NachbarnHör mal, wer da hämmert!Wohnen nach Wunsch – Ein Duo für vier WändeSchmeckt nicht, gibt s nichtEine himmlische FamilieEverwoodGilmore GirlsDance – Der Traum vom RuhmTanzserie, Spanien 2002Eine himmlische FamilieFamilienserie, USA 2002Gilmore Girls Familienserie, USA 2001Everwood Familienserie, USA 2004NachrichtenWohnen nach Wunsch – Ein Duo für vier WändeRenoviershow mit Enie van de Meik-lokjes und Mark KühlerSchmeckt nicht, gibt s nicht – Die KochschowStarkoch Thomas Martenthal zeigt wie man klumpige Soßen und ange-brannte Kuchen gekonnt vermeidet – und wie man vorsorgt, wenn’s am Herd trotzdem mal brennt. Diese Sendung wurde ermöglicht durch die großzügige Förderung von: Alte Mannheimer – sicher versichert!Hör mal, wer da hämmert!Comedy, USA 1992

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Will & GraceSAMtaffGalileoWe Are Family!Do It Yourself – S.O.S.Hotel de LoveLiebeskomödie, AUS 96talk talk talkAvenzio-Schöner leben!Schlösser, Türme, Kirchen – alles zu kaufen!SAMWe Are Family! So lebt Deutsch-land.Do It Yourself – S.O.S.Mit Charlotte EngelhardtDas Geständnis – Heute sage ichallesAbschlussklasse ’06Freunde – Das Leben geht weiter!taffBoulevardmagazin mit Stefan Gödde, Annemarie WarnkrossDie SimpsonsZeichentrickserie, USA 2000Namen machen Leute; Apu und Amor; Ausgerechnet am Valentins-tag streitet sich Apu mit seiner Frau Manjula. Täglich umwirbt er sie nun mit kostspieligen Überraschungen.GalileoWissensmagazin mit Aiman AbdallahNewstime

blitzFrühstücksfernsehenHSE 24

Für alle Fälle StefanieKrankenhausserie, D 1997Am Morgen vor der TürVerliebt in BerlinTelenovela, D 2006Mit Alexandra NeldelSat.1 am MittagWochentägliches Boulevard-, Service-, Newsmagazin mit Mariella HöppnerBritt – Der Talk um EinsZwei bei Kallwass Psychologische Beratung mit Angelika KallwassRichterin Barbara SaleschGerichtsshowRichter Alexander HoldGerichtsshowNiedrig und Kuhnt – Komissare ermitteln Du sollst mich ehren17:30 Live RegionalmagazinLenßen & Partner Ermittler SoapZur Hochzeit gezwungenSat.1 Newsblitz Boulevardmagazin mit Bettina CramerVerliebt in BerlinTelenovela, D 2006Mit Alexandra NeldelK 11- Komissare im EinsatzTod einer Kronzeugin

KRIMISERIE

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vier WändeRenoviershow mit Enie van de Meik-lokjes und Mark KühlerSchmeckt nicht, gibt s nicht –

Starkoch Thomas Martenthal zeigt

Alte Mannheimer – sicher versichert!Hör mal, wer da hämmert!Comedy, USA 1992

KRIMISERIE

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schen Zuckerindustrie. Zucker – ein

24 Stunden Focus TV ReportageMit Florian Fischer-Fabianalpha-Team – Die Lebensretter

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Herd trotzdem mal brennt. Diese Sendung wurde ermöglicht

Die Europäische Kommission plant eine Revision der Europäischen Richtlinie

„Fernsehen ohne Grenzen.“

Die Pläne von EU-MedienkommissarinViviane Reding sehen unter anderem eine Freigabe von Product Placement und The-menplacement vor. Dadurch wird die bis-her klare Trennung zwischen redaktionel-lem Inhalt und Werbung verlorengehen

– das heißt Themen und Inhalte ganzer Sendungen stünden somit zum Verkauf an zahlende Kunden.

Die Freigabe von Product Placement gefährdet die Glaubwürdigkeit des Fern-sehens. Redaktionen, Drehbuchauto-ren und Produzenten geraten unter den Druck der Werbekunden. Die Verbraucher bekommen Desinformation statt Qualität: Jede Sendung, jedes Wort, jede Handlung wird künftig unter dem Verdacht stehen, bezahlte Werbung zu sein oder bestimmte Lobbyinteressen zu transportieren.

Der Verbraucherzentrale Bundesverband und der Europäische Verbraucherverband BEUC lehnen die Pläne der EU-Kommis-sion deshalb ab.

l Vorbild USA

EU-Kommission: „In den USA ist Product Placement seit langem gang und gäbe. Europa kann sich einem globalen Trend nicht verschließen.“

Unsere Position: Seit wann ist das amerikanische Fern-sehen ein Vorbild für Europa?

l James Bond und der globale Markt

EU-Kommission: „In jedem James-Bond-Film gibt es Product Placement. Wenn wir Product Placement legalisieren, schaffen wir nur Chancen-gleichheit für Europas Medienindustrie.“

Unsere Position: Der Hinweis auf James Bond ist irreführend: Nur ein minimaler Teil der Werbeumsätze wird mit „globalen“ Produkten gemacht. Was an Product Placement in US-Pro-duktionen läuft, geht deshalb an Europa weitgehend vorbei – abgesehen von James Bond. Außerdem zeigt das Beispiel der USA, dass Product Placement nicht zu höheren, sondern zu geringeren Einnah-men der Fernsehsender führt (Wall Street Journal vom 13.6.2005).

Mehr Infos unter: www.beuc.org,www.vzbv.de/productplacement

l Der informierte Verbraucher

EU-Kommission: „Der mündige Verbraucher wird über Pro-duct Placement informiert: Im Vorspann der Sendung muss künftig darauf hinge-wiesen werden.“

Unsere Position: Im Zeitalter des Zappings ist der Hin-weis auf eine Information im Vorspann völlig wirklichkeitsfremd. Gerade beim Themenplacement geht es darum, bei gesellschaftlich kontroversen Themen in-haltliche Botschaften unauffällig in Fern-sehsendungen zu integrieren. Wie also Handlung und Dialoge einer Fernsehserie im Sinne der Auftraggeber umgeschrie-ben wurden, wird man dem Vorspann mit Sicherheit nicht entnehmen können.

l Ausnahmeregeln

EU-Kommission:„Product Placement wird nur bei fi ktiona-len Inhalten erlaubt. Bei Kinderprogram-men etwa wird es weiterhin tabu sein.“

Unsere Position:Auch dieses Argument geht an der Fern-sehwirklichkeit vorbei. So würde Product Placement etwa in Reality-TV-Sendungen erlaubt, die bei Kindern und Jugendlichen sehr beliebt sind. Schon heute wird für keine Produktgruppe so intensiv im Fern-sehen geworben wie für kalorien-, fett- und zuckerreiche Lebensmittel. Die Kom-missionspläne würden diese vor allem an Kinder und Jugendliche gerichtete Wer-bung nicht eindämmen, sondern eher befördern.

Product Placement: Die Glaubwürdigkeit des Fernsehens geht verloren

„Medien sind keine Ware, bei der das Prinzip gilt „wer zahlt, schafft an“. Wir brauchen klare Trenn-linien zwischen der Finanzierung der Medienarbeit durch Werbeein-nahmen und der Gestaltung der Programme. […]“

Prof. Dr. Edda Müller,

Vorstand Verbraucherzentrale Bundesverband

„In ihrem Wettrennen um die so genannten neuen Geschäftsmodel-le ignorieren Fernseh- und Werbe-manager das öffentliche Interesse und verlangen, dass sich Schau-spieler und Drehbuchautoren an versteckter Werbung beteiligen, die als „Story” verkleidet ist.“

Patric M. Verrone, Präsident der

Writers’ Guild of America West

„Die redaktionelle Unabhängigkeit der Fernsehinhalte ist ein zu kostbares Gut für die europäische Medienlandschaft, als dass wir eine Gefährdung zulassen dürften.“

Jim Murray, Direktor des Europäischen Verbraucherverbands BEUC