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STREUVERLUST
Produkt- und Fälschungsschutz mithilfe von VeredelungenSICHERHEIT Der Aufbau einer Marke kann Millionen kosten. Der Marken- und Fälschungsschutz jedoch nur einen Bruchteil davon. Firmen, die hochpreisige Produkte vermarkten, setzen vermehrt auf Fälschungsschutz, um Umsatzeinbussen und Imageverluste zu beschränken. Damit ein Original als solches erkannt werden kann, setzen Markenartikelhersteller auf Druckveredelungen, die Fälschungen erschweren.
VON HEINZ URBEN
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Weltweit versuchen Markenartikelhersteller, mithilfe ausgeklügelter Massnahmen der Produktpiraterie Herr zu werden.
■ Der moderne Konsument ist «markenaffin». Die Nähe zu hoch-wertigen, mit grossem Image ver-bundenen Produkten lassen sich die Konsumenten weltweit viel Geld kosten. Der Erwerb und das Zurschaustellen eines Luxuspro-duktes soll (finanziellen) Erfolg vermitteln und das Ansehen der Besitzer erhöhen. Daher wäre es für das Ego der Konsumenten fa-tal, für eine Fälschung den hohen Originalpreis zu zahlen.
Weil Produktfälschungen von den Kaufenden nicht einfach so erkannt werden können, setzen die Hersteller immer stärker auf Hilfsmittel des Fälschungsschut-zes, um die Käufer vor Fälschun-gen zu schützen.
Die Firma Kurz Prägefolien AG in Wallisellen, Tochtergesell-schaft der deutschen Kurz Leon-hard GmbH & Co. KG in Fürth, verbindet das Schöne mit dem Schützenden. Mit der Marke «Brand Enhancement» verbindet Kurz die analoge, gedruckte Welt mit der digitalen, elektronischen
Welt. Die Kombination von Präge-foliendruck und Software wird so zur spannenden Bereicherung der Marketingstrategie und schützt vor Produktpiraterie.
DekorierenEine attraktive Verpackung ist ge-rade im Hochpreissegment match-entscheidend. Metallisierte Heiss-prägungen und das Aufbringen
von holografischen Bildern erhö-hen die Attraktivität der Verpa-ckung. Hochwertigkeit wird gera-dezu zelebriert. So können QR-Codes, bekannt als «Brücke» zu
10 Dossier Marketing & Kommunikation 2/16
■ Veredelungsmöglichkeiten gegen Produktfälschungen
PrägehologrammDie holografische Heissprägefolie wird mittels Heissprägetechnik auf den Bedruckstoff übertragen. Durch den Druck und die hohe Hitze verschmilzt die Klebeschicht des Prägehologramms mit dem Bedruckstoff und lässt sich nicht mehr entfernen oder manipulieren.
Guillochen-StrukturenEs handelt sich um feinste Strukturen von ineinander verwickelten und überlappenden Linienzügen. Guillochen werden meist als Hintergrund bei Banknoten oder Aktienvordrucken eingesetzt.
FolienprägungÄhnlich dem Prägehologramm wird die Folie mit Hitze auf den Träger appliziert. Heissprägefolien sind in unzähligen Varianten, welche sich in Farben und Effekten unterscheiden, erhältlich.
Seriennummerierung/Bar- und QR-CodesEinfache Kontrolle durch Nummerierung der Auflage. Bar- und QR-Codes können mittels Inkjet auf Hologramme aufgedruckt oder vollständig ins Hologramm-Design integriert werden.
BlindprägungFarblose Prägungen (dreidimensionale Verformung) des Bedruckstoffs.
Thermo-ReliefdruckÄhnlich wie bei der Blindprägung entsteht beim Thermo-Reliefdruck eine Reliefstruktur auf dem Papier. Bei diesem Verfahren wird ein temperaturempfindliches Granulat auf die nasse Druckfarbe aufgetragen, welches unter Einwir-kung von Infrarot zu schmelzen beginnt. Dies ergibt den haptischen Eindruck eines Reliefdrucks.
Melierfasern (Sicherheitspapier)Melierfasern sind sichtbare und unter UV-Licht fluoreszierende Sicherheitselemente im Papier. Bedruckstoffe mit Melierfasern werden oft als «Banknotenpapier» oder «Sicherheitspapier» bezeichnet.
LeuchtfarbenLeuchtfarben liegen ausserhalb des druckbaren Bereichs von handelsüblichen Laser- und Inkjet-Druckern. Daher lassen sich Leuchtfarben nicht reproduzieren oder simulieren.
Optisch variable Druckfarben (OVD/OVI)Spezialfarben mit wechselnden und glitzernden Effekten «Kippfarben». Es handelt sich um Farben, die sich je nach Betrachtungswinkel farblich verändern. Dieser Effekt lässt sich nicht kopieren oder nachstellen.
UV-Druckfarben/UV-NummerierungText- und Bildelemente, welche nur unter UV-Licht sichtbar werden. Ihr Spektrum liegt im ultravioletten Bereich (100 nm bis 380 nm. Einfache Authentifizierung durch Bestrahlung mit handelsüblichen UV-Lichtquellen.
Chemisches WasserzeichenEine spezielle, chemische Flüssigkeit wird bildlich auf das Papier übertragen. Die Flüssigkeit wird von den Fasern aufgesaugt. Diese verlieren dadurch an Opazität und erscheinen transparenter als der Rest. So wirkt das Motiv in Auf- und Durchsicht wie ein echtes Wasserzeichen und kann nicht kopiert werden.
Perforierte ZahlenfolgenManipulationssichere, mehrstellige Lochperforierung, die aus dem Schweizerpass bekannt ist. Die Zahlenperforie-rung ist im Gegensatz zu gedruckten Zahlen nicht manipulierbar und äusserst beständig.
Ihr flexibler Partner für Verpackung nach Mass.
Brühlmattweg 1 CH-4107 Ettingen
+41 61 725 25 55+41 61 725 25 50
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Webanwendungen, mit holografi-schen Zusatzelementen optisch aufgewertet werden.
KommunizierenDer hochwertige, holografisch ver-schönerte QR-Code öffnet die Tür zu den Sozialen Netzwerken. Ebenso zu weiterführenden Pro-duktinformationen oder zu einem Shop Locator und ist Hilfsmittel zur Produktauthentifizierung und -registrierung.
SchützenDie Kurz Prägefolien AG stellt ihren Kunden mit der «Trustcode Base» eine Komplettlösung zur Verfügung. So können heissge-prägte Logos oder holografische Bilder als digitale Türöffner zu einer erweiterten Markenwelt ein-gesetzt werden.
Kurz entwickelt mit ihrer eigenen Softwarefirma adorsys Apps für Smartphones. Die An-wendung beinhaltet das Einlesen des Codes bis hin zur Anbindung an das Warenwirtschaftssystem der Kunden.
So wird es möglich, dass die Konsumenten vor dem Kauf mit dem Smartphone innert Sekunden feststellen können, ob es sich um ein Originalprodukt oder um eine Fälschung handelt. Im Datenver-arbeitungszentrum von Kurz wer-den die via App oder Computer übermittelten Codes validiert und dem Käufer damit die Echtheit ga-rantiert.
Sicherheit für KonsumentenEintrittskarten mit Hologrammen verhindern das einfache Kopieren von Tickets. Für den Geschäftsfüh-rer und Inhaber der swiss hologra-phic solutions gmbh in Zürich, Riccardo Midolo, wird höchste Sicherheit mit einer Kombination
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von Sicherheitselementen erreicht. Kundenspezifische Lösungen bie-ten ein Höchstmass an Sicherheit. In die Hologramme können Se-riennummern oder versteckte Nanotexte integriert werden, die nicht kopiert werden können.
Selbstzerstörende Ver-schlusssiegelSicherheitsmerkmale auf einem Gebinde oder auf einer Verpa-ckung sind auch Erstöffnungsga-rantie. Selbstzerstörende Ver-schlusssiegel zeigen sofort an, ob die Verpackung bereits geöffnet wurde oder nicht.
Solche VOID-Etiketten verhin-dern das unbefugte Öffnen von technischen Geräten, Software-CDs, Kartonagen oder Türen und schützen so effizient vor Manipu-lation. Für einen manipulations-sicheren Verschluss wird das Sie-gel über die Öffnung einer Pro-duktverpackung oder eines Ge-häuses geklebt.
Beim Ablöseversuch (wenn versucht wird, die Etikette teilwei-se oder vollständig zu entfernen) wird die Etikette partiell zerstört und hinterlässt ein Element in Form eines Schriftzugs (z. B. «VOID», «OPEN») oder eines Schachbrett- oder Wabenmusters auf dem Untergrund. Dabei wird die Etikette irreversibel zerstört. Eine Wiederverwendung ist nicht mehr möglich.
Produktfluss wird sichtbarProdukte können dank registrier-ten Seriennummern und Codes, welche zusätzlich auf das Holo-gramm aufgebracht wurden, jeder-zeit zurückverfolgt werden. Durch spezielle Lösungen wie Serien-nummerierung oder Laser-Num-merierung wird der Warenfluss transparent und das Produkt kann
Ist Bio drin, wo Bio draufsteht? Die Hologramm-Etikette schützt vor Produktfälschung.
Produkte können jederzeit zurückverfolgt werden. Regis-trierte und unter UV-Licht sichtbare Seriennummern auf den Hologrammen machen es möglich.
Produktschutz muss nicht teuer sein. swiss holographic solutions bietet im Webshop kostengünstig neutrale oder mit einem Logo personalisierte Hologramm-Etiketten an.
weltweit bis zum Endkonsumen-ten nachverfolgt werden. Die mo-derne Laser-Nummerierung bietet einen nahezu 100%igen Manipu-lationsschutz. Einen vollumfängli-
chen Schutz vor Produktpiraterie wird es nicht geben. Der gesunde Menschenverstand ist ebenso ge-fordert wie kreative Veredelungs-lösungen. Die Kombination unter-
schiedlicher Sicherheitsmerkmale in Verbindung mit transparenter Information der Kunden hat die grössten Chancen, den Produktpi-raten die Arbeit zu erschweren. ■
Die Druckfarbensysteme der hubergroup Das innovative Komplettprogramm für den Verpackungsdruckwww.hubergroup.ch
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