i

STRATEGI PENGEMBANGAN PARIWISATA KAMPOENG

BATIK LAWEYAN

Disusun Oleh:

YOSSINA PUTRI HERLINDA SETYOWATI

D0113107

Skripsi

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar

Sarjana Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Program Studi Ilmu Administrasi Negara

PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NEGARA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

ii

iii

iv

v

MOTTO

“Sesungguhnya bersama kesulitan adalah kemudahan”

(Q.S. Al-Insyirah : 6)

“Eadem Mutata Resurgo”

(Jacob Bernoulli)

“Kemajuan bukanlah karena memperbaiki apa yang telah kau lakukan, tapi

mencapai apa yang belum kau lakukan”

(Kahlil Gibran)

“Just because something doesn’t do what you planned it to do doesn’t mean

it’s useless”

(Thomas Edison)

“Experience is simply the name we give our mistake”

(Oscar White)

vi

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan untuk:

Keluargaku, Mama Papa Yogi dan Yonatha

Keluarga besar Trah Dipo Taruna

Almameterku

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb.

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang senantiasa

memberikanberkah, rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi dengan judul “STRATEGI PENGEMBANGAN

PARIWISATA KAMPOENG BATIK LAWEYAN”.

Penulisan skripsi dapat terselesaikan tentunya tidak terlepas dari berbagai

pihak yang turut memberikan bimbingan, arahan, dukungan serta bantuan kepada

penulis. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak

yang telah membantu selama proses penyusunan skripsi ini. Adapun pihak-pihak

yang telah memberikan bimbingan, arahan, dukungan serta bantuan tersebut

antara lain:

1. Drs. Marsudi, M.S selaku pembimbing skripsi yang selama ini telah

banyak menghabiskan waktu dan tenaga dalam memberikan saran dan

arahan serta kesabaran sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N. M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

3. Dr. Kristina Setyowati, M.Si selaku ketua prodi Ilmu Administrasi Negara

Universitas Sebelas Maret Surakarta

4. Faizatul Ansoriyah, S.Sos., M.Si selaku pembimbing akademik yang telah

membimbing penulis selama ini

viii

5. Seluruh pengurus Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan

(FPKBL) yang telah membantu dalam memberikan data dan informasi

dalam penyusunan skripsi ini

6. Seluruh pegawai Dinas Pariwisata Kota Surakarta yang telah membantu

dalam memberikan data dan informasi dalam penyusunan skripsi ini

7. Seluruh pegawai Kelurahan Laweyan yang telah membantu dalam

memberikan data dan informasi dalam penyusunan skripsi ini

8. Seluruh pegawai Dinas Koperasi dan UKM Kota Surakarta yang telah

memberikan data dan informasi dalam penyusunan skripsi ini.

9. Seluruh pegawai Dinas Kebudayaan Kota Surakarta yang telah

memberikan data dan informasi dalam penyusunan skripsi ini.

10. Teman-teman BEM FISIP Kabinet Melangkah Bersama yang selalu

mengingatkan, memotivasi dan memberikan masukan dalam penyusunan

skripsi ini

11. Kakak-kakak dan teman-teman Marketing TAP Batch II serta YNC

Telkomsel Solo yang selalu mendengarkan keluh kesah, mngingatkan,

menasehati dan memotivasi dalam penyusunan skripsi ini

12. Sahabatku Arum, Frida, Nofia, Reni, Resa, Tiara, Roro dan Leon yang

selalu memotivasi, mengingatkan, mendengarkan dan memberikan

masukan dalam proses penyusunan skripsi ini

13. Serta seluruh teman-teman AN 2013 yang telah membersamai selama ini

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Maka

dari itu, penulis mohon maaf apabila dalam menulis skripsi ini terdapat kesalahan

ix

maupun kekurangan. Penulis mengharapkan adanya saran dan masukan yang

bersifat membangun terkait skripsi ini. Semoga karya kecil ini dapat memberikan

manfaat bagi pihak yang membutuhkan. Terima kasih.

Wassalamu’alaikum Wr.Wb.

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii

PERNYATAAN ORISINALITAS DAN PUBLIKASI SKRIPSI .................... iv

MOTTO .................................................................................................................. v

PERSEMBAHAN ................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii

DAFTAR BAGAN .............................................................................................. xiii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv

ABSTRAK ............................................................................................................ xv

ABSTRACT ........................................................................................................ xvi

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

A. Latar Belakang ............................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah........................................................................................... 9

C. Tujuan Penelitian ............................................................................................ 9

D. Manfaat Penelitian .......................................................................................... 9

BAB II LANDASAN TEORI .............................................................................. 11

A. Kajian Terdahulu .......................................................................................... 11

B. Kajian Pustaka .............................................................................................. 21

1. Strategi ...................................................................................................... 21

2. Jenis-jenis Strategi .................................................................................... 24

3. Pengembangan Pariwisata ........................................................................ 29

4. Kampoeng Batik Laweyan ....................................................................... 36

C. Kerangka Pemikiran ..................................................................................... 39

xi

BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................... 41

A. Jenis Penelitian ............................................................................................. 41

B. Lokasi Penelitian .......................................................................................... 41

C. Teknik Penentuan Informan ......................................................................... 42

D. Sumber Data Penelitian ................................................................................ 43

E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................ 44

F. Validitas Data ................................................................................................ 46

G. Teknik Analisis Data .................................................................................... 47

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................... 50

A. Deskripsi Lokasi Penelitian .......................................................................... 50

1. Sejarah Kampoeng Batik Laweyan .......................................................... 50

2. Keadaan Geografis dan Demografis Kampoeng Batik Laweyan ............. 54

3. Produk Wisata Kampoeng Batik Laweyan ............................................... 56

3. Aktor Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan .................................... 61

B. Hasil Penelitian dan Pembahasan ................................................................. 66

1. Meningkatkan dan mengembangkan produk ............................................ 67

2. Promosi ..................................................................................................... 76

3. Kerjasama dalam hal pemasaran .............................................................. 83

4. Meningkatkan sarana dan prasarana ......................................................... 87

5. Membentuk kelompok sadar wisata ......................................................... 98

BAB V PENUTUP .............................................................................................. 112

A. Kesimpulan ................................................................................................. 112

B. Saran ........................................................................................................... 115

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ xvii

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jumlah Pengusaha UMKM Batik di Kampoeng Batik Laweyan

Tahun 2017.........................................................................................6

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu........................................................................17

Tabel 4.1 Komposisi Penduduk Laweyan Berdasarkan Mata Pencaharian

(umur 10 tahun ke atas) Oktober 2017..............................................56

Tabel 4.2 Program Penguatan Permodalan Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan

Menengah Kota Surakarta.................................................................68

Tabel 4.3 Pemugaran Bangunan Cagar Budaya Kampoeng Batik

Laweyan............................................................................................73

Tabel 4.4 Pengurus Forum Pengembangan Kampoeng Batik Laweyan

(FPKBL)..........................................................................................101

Tabel 4.5 Strategi Pengembangan Pariwisata Kampoeng Batik Laweyan.....105

xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan 2.1 Kerangka Berpikir...........................................................................40

Bagan 3.1 Model Analisis Interaktif.................................................................49

Bagan 4.1 Struktur Organisasi Forum Pengembangan Kampoeng Batik

Laweyan (FPKBL).........................................................................101

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Diklat Handycraft........................................................................72

Gambar 4.2 Langgar Merdeka Kampoeng Batik Laweyan............................81

Gambar 4.3 Website kmapoengbatiklaweyan.org..........................................78

Gambar 4.4 Tampilan website solocity.travel................................................80

Gambar 4.5 Booth UMKM Kota Surakakarta Pada Inacraft 2017.................82

Gambar 4.6 Kampung UKM Digital Laweyan...............................................83

Gambar 4.7 Tampilan Website Kampung UKM Digital Laweyan................84

Gambar 4.8 Tampilan Triponyu.com.............................................................86

Gambar 4.9 Lorong di Kampoeng Batik Laweyan.........................................92

Gambar 4.10 Mural di Kampoeng Batik Laweyan...........................................93

Gambar 4.11 Pemanfaatan Motif Batik sebagai Street Furniture di Kampoeng

Batik Laweyan............................................................................94

Gambar 4.12 Petunjuk Arah di Kampoeng Batik Laweyan.............................95

Gambar 4.13 Peta Kampoeng Batik Laweyan..................................................96

xv

ABSTRAK

Yossina Putri H.S. D0113107. STRATEGI PENGEMBANGAN

PARIWISATA KAMPOENG BATIK LAWEYAN. Skripsi (S-1). Program

Studi Ilmu Administrasi Negara. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.

Universitas Sebelas Maret. Surakarta. 2018.

Pariwisata kini menjadi salah satu prioritas nasional Indonesia, pariwisata

merupakan salah satu alternatif dalam meningkatkan pertumbuhan sosial ekonomi

masyarakat. Pengembangan pariwisata dilakukan disetiap daerah berpotensi di

Indonesia, Solo menjadi salah satu kota yang melakukan pengembangan

pariwisata. Kampoeng Batik Laweyan merupakan salah satu wisata unggulan dari

Solo. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi yang digunakan dalam

pengembangan pariwisata di Kampoeng Batik Laweyan. Penulis mengkaji

berdasarkan peningkatan dan pengembangan produk, promosi, kerjasama dalam

hal pemasaran, meningkatkan sarana dan prasarana serta membentuk kelompok

sadar pariwisata.

Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data

wawancara, observasi dan dokumentasi. Sumber data penelitian ini antara lain

sumber data primer dan sekunder. Teknik penentuan informan yang digunakan

yaitu purposive sampling. Validitas data menggunakan triangulasi teknik.

Kemudian, teknik analisis data menggunakan model analisis interaktif.

Hasil Penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan dalam

pengembangan pariwisata Kampoeng Batik Laweyan adalah strategi intensif dan

dictintive competence. Strategi pengembangan pariwisata Kampoeng Batik

Laweyan berfokus pada pengembangan produk, perluasan pasar dan pemanfaatan

sumber daya.

Kata kunci: Strategi, Pengembangan Pariwisata, Kampoeng Batik Laweyan

xvi

ABSTRACT

Yossina Putri H.S. D0113107. TOURISM DEVELOPMENT STRATEGY

KAMPOENG BATIK LAWEYAN. Thesis (S-1). Major of Public

Administration. Faculty of Social and Political Sciences. Sebelas Maret

University. Surakarta. 2018.

Tourism has become one of Indonesia’s national priorities, tourism is one of of

the alternatives in increasing the socio-economic growth of the community.

Tourism development is carried out in every potentional region in Indonesia, Solo

becomes one of the cities that do tourism development. Kampoeng Batik Laweyan

is the one of the leadinng tourism from Solo. This study was conducted to

determine the strategies used in development of tourism in Kampoeng Batik

Laweyan. The author examines based on the increase and product development,

promotion, joint marketing initiatives, improve infrastructure and establish

conscious group travel.

The type of this research is qualitative research with data collection technique of

interview, observation and documentation. Sources of this research data include

primary and secondary data resources. Determination tecniques of informan used

purposive sampling. The validity of the data used triangulation of techniques.

Then, data analysis techniques used an interactive analysis model.

The results show that the strategy used in development of tourism Kampoeng

Batik Laweyan is an intensive strategy and dictintive competence. The tourism

development strategy of Kampoeng Batik Laweyan focuses on product

development, market expansion and resources utilization.

Key word: Strategy, Tourism Development, Kampoeng Batik Laweyan

xvii

DAFTAR PUSTAKA

Alghofari, Ahmad Khalid, dkk. 2016. “Profil Industri Kreatif Batik Bidang

Fashion dan Identifikasi Value Chaindi Kampung Batik Laweyan

Surakarta”. Seminar Nasional IENACO, ISSN: 2337-4349, Hlm.211-218.

Aosghi. 2016. Kampung UKM Digital Laweyan. http://surakarta.go.id yang

diakses pada tanggal 16 Desember 2017 pukul 03.55 WIB

Arjana, I Gusti Bagus. 2015. Geografi Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. Jakarta:

Rajawali Pers.

Budiningtyas, Erna Sadiarti. 2013. “Showroom Batik di Kampoeng Batik

Laweyan Respon Masyarakat Terhadap Pengembangan Pariwisata di

Kawasan Cagar Budaya. Jurnal Nasional Pariwisata, Vol. 5 No.3

Hlm.168-179.

David, Fred R. 2006. Manajemen Strategi. Jakarta: Salemba Empat.

Demartoto, Argyo., dkk. 2014. Habitus Pengembangan Pariwisata: Konsep dan

Aplikasi. Surakarta: UNS Press.

Dewi, Ambar Sari. 2013. “Membuat E-government Bekerja di Desa: Analisis

Actor Network Theory terhadap Sistem Informasi Desa dan Gerakan Desa

Membangun”. Jurnal Mandatory, Vol. 10 No. 2 Hlm. 89-114.

Gaspersz, Vincent. 2005. Total Quality Management. Jakarta: Gramedia.

Hakin, Nofik Lukman. 2016. Dongkrak Wisata Kota Solo, Dinas Pariwisata

Rancang Penguatan Kawasan Strategis. http://joglosemar.co yang diakses

pada hari Kamis tanggal 28 September 2017.

http://disnakerperin.surakarta.go.id/halaman/visi-misi-tujuan.html

http;// huno.com/hotelsguides

http://ipc.disnakerperin.surakarta.go.id/profil.html

http://jengjeng.matriphe.com/2008/01/24/menelusuri-jejak-sejarah-kampung-

batik-laweyan/

http://kampoengbatiklaweyan.org

http://kampungukmdigital.com

http://kelurahanlaweyan.blogspot.com

http://solocity.travel

xviii

http://triponyu.com

https://www.emis.com/php/company-

profile/ID/Pt_Telekomunikasi_Indonesia_Tbk_id_1612134.html

Jauch, Lawrence R., dan Glueck, William F. 1988. Manajemen Strategis dan

Kebijakan Perusahaan (Edisi Ketiga). Jakarta: Erlangga.

Kuncoro, Mudrajad. 2006. Strategi: Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif?.

Jakarta: Erlangga.

Lantu, Donald Crestofel., dkk. 2016. “Pengembangan Model Peningkatan Daya

Saing UMKM di Indonesia:Validasi Kuantitatif Model”. Jurnal

Manajemen Teknologi, Vol. 15 No. 1, Hlm. 77-93.

Liu, Chih-Hsing Sam., dan., Chou, Sheng-Fang. 2016. “Tourism Strategy

Development and Facilitation of Integrative Processes among Brand

Equity, Marketing and Motivation”. Tourism Management, Vol. 54 Hlm.

298-308.

Marbun, B.N. 2003. Kamus Manajemen. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.

Moleong, Lexy J. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja

Rosdakarya.

Mustika, Rieka. 2015. “Inovasi Teknologi Portal Intranet Kominfo: Perspektif

Actor Network Theory” Jurnal Komunikasi Indonesia, Vol. IV No. 1 Hlm.

38-47.

Nugroho, Riant. 2014. Kebijakan Publik di Negara-negara Berkembang.

Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Pendit, Nyoman S. 2002. Ilmu Pariwisata: Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta:

Pradnya Paramita.

Peraturan Daerah Kota Surakarta No. 13 Tahun 2016 tentang Rencana Induk

Pembangunan Kepariwisataan Daerah.

Prasetyo, Putro. 2013. “Strategi Dinas Kebudayaan Pariwisata Pemuda dan

Olahraga dalam Pengembangan Potensi Objek Wisata Kota Tarakan”.

eJournal Ilmu Pemerintahan, Vol.1, No.1, Hlm. 151-164.

Priyatmono, Alpha Fabela. 2014. “Konservasi Berbasis Masyarakat sebagai Salah

Satu Upaya Selamatkan Bangunan Cagar Budaya di Kota Solo”

Simposium Nasional RAPI XIII Hlm. A-32 – A-39.

Pristiandaru, Danur Lambang. 2017. PARIWISATA SOLO Gunakan Trik ini Untuk

Datangkan Wisatawan Mancanegara. http://solopos.com yang diakses

pada tanggal 16 Desember 2017 pukul 03.45 WIB.

xix

Pudjiastuti, Chris., dan Sawega, Ardus M. 2009. Alpha dan Kampoeng Batik

Laweyan. http://bisniskeuangan.kompas.com diakses pada tanggal 04 Mei

2017 pukul 07:11 WIB.

Salusu, J. 2013. Pengambilan Keputusan Stratejik untuk Organisasi Publik dan

Organisasi Non Profit. Jakarta: PT. Gramedia.

Sedarmayanti. 2014. Manajemen Strategi. Bandung: Refika Aditama.

Setyaningsih, Wiwik. 2015. Community Based Tourism.Surakarta: UNS Press.

Setyanto, Alief Rakhman., dkk. 2015. “Kajian Strategi Pemberdayaan UMKM

dalam Menghadapi Perdagangan Bebas Kawasan ASEAN (Studi Kasus

Kampung Batik Laweyan)”. Jurnal Etikonomi, Vol. 14 No. 2, Hlm. 205-

220.

Soedarmono. 2006. Mbok Mase Pengusaha Batik di Laweyan Solo Awal Abad 20.

Jakarta: Yayasan Warna-Warni Indonesia.

Soekadijo, R.G. 1997. Anatomi Pariwisata: Memahami Pariwisata sebagai

sSystemic Linkage. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Sukmi, Sih Natalia. 2015. “Transformasi Peranan Aktor dalam Virtual Movement

(Studi Kasus Petisi #sayaKPK melalui change.org)” Jurnal Humaniora

Yayasan Bina Darma, Vol. II No.3 Hlm. 205-218.

Sutopo. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif: Dasar Teori dan Trapannya

dalam Penelitian. Surakarta: Sebelas Maret University Press.

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.

Undang – Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 Tentang Usaha

Mikro, Kecil dan Menengah.

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 11 Tahun 2010 tentang Cagar

Budaya.

Wahyono, Tugas Tri., Suwarno., dan Nurwanti, Yustina Hastrini. 2014.

Perempuan Laweyan Dalam Industri Batik di Surakarta. Yogyakarta:

Balai Pelestarian Nilai Budaya Yogyakarta.

Widiastutu, Aris W., dan Tarmizi, Tasrief. 2017. Festival Laweyan Ajak

Masyarakat Belajar Membatik. http://antaranews.com yang diakses 19

Desember 2017 pukul 04.12 WIB.

Widyaningrum, Diana Elma. 2012. Strategi Pemasaran Kampung Batik Laweyan.

Jakarta: Universitas Indonesia.

Yoeti, Oka. 1996. Pemasaran Pariwisata. Bandung: Angkasa.

Yuliani, Sri. 2004. Pengantar Ilmu Administrasi Negara. Surakarta: UNS.

xx

Zeps, Arturs., dan., Ribickis, Leonids. 2015. “Strategy Development and

Implementation – Process and Factors Influecing the Result: Case Study of

Latvian Organizations” Procedia – Social and Behavioral Sciences 213:

931-937.