programa académico curso diseño espacios comerciales

Diseño de espacios comerciales Infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

Curso presencial


Objetivos • Brindar al participante visiones actualizadas del espacio comercial, desde las

tendencias de mercado, de color de los productos, arquitectónicas y de moda.

• Proponer herramientas para el reconocimiento de su marca e imagen y con la ayuda de ésta información, más la de las técnicas de visualización de mercancía y vitrinismo, producir espacios comerciales más vendedores, innovadores y a la vanguardia.

Dirigido a Comerciantes, gerentes de almacenes comerciales, administradores, comunicadores, publicistas, decoradores, arquitectos, diseñadores industriales y profesionales vinculados con el área comercial. Requisitos mínimos Ser profesional o tecnólogo en las áreas de arquitectura, diseño industrial, de interiores o gráfico, profesionales del arte o que hayan trabajado en el área de diseño comercial Metodología Mediante una serie de conferencias teórico -‐ prácticas se darán las bases de conocimiento. A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una aproximación a las nuevas tendencias de creación y exhibición comercial. Presentación El mercado global, las nuevas tecnologías y las comunicaciones impulsan las dinámicas de venta y consumo a una innovación continua. La tecnología al alcance de todos y la diversidad del mercado, generan posibilidades aun inexploradas por el comercio. Las tendencias en la moda y ésta en si misma, invaden productos que años atrás se sustentaban en su funcionalidad y economía. Los anteriores factores hacen imperativo que los comerciantes conozcan, entiendan, apliquen y generen las herramientas propias para responder a un consumidor más exigente, más conocedor, más cauto y ávido de nuevas experiencias. Lograr un nivel competitivo en el mercado contemporáneo, implica el comprender los elementos que constituyen una marca y los conceptos que la generan, determinando claramente la imagen a comunicar frente a un mercado que supera los grupos establecidos por la capacidad de adquisición o estrato social.


El curso aborda las temáticas que contextualizan los elementos esenciales de un espacio comercial frente a las dinámicas del mercado actual como: asociaciones por nuevas formas de pensamiento y las tendencias globales de consumo. Contenidos Módulo 1: Conceptualización En este módulo se verá la génesis del espacio comercial, aspectos fundamentales de la psicología del consumidor aplicado a espacios comerciales y aspectos fundamentales del espacio comercial como estrategia de comunicación. Módulo 2: Tendencias En este módulo se trabajan las tendencias globales de consumo y cómo influencian en el diseño de los espacios comerciales. Módulo 3: Aplicaciones En este módulo se trabajarán las aplicaciones de los diferentes elementos que componen los espacios comerciales y las estrategias que se deben tener para establecer conexiones emocionales con los clientes. Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible, que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades específicas de los mismos. Conferencistas Adriana Manrique Administradora de empresas, Universidad Externado de Colombia. Diseñadora gráfica, La Salle College – Bogotá. Especialista en Marketing y estrategia, Universidad de Los Andes. Master en Administración de Empresas con especialidad en marketing y estrategia, ULB -‐ Université Libre de Bruxelles, Bélgica. Amplia experiencia en la gerencia y dirección de departamentos de mercadeo y ventas, con excelentes resultados de gestión orientada a servicio al cliente en empresas multi-‐nacionales y multi-‐culturales. Su recorrido profesional ha sido multi-‐ industria con énfasis en tecnología (IBM Colombia), retail (Levi Strauss Región EMEA -‐ Europa, África y Medio Oriente) y construcción (Grupo Constructor FML). Actualmente se desempeña como Directora Comercial en un holding de empresas colombianas y es docente de Especialización y Maestría en el área de marketing.


Jorge Enrique Camacho Diseñador Industrial, Universidad Jorge Tadeo Lozano. Especialista en iluminación pública y privada, Universidad Nacional de Colombia. Director de producción y planta, Director de proyectos de exhibición y proyectos especiales en Inter Expo Ltda. Estudios en iluminación comercial, industrial y laboral, Artemide, Milán -‐ Italia. Consultor y asesor en diseño y producción de proyectos de exhibición comercial para diferentes empresas. Docente universitario en temas de tecnología, espacio óptimo, materiales e iluminación. Gerente LIKKE Design Ltda, compañía dedicada a la asesoría en proyectos de exhibición de productos, desarrollo conceptual de negocios y gestión de proyectos especiales de Diseño Industrial. Andrés Sánchez Diseñador industrial; especialización en Gerencia de mercadeo. Actualmente se desempeña como Gerente de Producto de la línea de pigmentos Técnicos y Cosméticos de Merck S.A. Consultor en diseño y estética del envase/empaque. Miembro de la Asociación Colombiana de Ciencia y Tecnología Cosmética. Miembro fundador de Acolpack, Asociación Colombiana de Empaques. Conferencista de los informes de Mercadeo y Moda de Peclers París. Juan Pablo Ángel Publicista y mercadotecnista, Politécnico Grancolombiano; especialista en Comunicación Audiovisual, Universidad Autónoma de Barcelona. Actualmente gerencia su empresa “Qualitat”. Ha desarrollado proyectos importantes de Identidad Visual para grandes empresas. Ha liderado procesos de normalización y estandarización de marcas como Mazda y Carrefour para Colombia. Profesional en mercadeo del Politécnico Grancolombiano. Especialista en Comunicación Audiovisual y publicidad, Universidad Autónoma de Barcelona, España. Fue Ejecutivo de cuentas y Director de cuentas de procesos creativos (hoy Euro RSCG) por 5 años. Director Ejecutivo y posteriormente Director General de Góndola S.A (Asesores en identidad visual) durante 5 años. Desde hace 12 años a la fecha ha sido Gerente y Socio Propietario de Qualitat Ltda., por 12 años hasta la fecha. Como parte del equipo de Góndola obtuvo el Lápiz de Acero 1998 a la identidad visual de Ecogás; en el equipo de Qualitat recibió el Lápiz de Acero 2003 en medios impresos. Fue Jurado del Premio Lápiz de Acero 2004 en la categoría gráfica y de identidad. Docente universitario con la cátedra “comunicación corporativa”. Actualmente es profesor titular del diplomado de Branding de la Universidad. Jorge Tadeo Lozano-‐ Bogotá y de los diplomados en Branding, Tendencias para espacios comerciales, Escenografía y exhibición Comercial, y Vitrinismo de la Pontificia Universidad Javeriana.


Julián Arango Diseñador Industrial; Especialista en Desarrollo de Nuevos Productos. Gerente General de Entrepreneur Factory (servicios de consultoría y formación en emprendimiento y creación de empresas con énfasis en Visual Merchandising y desarrollo comercial). Consultor de FENALCO y de la Cámara de Comercio de Bogotá en desarrollo de proyectos comerciales. Catalina Navia Diseñadora Industrial. Se ha desempeñado como Directora de Taller Conceptos de Moda, ACICAM: investigación de moda para el sector cuero, calzado y marroquinería. Investigación de conceptos de moda en ferias especializadas: LINEAPELLE (Bologna – Italia) y FIMEC (Novo Hamburgo – Brasil); realización de estudios fotográficos en vitrinas y street vision; desarrollo de conceptos e inspiraciones de moda para el mercado nacional y latinoamericano. Leandro Mussi Artista visual, con trayectoria en el diseño de vitrinas en locales comerciales. En Buenos Aires realizó estudios de vitrinismo y visual merchandising en Espacio Buenos Aires (Escuela de diseño) y la Universidad de Palermo. Trabajó con las marcas: Ver, Leandro Domínguez, SIMA, entre otras. En Bogotá, Colombia, realizó el diseño de vitrinas de las marcas: Cachivaches, Pamela Duque, Industrial Glam. Premio pedestal de la fama y mención de honor – Vitrina navideña Cámara de Comercio de Bogotá, 2008. Exposiciones en artes visuales: Museo de arte contemporáneo del Huila (Mayo 2008). En el año 2011 realiza la dirección de arte de la obra Hamlet de la Academia Superior de Artes de Bogotá, (Universidad Distrital Francisco José de Caldas). Praxis International Art (Buenos Aires, 2007). Galería Davril, América Norte -‐ Sur (Bogotá, noviembre 2007). Galería Alterna de UNIANDINOS de la Universidad de los Andes (2009), y en la galería de La Residencia (Espacio de Promoción Artística) para la inauguración de la Fundación Proyecto-‐arte (Bogotá, 2009). Premios Fundación Banco Ciudad a las Artes Visuales 2003. Museo Nacional de Bellas Artes, (Buenos Aires, Argentina). Ausencias (Estudio sobre el color), exposición individual en el Centro Cultural Parque Chacabuco (Buenos Aires, Argentina, 1997). III Encuentro de Pintores y Dibujantes con Bollini. Salón Bollini ´97. Fundación Bollini (Buenos Aires, 1997).


Humberto Hernández Es uno de los diseñadores de iluminación más prolíficos de Colombia con más de 130 espectáculos iluminados durante sus 15 años de carrera profesional. Entre los directores con los que ha trabajado se cuentan Jorge Ali Triana, Fanny Mikey, Pedro Salazar, Nicolás Montero, Tino Fernández, Vladimir Rodríguez, Omar Porras y María Isabel Murillo. Concibe, diseña y realiza la iluminación para espectáculos de teatro, danza, ballet, opera, comedia musical, circo contemporáneo y grupos musicales. Sus créditos incluyen obras como La Muerte de un Viajante, Un tranvía llamado deseo, The Pillowman, Doña Flor y sus dos Maridos, Closer, Antígona, Sueño de una noche de Verano, Decadencia, Roberto Zucco, La más grande Historia Jamás Cantada y tributo a Michael Jackson entre otros. Ha sido Jefe de Iluminación para la Fundación Teatro Nacional, el teatro Auditorio Leonardus y el Centro Cultural Julio Mario Santo Domingo. Trabajó además en el área de producción y técnica del Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá durante 10 años. Diseñador de iluminación y director técnico de la compañía de danza “L´explose”. Camilo Afanador Comunicador Social con especialización en Comunicación Organizacional, Pontifica Universidad Javeriana. Comenzó su carrera publicitaria en 1992 en la agencia “Procesos Creativos”, agencia de la que se retiró como director de cuentas para vincularse con la empresa de BTL: RPM-‐Eticom como gerente de servicio al cliente. Fundador, años más tarde, de The Sales Machine S.A., empresa de servicios de mercadeo de la red multinacional EURO RSCG. Empresa especializada en relaciones públicas, promociones y eventos donde se han atendido proyectos y cuentas de múltiples clientes nacionales y regionales. Como gerente de TSM ha liderado también las áreas de estrategia y creatividad de la organización produciendo actividades en ciudades como Paris, Nueva York, Panamá, Santiago de Chile y las principales de la región Andina. Actualmente se desempeña como socio y planeador estratégico de G2 Colombia, agencia de BTL líder en Colombia, perteneciente al grupo publicitario Grey. A su cargo está la planeación y ejecución de cuentas nacionales y regionales como Bavaria, Telmex, Terpel, Applica (Black & Decker), Nokia, Compañía Nacional de Chocolates, ente otras. Miguel Bayona Arquitecto. Consultoría, diseño e implementación en desarrollo de experiencias de marca en punto de venta para: Oma café y restaurantes, Kokoriko, Telecom, Movistar, Ola, Colsubsidio Supermercados y Droguerías, Autogermana, entre otros. Director de diseño y asociado de 3dbranding S.A.


El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de conferencistas. Certificación Se otorgará certificación a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas programadas. Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.

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