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Programa de Comunicación
para incentivar al ciudadano
sobre la obligatoriedad del voto
en las elecciones
presidenciales”
Sheyla Balón Z. Erika García M.
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ECUADOR
REPUBLICANO
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Democracia
Es el predominio popular en el Estado del gobierno del
pueblo, régimen global de participación electoral.
SufragioEl sufragio es el sistema mediante el cual los
individuos expresan sus opiniones políticas,
ya sea para elegir al personal gobernante, o
para decidir por varios aspectos que tengan r
elación con la vida del Estado.
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Sistemas de
Elecciones
Presidenciales
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Análisis situacional del
sistema formal de elecciones
presidenciales
• Convocatoria
• Presentación de candidatos
• Papeletas electorales
• Padrón electoral
• Votaciones
• Escrutinios
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Sistema Formal de
Elecciones
FORTALEZAS:
– Sistema organizado.
– Apoyo de los medios de
comunicación
– Sistemas de Información
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Sistema Formal de
Elecciones
OPORTUNIDADES
• Programa de información educativa
• Asesoría de organismos extranjeros
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Sistema Formal de
Elecciones
DEBILIDADES
• Cruce de información entre Registro Civil y TSE
• Cambios en el Padrón Electoral
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Sistema Formal de
Elecciones
AMENAZAS
• Migración
• Analfabetismo
• Desconfianza
• Infraestructura vial
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Plan Estratégico
MISION
Crear conciencia nacional sobre la importancia de acudir a las urnas a depositar nuestro voto como aporte a la comunidad y a la nación.
VISION
Hacer del régimen electoral un elemento básico delsistema democrático que permita al elector ejercer suderecho.
OBJETIVO
Disminuir el ausentismo electoral que proviene de la faltade interés de los ciudadanos hacia las elecciones
presidenciales.
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POSICIONAMIENTO
Las elecciones presidenciales están posicionadas como
un acto de obligatoriedad para los ecuatorianos que
causa en muchos casos malestar a los ciudadanos por
tener que acudir a las juntas receptoras del voto para
poder recibir el certificado de votación.
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GRUPO OBJETIVO
• Primario: ciudadanos ecuatorianos mayores a 18
años, hombres y mujeres, que se encuentren en goce de
todos los derechos políticos que manda la ley y que no
se encuentran privados de ningún derecho por causa de
algún hecho delictivo.
• Secundario: personas mayores de 65 años
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Segmentación del
Mercado• Segmentación Geográfica: todas las provincias y
cantones del país. (determinar las zonas más sensibles
al ausentismo)
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Análisis de Cambio
Padrones Electorales
Actualización de Datos entre Registro Civil y TSE
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Proyecto de
InvestigaciónOBJETIVO
Determinar cuales son los factores que llevan a
aumentar el nivel de ausentismo y hasta que punto estos
factores inciden en la ausencia de las elecciones
presidenciales
DISEÑO DE LA INVESTIGACION
En una investigación de mercados, tipo primaria y
cuantitativo
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Determinación de la
Muestra
2
ˆˆ2
2/
e
qpZn
2
2
025.0
32.068.0645.1n
946n
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Encuestas
Ciudadanos de:
• GUAYAQUIL
• QUITO
• CUENCA
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RESULTADOS DE LA
ENCUESTA
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Considera usted que el proceso electoral está
completamente organizado?
2%20%
15%
38%
25%
T Acuerd.
Acuerdo
Ind.
Desac.
T Desac.
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Cuál sería la calificación del proceso electoral
en general?
43%
36%
18%1%
2%
ExcelenteMuy BuenoBuenoRegularMalo
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Qué aspecto cree usted, que necesita mayor
atención?
35%
26%
28%
11%
Padrón Elec.
Sel. de vocal
Escrutinios
Otros
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Usted prefiere que el voto sea:
47%
53%Obligatorio
Voluntario
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Si el voto no fuera obligatorio, usted iría a
votar?
47%
53%Si
No
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Considera usted que el ausentismo ha
amentado, sigue igual o ha disminuido?
33%
11%
56%
Ha aumentado
Sigue igual
Ha disminuido
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Está de acuerdo con que se limite el número de
candidatos?
84%
16%
Si
No
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Cuál considera que es un número apropiado?
73%
27%0%
1 a 3
4 a 6mas de 6
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TRAYECTORIA DEL
AUSENTISMO ELECTORAL
EN EL ECUADOR.
1978 - 1998
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Ausentismo Electoral
-
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00
Años
% A
usen
tism
o
Ausentismo 27.17 29.22 22.94 28.88 32.06 35.98
1 978 1 984 1 988 1 992 1 996 1 998
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Población
0
10
20
30
40
50
60
% p
obla
cio
na
l
Regiones
Población 50.31 33.02 11.77 4.77 0.13
COSTA SIERRA AUSTRO ORIENTE R. INSULAR
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Analfabetismo
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
% A
na
lfab
eti
sm
o
Regiones del Ecuador
analfabetos 44.68 35.90 15.72 3.68 0.03
COSTA SIERRA AUSTRO ORIENTE R. INSULAR
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Indigenismo
-
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
% I
ndig
enis
mo
Regiones
Indigenismo 13.44 65.71 13.11 7.74 -
COSTA SIERRA AUSTRO ORIENTE R.INSULAR
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Migración
-
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
% M
igra
tori
o
Regiones
% M igratorio 29.06 15.54 53.15 2.22 0.03
COSTA SIERRA AUSTRO ORIENTE R. INSULAR
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Ausentismo por Región
-
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00
45.00
Años
% A
use
ntis
mo
COSTA 33.33 31.84 23.64 30.00 32.66 38.91
SIERRA 21.69 25.03 19.43 25.21 28.27 29.77
AUSTRO 23.32 32.22 27.51 33.08 38.69 39.62
ORIENTE 27.14 32.64 25.99 35.15 37.97 38.36
REGION INSULAR 24.95 19.17 22.54 25.94 34.10 29.56
1 978 1 984 1 988 1 992 1 996 1 998
27.17 29.22 22.94 28.88 32.06 35.98
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Ausentismo en las provincias de la
Costa
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Ausentismo en las provincias de la
Sierra
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Ausentismo en las provincias del
Austro
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Ausentismo en las provincias del
Oriente
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Ausentismo en la Región Insular
-
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00
Años
% A
usenti
sm
o
Galápagos 24.95 19.17 22.54 25.94 34.10 29.56
1 978 1 984 1 988 1 992 1 996 1 998
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Ausentismo Real
PROVINCIAS CANTONES ELECTORES 98 AUSENTISMO 98 % Aus1 998
Guayas Guayaquil 1,188,683 424,884 35.74
Pichincha Quito 1,086,808 294,465 27.09
Los Ríos Quevedo 370,513 227,644 38.56
Azuay Cuenca 247,979 78,014 31.46
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Proyección del Ausentismo en las
elecciones del 20 de Octubre de
2002
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PLAN ESTRATEGICO DE
COMUNICACION
• Plan Estratégico a corto plazo:
– Campaña Publicitaria
• Plan Estratégico a largo plazo:
– Programa de Educación
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• Mercado Meta: Individuos entre 26 y 40
años
• Respuesta deseada: Votaciones Octubre
2002.
• Posicionamiento deseado: Proceso
organizado, honesto,
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Objetivo de Comunicación
• Crear conciencia ciudadana
• Creer en la democracia
Concepto de Comunicación
El país cuenta contigo…….. Tu Voto Vale
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Medios Publicitarios
• Radio
• Prensa
• Televisión
• Vallas fotográficas
• Revistas
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RadioSabes por qué ....Tu Voto Vale?
Tu voto vale
Porque con él reafirmas la democracia en el país.
Tu voto vale
Porque con él ejerces tu derecho a expresarte
Tu voto vale
Porque con él puedes conseguir un Ecuador mejor
Tu voto vale
Porque Tú decides por tu país.
El próximo 20 de Octubre acude a las urnas,
Tienes una cita con tu país
no dejes pasar la oportunidad
de ser parte del Ecuador.
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PRENSA
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TELEVISION
Se realizarán tomas de una ciudad del Ecuador en la que presenta una montaña, ydesde ahí se ve todo el panorama de un lago.
En la punta de la montaña estarán dos jóvenes, un chico y una chica, agarrandomuy fuerte el asta de la bandera flameante del Ecuador, y mirando hacia elhorizonte.
Las tomas del paisaje se harán con un giro de 180o centrándose en los dos jóvenescon miradas muy serias; esto se realizará en los primeros 10 segundos.
Luego, en la parte central se abrirá verticalmente un fondo negro, en el cualaparece el mensaje con letras blancas:
Sólo tú puedes cambiar el país,
y darle nueva vida a la democracia
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Después, se cierra la pantalla negra, apareciendo las imágenes de loschicos con la bandera, por 5 segundos, y se vuelve a abrir con elsiguiente mensaje:
Vota éste 20 de Octubre,
El país cuenta contigo,
Tu voto vale...
Luego, vuelve a salir otra pantalla completamente negra, y en la parteinferior izquierda aparece el mensaje:
Tu eliges..... tu votas...... tu vales......
Este mensaje sale de manera corrida y el comercial termina en elmomento en que termina de correr por toda la pantalla el últimomensaje.
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VALLAS PUBLICITARIAS
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Programa de Educación
– Objetivo del Programa: Fortalecer la democracia enfocándose en la educación de los jóvenes.
– Visión: Que los ciudadanos acepten al sufragio como un derecho más no como un deber.
– Misión: Impartir la materia “Cultura Democrática” en todas las instituciones secundarias.
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ESTRATEGIA A LARGO
PLAZO
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Estructura del
Programa de
Educación• Democracia
• Sufragio
• Sistema de Elecciones
• Funciones de los Gobernantes
• Actividades Extracurriculares: Congreso
Intercolegial: “Salvemos la Democracia”.
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Evaluación Social
•Ausentismo
•Cultura Democrática
•Cultura Cívica
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Evaluación
Económica
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Conclusiones
Factores Influyentes del Ausentismo Electoral
Factores Conductuales
• Indiferencia
• Desconfianza
• Descontento
Factores Sociales
• Población
• Analfabetismo
• Migración
• Indigenismo
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Conclusiones
Regiones de mayor tendencia al Ausentismo
Electoral:
• Costa
• Austro
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Conclusiones
• Irregularidades en el proceso electoral
• Voto obligatorio
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Conclusiones
• El Ecuador necesita fortalecer la cultura cívica, la
cultura democrática, y así modificar las
condiciones de vida de nuestro país, incrementar
sus niveles de oportunidad y disfrutar de la salud,
la educación, la seguridad social, la
comunicación, el desarrollo cultural
y el bienestar colectivo y lograr una
conciencia cívica, política y ética.
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Recomendaciones
• Aplicar Programa de Comunicación
• Perfil de candidato
• Voto obligatorio
• El voto: un derecho más que un deber
• Proceso transparente:
Reestructurar organismos como el RegistroCivil.