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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 1 !""# $%&’# Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 2 Programme Effets de Bluewin TV sur la branche (Hajo Leutenegger) TV numérique: résultats de l'enquête DemoSCOPE (Hajo Leutenegger) TV analogique, numérique: coexistence ou concurrence? (Hajo Leutenegger) HDTV: les plans des câblo-opérateurs (Claudia Bolla-Vincenz) Positionnement des câblo-opérateurs (Claudia Bolla-Vincenz) Questions / discussion

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 1

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 2

ProgrammeEffets de Bluewin TV sur la branche(Hajo Leutenegger)

TV numérique: résultats de l'enquête DemoSCOPE(Hajo Leutenegger)

TV analogique, numérique: coexistence ou concurrence?(Hajo Leutenegger)

HDTV: les plans des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Positionnement des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Questions / discussion

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 3

Bluewin TV: effets sur la branche du téléréseau

• Etude systématique des abonnements et des désabonnements des clients du téléréseau par le biais :

• d’une étude DemoSCOPE: 6 vagues au cours de l’année

• d’enquêtes réalisées auprès de membres sélectionnés pour vérifier les données prélevées

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 4

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Caractéristiques de l’enquête

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 5

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Conférence de presse du 3 juillet 2007

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 7

Résumé: peu de départs du câble pour Bluewin TV

• Malgré le tourbillon médiatique autour de cablecom et l’attrait de l’offre de Swisscom, jusqu’à présent seuls environ 0.5 % des clients du câble sont passés à Bluewin TV.

• Soit environ 14‘400 abonnés => Moins d’un tiers des quelque 45‘000 clients estimés de

Bluewin TV sont d’anciens clients du téléréseau.

• Interprétation de Swisscable

• Les clients n’abandonnent pas à la légère la qualité audio et vidéo de haut niveau du téléréseau

• L’offre Bluewin TV est surtout intéressante pour ceux n’ayant pas de raccordement câblé

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 8

ProgrammeEffets de Bluewin TV sur la branche(Hajo Leutenegger)

TV numérique: résultats de l'enquête DemoSCOPE(Hajo Leutenegger)

TV analogique, numérique: coexistence ou concurrence?(Hajo Leutenegger)

HDTV: les plans des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Positionnement des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Questions / discussion

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 9

Caractéristiques de l’enquête

Méthode de sondage CATI, interviews téléphoniques.

Groupe/personnes cible(s) Le groupe cible est constitué par les habitants de Suisse romande et alémanique (assimilés linguistiquement) âgés de 15 à 74 ans.

Période de l’enquête 16 avril au 11 mai 2007

Taille de l’échantillon Au total 801 interviews (400 D-CH / 401 W-CH)

Direction du projet DemoSCOPE, 6043 Adligenswil• Hubert Mathis, Senior Research Consultant• Carmen Marfurt, Research Consultant

Titre Télévision numérique et avenir -structure des besoins et contexte social

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 10

Utilisation de la télévision numérique

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 11

Raisons de l’utilisation (sans aide)

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 12

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 13

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 14

Envie de changer: raisons

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 15

Où en sommes-nous?

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Monde de la TV analogique:Vaste offre analogique de programmes TV pour tous

Monde de la TV numérique:- HDTV- Télévision individuelle- Diversité des programmes

Nous nous trouvons à la transition entre l’analogique et le numérique

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 16

La TV numérique va-t-elle dépasser le fossé en 2007?

Futurs utilisateurs de la télévision

numérique

fossé

Cycle de vie des nouvelles technologies

(selon le modèle de Geoffrey A. Moore)

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 17

ProgrammeEffets de Bluewin TV sur la branche(Hajo Leutenegger)

TV numérique: résultats de l'enquête DemoSCOPE(Hajo Leutenegger)

TV analogique, numérique: coexistence ou concurrence?(Hajo Leutenegger)

HDTV: les plans des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Positionnement des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Questions / discussion

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 18

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 19

TV analogique: l’offre de base perdurera

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Télévision analogique

Télévision numérique

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Nouvelles offres

Offre de base

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 20

ProgrammeEffets de Bluewin TV sur la branche(Hajo Leutenegger)

TV numérique: résultats de l'enquête DemoSCOPE(Hajo Leutenegger)

TV analogique, numérique: coexistence ou concurrence?(Hajo Leutenegger)

HDTV: les plans des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Positionnement des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Questions / discussion

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 21

Qu’est-ce que la HDTV?

• La High Definition Television (télévision haute résolution) est une nouvelle norme TV présentant une résolution nettement supérieure

• La HDTV est un saut quantique comparable avec l’introduction de la télévision couleur

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 22

Qu’apporte la HDTV aux téléspectateurs?

• Avec la HDTV, les téléspectateurs sont encore plus près de l’action.• Avec la HDTV / le format 16:9, l’image est plus nette, plus détaillée et

plus fidèle aux couleurs.• Grâce aux versions multilingues (p.ex. Dolby Digital 5.1) la télévision

devient une expérience audio.

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 23

Que peuvent attendre les clients du téléréseau?

• Introduction de la HDTV avant le 1er décembre 2007 sur la plupart des réseaux câblés suisses: lancement de HD SuisseNota bene: quelques câblo-opérateurs proposent d’ores et déjà la HDTV!

• Coupe d’Europe de football EURO 2008 en qualité HD• Développement continu de l’offre HDTV

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 24

Où résident les défis?

• Disponibilité de programmes HD attrayants• Disponibilité de terminaux compatibles HDTV (boîtiers décodeurs)• Capacité réseau nécessaire

Contenus en qualité HD

Boîtier décodeur compatible HD

Capacitéréseau

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 25

ProgrammeEffets de Bluewin TV sur la branche(Hajo Leutenegger)

TV numérique: résultats de l'enquête DemoSCOPE(Hajo Leutenegger)

TV analogique, numérique: coexistence ou concurrence?(Hajo Leutenegger)

HDTV: les plans des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Positionnement des câblo-opérateurs(Claudia Bolla-Vincenz)

Questions / discussion

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 26

Positionnement sur le marché

• Principaux facteurs de démarcation pour les câblo-opérateurs par rapport aux principaux concurrents que sont la TV par satellite et Bluewin TV:

• Triple Play: radio/TV, Internet, téléphonie d’une seule main=> Service à la clientèle=> Ancrage local

• Qualité audio et vidéo=> Télévision numérique=> HDTV

• Eventail des offres=> TV analogique

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 27

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Triple Play: démarcation par rapport à la TV par satellite

Qualité audio et vidéo

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 28

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 29

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 30

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Qualité vidéo: démarcation par rapport à Bluewin TV

Qualité audioet vidéo

Fonctions(EPG, PVR)

Offre TV (base, payante, VoD)

Triple Play Marque/image

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 31

Eventail des offres: démarcation par rapport à tous les concurrents

Fournisseur, offre TV analogique

TV numérique

HDTV Internet Téléphonie

Câblo-opérateur Oui Oui Oui Oui Oui

Swisscom, Bluewin TV Non Oui En suspens

Oui Oui

TV par satellite Oui Oui Oui Limité Non

TV par antenne (terrestre) Arrêté Oui Non Non Non

Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 32

Merci de votre attention!

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Conférence de presse du 3 juillet 2007 DIAPOSITIVE 33

Questions / discussion