PROGRAMME DE RABAIS SUR LES LAVEUSES

HOMOLOGUÉES ENERGY STAR

HELEN CORBETT

PAMELA KOSS

• Renseignements sur l’organisme et sur son rôle

• Aperçu du programme

• Financement et partenariats

• Stratégie de marketing

• Réalisations

• Obstacles et leçons apprises

APERÇU

RENSEIGNEMENTS SUR L’ORGANISME

• Partenariat privé-public sans but lucratif formé en Alberta

• Effectif de base au nombre de 20 employés à Calgary et à Edmonton

• Conseil d’administration réunissant plusieurs intervenants

RÔLE

• Agir en vue de réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES)

• Assurer la prestation de programmes

• Aligner les initiatives en fonction des plans des gouvernements albertain et fédéral

• Optimiser le financement

• Efficacité énergétique et économie d’énergie• Programmes de remplacement d’appareils de

chauffage (2004 et 2005)• Incitatifs pour l’installation d’enseignes de sortie

LED• Programme de rabais sur les laveuses « Soak Up

the Savings »

Energy Solutions Alberta

• Du 15 septembre 2005 au 1er mars 2006

• Rabais de 50 $ à l’achat d’une laveuse homologuée ENERGY STAR

• Rabais additionnel de 50 $ pour les résidants de Calgary

• Traitement des demandes d’inscription

• Traitement des rabais

APERÇU DU PROGRAMME

Formulaire d’inscription

• Magasins de vente au détail

• Sites Web

• Par la poste

Chèque du rabais

• Entreprise établie à Calgary

• Impression et envoi par la poste

• Possibilité d’y placer le logo et de faire de la promotion supplémentaire

• Financement du programme• Ressources naturelles Canada

(RNCan)

• Gouvernement de l’Alberta

• Ville de Calgary

• Soutien de l’industrie• Fabricants

• Détaillants

FINANCEMENT ET PARTENARIATS

• < 7 000 $ pour faire la promotion du programme

• Promotion optimisée grâce aux services publics et aux médias

STRATÉGIE DE MARKETING

Prospectus joint aux factures d’EPCOR

EPCOR l’a distribué à 650 000 clients en Alberta (250 000 à Edmonton)

Enmax a distribué un prospectus à 280 000 clients de la région de Calgary

Autocollant électrostatique

• Un nombre X d’autocollants a été envoyé aux magasins de vente au détail partout en Alberta

• Des autocollants ont été apposés directement sur les laveuses homologuées ENERGY STAR

Autocollant électrostatique

• Version employée à

Calgary afin

d’expliquer le rabais

additionnel

• 2 messages radio = portée de 22 000 citoyens

• 4 messages télévisés = portée de 270 000

• 5 articles dans les journaux

Couverture médiatique

Couverture médiatique comparée aux appels de fichiers sur le Web

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site

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Couverture médiatique Promotion des services publics

Comment avez-vous entendu parler du programme?

Bouche-à-oreille

Site Web

Télévision Journaux

Autre

Promotionen magasin

User Database

EnerClick

Rebate Programs

Subscriptions

Business Contacts

OBSTACLES ET LEÇONS APPRISES

• La construction des maisons neuves est un vaste marché, mais il est complexe

• Les messages des détaillants aux consommateurs ne sont pas uniformes – une meilleure communication avec les détaillants est nécessaire

• Problèmes liés à la satisfaction de la clientèle

• PROFITEURS!!!

Auriez-vous acheté une laveuse homologuée ENERGY STAR

sans ce programme?

OUI 86 %

NON 14 %

Sont-ils en majorité des profiteurs ou y a-t-il d’autres facteurs?

Qu'est-ce qui a le plus influencé votre décision d'acheter une laveuse homologuée ENERGY STAR?

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Ce programmede rabais

Économiser surfacture

d'énergie

Meilleureperformance

Aiderl'environnement

Déjà planifiéd'en acheter

une

Autre

%

RÉALISATIONS• Plus de 8 700 laveuses ont été achetées

• Économie d’eau

– Plus de 200 millions de litres/an

• Économie d’énergie– 3300 MWh/an – Incluant les économies dues

au séchage

• Réduction des GES– Plus de 3000 tonnes

• Dollars de consommation épargnés

– Approx. 450 000 $

Bureau 1560, 10303 Jasper Ave.

Edmonton, Alberta, Canada

Téléphone : [780] 408-4580

pkoss@climatechangecentral.com

Bureau 100, 999 – 8th Street S.W.

Calgary, Alberta, Canada

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EDMONTON