proibida
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CERVEJA PROIBIDACASE
Palestra AMCHAM
Lucas Afonso, Marketing da Cerveja Proibida
3 anos para o desenvolvimento da identidade da marca
Investimento em embalagem
Receita da República Tcheca
transmídia e storytelling
Estabelecer relacionamento real pelo meio digital
Contar histórias em múltiplas plataformas
Produzir conteúdo
Escolher 2 mulheres para serem as personagens Tchecas (600 inscritas)
Ações Virais
http://www.youtube.com/watch?v=R6Mr9ErITYM
mídiasYoutube
Blog postearous
1 ação pro ar e 2 reservas
INVESTIMENTO: 400 MIL REAIS
10 dias em rede nacional (18 pontos de audiência)
desfilou ao lado de Gisele no Rio
http://www.youtube.com/watch?v=n3DIElaHGEE
interação com o target
4333% no twitter
1000% no facebook
1,5 milhões de acessos no blog
crescimento de:
13 de maio de 2011
revelação simultânea em todos os canais da campanha
http://www.youtube.com/watch?v=XLsQjB-EnZk
http://www.youtube.com/watch?v=nW2FcolVxBc
um storytelling para trazer o universo tcheco para o brasil
#panicoarregao
Ambev proibiu o pânico de se manigestar sobre o assunto
trendtopics #liberaproibida #proibida
CBBP comunica ao pânico: se a SKOL rescindir o contrato, nós patrocinamos
resultados
180 milhões de usuários impactados
400 publicações em menos de 10 dias
matéria mais lida na FOLHA
130 mil
capa da playboy em julho
3700 seguidores no twitter @proibida
R$200.000.000,00 em mídia espontânea
