proiect dana

Download Proiect Dana

Post on 13-Jul-2015

947 views

Category:

Documents

1 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

UNIVERSITATEA "DUNREA DE JOS" DIN GALAI FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERIL OR SPECIALIZAREA MARKETING

PROIECTE DE MARKETING

Coordonator tiinific, Conf. dr. Cristache Nicoleta

Student Dajbog Dana

CuprinsCapitolul 1 Prezentarea firmei Farmec S.A. 1.1. Scurt istoric 1.2. Obiect de activitate 1.3. Misiunea firmei Farmec 1.4. Structura organizatoric si laboratoarele firmei 1.5. Cifra de afaceri si portofoliul de produse 1.6. Poziia pe piaa intern i internaional 1.7. Distribuia produselor pe pia 1.8. Cultura organizaional Capitolul 2Analiza resurselor de marketing n vederea fundamentrii comportamentului consumatorului 2.1. Profilul clientului chestionar 2.2. Analiza SWOT 2.3. Metoda B.C.G. 2.4. Analiza diferenierii i harta diferenierii 2.5. Preul psihologic 2.6. Lansarea unui nou produs 2.7. Campanie de lansare a noului produs

PREZENTAREA FIRMEI FARMEC S.A.1.1

SCURT ISTORIC

S.C. FARMEC S.A. cu sediul n localitatea Cluj-Napoca, strada H. Barbusse, numrul 16 a fost nfiinat prin reorganizarea de produse cosmetice FARMEC din aceeai localitate i care este nregistrat n Registrul Comerului la Camera de Comer i Industrie Cluj-Napoca sub nr. 12/14.1991. Societatea Petrochimice. Conducerea societii este asigurat de directorul -economistul Turdean Liviu- n baza contractului de manageriat ncheiat la data de 25.07.1994, ca urmare a concursu lui organizat conform prevederilor legale i nregistrat la Camera de Comer sub nr. 11 22/0110911994. nceput cu peste 120 de ani n urm, activitatea firmei Farmec are astzi o larg recunoatere , att n Romnia, ct i n lume, produsele companiei fiind exportate n r i din Europa, Asia i America de Nord. S.C. FARMECS.A. a laut fiin n anul 1945 la 1 Iunie sub denumirea de La borator Mal-Moss. La nceput laboratorul avea doar 6 muncitori i producea numai ap de colonie i pudr pentru copii. ncepnd cu 31 August 1949 laboratorul i schimb denumirea n ntreprinde rea de Produse Cosmetice- Cluj i se trece de la producia de tip meteugresc, la pro ducia industial a articolelor cosmetice, realizndu-se diversificarea sortimental i tre cerea la produse de calitate superioar, competitive. Apar pe lng apa de colonie i pu dra pentru copii i alte produse ca : creme, rujuri de buze i ulei de pr. n anul 1950 valoarea fondurilor ntreprinderii de Produse Cosmetice era de 0.4 mil. lei. ncepnd cu anul 1951 se fac investiii mai mari, amenajndu-se un laborator, u n magazin, oproane i birouri, iar numrul de muncitori sporete la 20. n anul 1957 ntreprinderea s-a comasat cu fabrica de uleiuri vegetale FLAC este suborddonat Departamentului Industriei Chimice i

RA, dat la care devine Fabrica de uleiuri vegetale i produse cosmetice ,,FLACR A, avnd ca obiect de activitate fabricarea de produse cosmetice i uleiuri vegetale. nc epnd cu acest an s-a nfiinat activitatea de fabricare a ambalajelor din bachelit i celu loid, ambalaje folosite pentru condiionarea produselor cosmetice, iar dup doi ani resp ectiv n anul 1959 ia fiin activitatea de fabricare a uleiurilor vegetale. Nomenclatorul de produse al unitii n perioada 1959-1960 a ajuns la 50 de sort imente ponderea deinnd-o cremele i loiunile. n anul 1964 s-a desfiinat activitatea de fabricare a uleiurilor vegetale pentru ca dup trei ani, respectiv n anul 1967 s se pun n funciune o serie mecanizat de mbut elire a uleiului comestibil, an n care se adopt denumirea de fabrica FLACRA avn d ca profil de activitate producerea de articole cosmetice i mbutelierea uleiului comest ibil. n aceast perioad valoarea fondurilor fixe ajunge la 13,6 milione lei. n anul 1968 se pune n funciune actualul atelier de cosmetice I . Din acela an, 1968, s-a nceput pentru prima oar n ar fabricarea produselor cosmetice sub form d e spray. n 1970 profilul ntreprinderii cuprinde : activitatea de preparare i ambalare produse cosmetice; activitatea de confecii matrie; activitatea de preparare esene i arome alimentare; activitatea de mbuteliere a uleiului comestibil. n deceniul 1960-1970 sortimentaia s-a diversificat continuu, aprnd noi prod use dintre care amintim : crema Sanda cu biostimulatori, loiunea i emulsia Litoral, rim el contur gene, crema Atractiv, creionul dermatograf, spray-uri, crema gerovital H3, a mponul BOB etc, astfel c n anul 1970 se produceau circa 130 de sortimente. n anul 1971 secia mecanizat de mbuteliere a uleiului comestibil este predat ntreprinderii de Morrit i Panificaie Cluj. ncepnd cu anul 1972 s-a dezvoltat activitatea de fabricare a ambalajelor din m ase plastice, unde s-au concentrat toate tehnologiile de prelucrri a maselor plastice (injecie, suflare, imprimri serii grafice, flexagrafice, fabricarea tuburi din mase plastic e). Tot n acest an unitatea i schimb denumirea n Fabrica de Produse Cosmetice FA RMEC, pentru ca ncepnd de la 9 Aprilie 1973 ea s devin ntreprinderea de Produse

CosmeticeFARMEC avnd ca obiect de activitate fabricarea de produse cosmetice, p arfumuri, compoziii de parfumare i produse de sintez. Sub aceast denumire unitatea cunoate o dezvoltare continu astfel : n anul 1973 s-a pus n funciune instalaia de suflare a alcoolilor grai i instalaia pentru sinteza dipterexului, materii prime folosite la fabricarea ampoanelor i produselor chimico- casnice; n anul 1975 activitatea de fabricare a esenelor i aromelor alimentare se n anul 1978 se d n folosin pavilionul administrativ, atelierul Mecanic dotat cedeaz la ntreprinderea VictoriaBucureti; cu maini de prelucrat prin achiere moderne, atelierul Cosmetice II( spray-uri) dotat cu linii moderne de umplere i ambalare a spray-urilor, atelierul de doze cu linii moderne p entru confecionarea tuburilor de spray din aluminiu, iar n anul 1979 atelierul de produ se chimico- casnice, cantina-restaurant, cminul de nefamiliti, complexul de tratament e cosmetice i magazinul de prezentare; n anul 1980 se d n folosin depozitul de la Dezmir ( cu acces CFR). Paralel cu dezvoltarea bazei tehnico- materiale perioada 1971-1980 s-a caracteri zat i prin creterea produciei i diversificarea sortimental, cu accentuat tent de mod ernizare, produsele tinznd tot mai mult spre nivelul calitativ i competiional al celor si milare de pe piaa internaional. Astfel n aceast perioad apar produse noi ca : gama spray-urilor Femina i Bob, lacuri de unghii transparent i sidef, dizolvant gras, casetele Adam i Eva, insecticide, casetele Magnolia, emulsii pentru plaj Mamaia, gama sprayurilor Farmec Select, Farmec Lux. La sfritul deceniului opt nomenclatorul produselor cosmetice includea circa 3 000 de sortimente, de 6 ori mi multe ca n anul 1960. Dac n perioada trecut ponderea mare n totalul produselor o deineua cremele i loiunile, ncepnd cu deceniul 1970-1980 ponderea cea mai mare ( apoximativ 60% din totalul produciei) o deineau produsele cosmetice prezentate sub form de s pray. Sub aceast form unitatea i desfoar activitatea pan n 1990 cnd se reorga nizeaz i i schimb denumirea n S.C. FARMEC S.A..

1.2 OBIECT DE ACTIVITATE

Obiectul de activitate al societii este cercetarea, producerea i comercializarea articolelor cosmetice i chimico-casnice, proiectare i fabricarea ambalajelor din mase p lastice pentru acestea, precum i operaiuni de export i servicii pentru teri. ntreprinderea cu o tradiie de peste 45 ani n producerea articolelor cosmetice S.C. FARMEC S.A. este unul dintre cei mai mari productori de cosmetice din Rom nia estimndu-se c va ajunge la o cifr de afaceri de apoximativ 2,5 miliarde lei. Gama sortimental a produselor realizate n ntreprindere este foarte diversificat cuprinznd deodorante, creme,emulsii, ampoane, lacuri, fixative, produse cosmetice pentru ras i dup ras, produse de fardare, lacuri de unghii, insecticide i produse de uz menajer. Produsele cosmetice FARMEC reprezint materializarea unei constante colab orri a colectivului propriu de cercetare cu instituii de profil din toat ara cum sunt : Fundaia Dr. Ana Aslan din Bucureti, Facultatea de Farmacie din cadrul Universitii de Medicin i Farmacie din Cluj-Napoca, Clinica Dermatologic Cluj-Napoca.

1.3. MISIUNEA FIRMEI

Ca orice alt mare organiztie cu o imagine de marc puternic, ce se bucur de consacrare la nivel internaional, este de la sine neles c poziia actual a S.C. Farmec S.A.Cluj-Napoca, i are rdcinile, printre altele, n sistemul de valori bine consolidat al companiei romneti. Sintetiznd valorile dup care se ghideaza firma sunt : integritate, promptitudine, preocupare continu pentru inovare. Mai mult, dat fiind faptul c prin misiunea companiei este vizat apropierea de consumatori, satisfacerea nevoilor de nfrumuseare a acestora prin oferirea de produse naturale de o calitate exceptional, cu un ambalaj modern i original, respectarea standardelor etice n cadrul organizaiei este un obiectiv de prim rang. Astfel, fiecare angajat este instruit n spiritul unei devoiuni totale vis-vis de activitatea prestat, pentru a se asigura n primul rnd calitatea ridicat a produselor dar i maximul de eficien care s vin n ntmpinarea nevoilor de confort fizic si psihic al utilizatorilor finali.

"Misiunea noastra este de a fi unul dintre cei mai mari producatori de produse cosmetice din Sud-Estul Europei, adaptandu-ne continuu produsele, designul si prezentarea pentru a satisface nevoile consumatorilor si nu in ultimul rand pentru a crea conditii optime angajatilor "

Misiunea organizaiei este producerea i punerea n circulaie n mod profitabil a 30 de noi produse precum i cresterea notorietii mrcii att pe piaa intern ct i pe cea extern.

1.4. STRUCTURA ORGANIZATORIC I LABORATOARELE FIRMEICa toate unitile economice S.C. FARMEC S.A. pe lng mijloacele material e bneti cu care este dotat cuprinde un numr de 1060 oameni ai muncii care sunt gru

pai ierarhizai i fixai pe anumite posturi, ceea ce se reflect n structura organizatoric a societii. Structura organizatoric oglindete modul de grupare a tuturor compartimentelo r de munc i a posturilor n vederea transmiterii inf

Recommended

View more >