proiect dana

Download Proiect Dana

Post on 13-Jul-2015

2.130 views

Category:

Documents

2 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

UNIVERSITATEA "DUNREA DE JOS" DIN GALAI FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERIL OR SPECIALIZAREA MARKETING

PROIECTE DE MARKETING

Coordonator tiinific, Conf. dr. Cristache Nicoleta

Student Dajbog Dana

CuprinsCapitolul 1 Prezentarea firmei Farmec S.A. 1.1. Scurt istoric 1.2. Obiect de activitate 1.3. Misiunea firmei Farmec 1.4. Structura organizatoric si laboratoarele firmei 1.5. Cifra de afaceri si portofoliul de produse 1.6. Poziia pe piaa intern i internaional 1.7. Distribuia produselor pe pia 1.8. Cultura organizaional Capitolul 2Analiza resurselor de marketing n vederea fundamentrii comportamentului consumatorului 2.1. Profilul clientului chestionar 2.2. Analiza SWOT 2.3. Metoda B.C.G. 2.4. Analiza diferenierii i harta diferenierii 2.5. Preul psihologic 2.6. Lansarea unui nou produs 2.7. Campanie de lansare a noului produs

PREZENTAREA FIRMEI FARMEC S.A.1.1

SCURT ISTORIC

S.C. FARMEC S.A. cu sediul n localitatea Cluj-Napoca, strada H. Barbusse, numrul 16 a fost nfiinat prin reorganizarea de produse cosmetice FARMEC din aceeai localitate i care este nregistrat n Registrul Comerului la Camera de Comer i Industrie Cluj-Napoca sub nr. 12/14.1991. Societatea Petrochimice. Conducerea societii este asigurat de directorul -economistul Turdean Liviu- n baza contractului de manageriat ncheiat la data de 25.07.1994, ca urmare a concursului organizat conform prevederilor legale i nregistrat la Camera de Comer sub nr. 1122/01 10911994. nceput cu peste 120 de ani n urm, activitatea firmei Farmec are astzi o larg r ecunoatere , att n Romnia, ct i n lume, produsele companiei fiind exportate n ri d in Europa, Asia i America de Nord. S.C. FARMECS.A. a laut fiin n anul 1945 la 1 Iunie sub denumirea de Lab orator Mal-Moss. La nceput laboratorul avea doar 6 muncitori i producea numai ap d e colonie i pudr pentru copii. ncepnd cu 31 August 1949 laboratorul i schimb denumirea n ntreprindere a de Produse Cosmetice- Cluj i se trece de la producia de tip meteugresc, la produc ia industial a articolelor cosmetice, realizndu-se diversificarea sortimental i trecerea l a produse de calitate superioar, competitive. Apar pe lng apa de colonie i pudra pentr u copii i alte produse ca : creme, rujuri de buze i ulei de pr. n anul 1950 valoarea fondurilor ntreprinderii de Produse Cosmetice era de 0.4 mil. lei. ncepnd cu anul 1951 se fac investiii mai mari, amenajndu-se un laborator, un magazin, oproane i birouri, iar numrul de muncitori sporete la 20. n anul 1957 ntreprinderea s-a comasat cu fabrica de uleiuri vegetale FLACR este suborddonat Departamentului Industriei Chimice i

A, dat la care devine Fabrica de uleiuri vegetale i produse cosmetice ,,FLACRA, a vnd ca obiect de activitate fabricarea de produse cosmetice i uleiuri vegetale. ncepnd cu acest an s-a nfiinat activitatea de fabricare a ambalajelor din bachelit i celuloid, am balaje folosite pentru condiionarea produselor cosmetice, iar dup doi ani respectiv n an ul 1959 ia fiin activitatea de fabricare a uleiurilor vegetale. Nomenclatorul de produse al unitii n perioada 1959-1960 a ajuns la 50 de sorti mente ponderea deinnd-o cremele i loiunile. n anul 1964 s-a desfiinat activitatea de fabricare a uleiurilor vegetale pentru ca d up trei ani, respectiv n anul 1967 s se pun n funciune o serie mecanizat de mbuteli re a uleiului comestibil, an n care se adopt denumirea de fabrica FLACRA avnd ca profil de activitate producerea de articole cosmetice i mbutelierea uleiului comestibil. n aceast perioad valoarea fondurilor fixe ajunge la 13,6 milione lei. n anul 1968 se pune n funciune actualul atelier de cosmetice I . Din acela an, 1968, s-a nceput pentru prima oar n ar fabricarea produselor cosmetice sub form de spray. n 1970 profilul ntreprinderii cuprinde : activitatea de preparare i ambalare produse cosmetice; activitatea de confecii matrie; activitatea de preparare esene i arome alimentare; activitatea de mbuteliere a uleiului comestibil. n deceniul 1960-1970 sortimentaia s-a diversificat continuu, aprnd noi produs e dintre care amintim : crema Sanda cu biostimulatori, loiunea i emulsia Litoral, rimel c ontur gene, crema Atractiv, creionul dermatograf, spray-uri, crema gerovital H3, ampon ul BOB etc, astfel c n anul 1970 se produceau circa 130 de sortimente. n anul 1971 secia mecanizat de mbuteliere a uleiului comestibil este predat ntreprinderii de Morrit i Panificaie Cluj. ncepnd cu anul 1972 s-a dezvoltat activitatea de fabricare a ambalajelor din ma se plastice, unde s-au concentrat toate tehnologiile de prelucrri a maselor plastice (i njecie, suflare, imprimri serii grafice, flexagrafice, fabricarea tuburi din mase plastice). Tot n acest an unitatea i schimb denumirea n Fabrica de Produse Cosmetice FARME C, pentru ca ncepnd de la 9 Aprilie 1973 ea s devin ntreprinderea de Produse Cosme

ticeFARMEC avnd ca obiect de activitate fabricarea de produse cosmetice, parfumuri, compoziii de parfumare i produse de sintez. Sub aceast denumire unitatea cunoate o dezvoltare continu astfel : n anul 1973 s-a pus n funciune instalaia de suflare a alcoolilor grai i instalaia pentru sinteza dipterexului, materii prime folosite la fabricarea ampoanelor i p roduselor chimico- casnice; n anul 1975 activitatea de fabricare a esenelor i aromelor alimentare se n anul 1978 se d n folosin pavilionul administrativ, atelierul Mecanic dotat cedeaz la ntreprinderea VictoriaBucureti; cu maini de prelucrat prin achiere moderne, atelierul Cosmetice II( spray-uri) dotat cu li nii moderne de umplere i ambalare a spray-urilor, atelierul de doze cu linii moderne pent ru confecionarea tuburilor de spray din aluminiu, iar n anul 1979 atelierul de produse c himico- casnice, cantina-restaurant, cminul de nefamiliti, complexul de tratamente cos metice i magazinul de prezentare; n anul 1980 se d n folosin depozitul de la Dezmir ( cu acces CFR). Paralel cu dezvoltarea bazei tehnico- materiale perioada 1971-1980 s-a caracteriz at i prin creterea produciei i diversificarea sortimental, cu accentuat tent de moder nizare, produsele tinznd tot mai mult spre nivelul calitativ i competiional al celor simil are de pe piaa internaional. Astfel n aceast perioad apar produse noi ca : gama spra y-urilor Femina i Bob, lacuri de unghii transparent i sidef, dizolvant gras, casetele Ada m i Eva, insecticide, casetele Magnolia, emulsii pentru plaj Mamaia, gama spray-urilor Farmec Select, Farmec Lux. La sfritul deceniului opt nomenclatorul produselor cosmetice includea circa 300 0 de sortimente, de 6 ori mi multe ca n anul 1960. Dac n perioada trecut ponderea mare n totalul produselor o deineua cremele i loiunile, ncepnd cu deceniul 1970-1980 ponderea cea mai mare ( apoximativ 60% din totalul produciei) o deineau produsele cosmetice prezentate sub form de spr ay. Sub aceast form unitatea i desfoar activitatea pan n 1990 cnd se reorgan izeaz i i schimb denumirea n S.C. FARMEC S.A..

1.2 OBIECT DE ACTIVITATE

Obiectul de activitate al societii este cercetarea, producerea i comercializarea a rticolelor cosmetice i chimico-casnice, proiectare i fabricarea ambalajelor din mase plas tice pentru acestea, precum i operaiuni de export i servicii pentru teri. ntreprinderea cu o tradiie de peste 45 ani n producerea articolelor cosmetice S. C. FARMEC S.A. este unul dintre cei mai mari productori de cosmetice din Romnia estimndu-se c va ajunge la o cifr de afaceri de apoximativ 2,5 miliarde lei. Gama sortimental a produselor realizate n ntreprindere este foarte diversificat cuprinznd deodorante, creme,emulsii, ampoane, lacuri, fixative, produse cosmetice pen tru ras i dup ras, produse de fardare, lacuri de unghii, insecticide i produse de uz mena jer. Produsele cosmetice FARMEC reprezint materializarea unei constante colabor ri a colectivului propriu de cercetare cu instituii de profil din toat ara cum sunt : Fun daia Dr. Ana Aslan din Bucureti, Facultatea de Farmacie din cadrul Universitii de M edicin i Farmacie din Cluj-Napoca, Clinica Dermatologic Cluj-Napoca.

1.3. MISIUNEA FIRMEI

Ca orice alt mare organiztie cu o imagine de marc puternic, ce se bucur de consacrare la nivel internaional, este de la sine neles c poziia actual a S.C. Farmec S.A.Cluj-Napoca, i are rdcinile, printre altele, n sistemul de valori bine consolidat al companiei romneti. Sintetiznd valorile dup care se ghideaza firma sunt : integritate, promptitudine, preocupare continu pentru inovare. Mai mult, dat fiind faptul c prin misiunea companiei este vizat apropierea de consumatori, satisfacerea nevoilor de nfrumuseare a acestora prin oferirea de produse naturale de o calitate exceptional, cu un ambalaj modern i original, respectarea standardelor etice n cadrul organizaiei este un obiectiv de prim rang. Astfel, fiecare angajat este instruit n spiritul unei devoiuni totale vis--vis de activitatea prestat, pentru a se asigura n primul rnd calitatea ridicat a produselor dar i maximul de eficien care s vin n ntmpinarea nevoilor de confort fizic si psihic al utilizatorilor finali.

"Misiunea noastra este de a fi unul dintre cei mai mari producatori de produse cosmetice din Sud-Estul Europei, adaptandu-ne continuu produsele, designul si prezentarea pentru a satisface nevoile consumatorilor si nu in ultimul rand pentru a crea conditii optime angajatilor "

Misiunea organizaiei este producerea i punerea n circulaie n mod profitabil a 30 de noi produse precum i cresterea notorietii mrcii att pe piaa intern ct i pe cea extern.

1.4. STRUCTURA ORGANIZATORIC I LABORATOARELE FIRMEICa toate unitile economice S.C. FARMEC S.A. pe lng mijloacele materiale bneti cu care este dotat cuprinde un numr de 1060 oameni ai muncii care sunt grupai

ierarhizai i fixai pe anumite posturi, ceea ce se reflect n structura organizatoric a soc ietii. Structura organizatoric oglindete modul de grupare a tuturor compartimentelor de munc i a posturilor n vederea transmiterii

Recommended

View more >