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Project RACT 서서서 서서서 www.project-ract.com What’s the next valuable engine for new web paradigm? Business Modeling Team 이이이 , 이이이 , 이이이

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Page 1: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project RACT 서비스 기획서www.project-ract.com

What’s the next valuable engine for new web paradigm?

Business Modeling Team

이형철 , 김기훈 , 유중섭

Page 2: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

Prologue

“ 대중이 컨텐츠 소비에 머무르지 않고 직접 제작하는 단계로 까지 발전하였으며 ,

개인방송의 영향력은 지상파 방송을 위협할 것이다 .”

( 현대원 서강대 커뮤니케이션 학부 교

수 )

생쑈 음악방송 , 막말 방송 , 엽기 홈쇼핑 , 편파 중계방송 , 게임 중계방송 , 재테크 방송

대학생 80% “ 나는 ‘퍼블리즌 (Publizen)’ 이다” ( 대학생 332 명 설문조사 레포트 )

톡톡 튀는 1 인방송 ‘브로디즌 (Broadizen)’ 이 뜬다 ( 중앙일보 2006 년 10 월 21 일 )

인터넷 TV 로 몰린 추석시청자 ‘하루 87 만명’ ( 매일경제 2006 년 10 월 9 일 )

3 년안에 방송 패러다임을 바꾸어 놓을 것 ( 나우콤 문용식 대표 )

“ 대중이 컨텐츠 소비에 머무르지 않고 직접 제작하는 단계로 까지 발전하였으며 ,

개인방송의 영향력은 지상파 방송을 위협할

것이다 .”

생쑈 음악방송 , 막말 방송 , 엽기 홈쇼핑 ,

편파 중계방송 , 게임 중계방송 , 재테크 방송대학생 80% “ 나는 ‘퍼블리즌 (Publizen)’ 이다”톡톡 튀는 1 인방송 ‘브로디즌 (Broadizen)’ 이 뜬다인터넷 TV 로 몰린 추석시청자 ‘하루 87 만 명’3 년 안에 방송 패러다임을 바꾸어 놓을 것

“ 대중이 컨텐츠 소비에 머무르지 않고 직접 제작하는 단계로 까지 발전하였으며 , 개인방송의 영향력은 지상파 방송을 위협할 것이다 .” 생쑈 음악방송 , 막말 방송 , 엽기 홈쇼핑 , 편파 중계방송 , 게임 중계방송 , 재테크 방송

대학생 80%, “ 나는 ‘퍼블리즌 (publizen)’ 이다”톡톡 튀는 1 인방송 ‘브로디즌 (Broadizen)’ 이 뜬다인터넷 TV 로 몰린 추석시청자 ‘하루 87 만명’3 년안에 방송 패러다임을 바꾸어 놓을 것

Page 3: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

RACT Main Concept

1. 개인 인터넷 방송 포탈 사이트

2. UCC 를 기반으로 하는 쌍방향 개인 미디어 플랫폼

3. 세상에 하나만 존재하는 나만의 방송국 , 내가 국장님

4. 양질의 UCC 제작 및 방송 유도 , 활발한 방송 커뮤니티 형성

5. 유저의 프로슈머화 ( 수익분배 , 소비활동 , 개인저작권 보호 )

6. 우리가 만든 진짜 방송 ( 放送 ), 내가 만들어가는 방송 ( 放送 )

Page 4: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

RACT 개략 ( 웹페이지 )

Nepai Web Page

nepai 정보

개국하기

방송하기

pai 클럽만들기

고객지원

마이페이지

nepai 소식 공지사항 nepai 란 ? 우리들이야기 이벤트

이용안내 베스트방송국 베스트시청자 지금 nepai 에선

나도국장님 Castlog

castlog

Pai 클럽이란 ? Pai 클럽만들기

FAQ Q&A 버그신고 제안합니다

회원정보 변경 비밀번호 변경 회원탈퇴

로그인 회원가입 아이디찾기

시청하기 castlog 채널모음

pai Station Station 이란 ? 스튜디오 광고수주 pai Shop

Nepai CastLog

시청자 castlog

방송자 castlog

// 방송국 미운영자

// 기존 방송국 운영자

인터넷 방송국 포탈

사용자 중심의 서비스 운영

자치 , 자율권 보장

둥지 (nest) 제공

Ract 접속 = Turn on TV

습관형성

Page 5: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

RACT 개략 ( 방송하기 )

1. 다양한 방송형태

2. 직관적인 프로그램 관리

3. 신뢰성 있는 고품질

방송

4. 쌍방향 방송 커뮤니티

5. 공정한 수익 분배

6. 개인 VOD 서비스

7. 개인 오픈 마켓

Page 6: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

1. 실시간 참여 , 자치

2. 한번의 클릭으로 방송시청

3. 나만의 편성표 제작 / 시청

4. 시청자 랭킹 시스템

5. 시청자가 참여하는 RACT

RACT 개략 ( 방송보기 )

Page 7: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

1. 작지만 강력한 편집실

2. 전문가를 위한 고급기능

3. 초보자를 위한 Wizard 기능

4. 돈이 되는 동영상 UCC 제작

5. Contents 의 재탄생

RACT 개략 (Studio)

Page 8: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

인터넷방송 = RACT

- 도식화된 카테고리를 통한 모든 인터넷 방송국 채널로 입장

- 기존 인터넷 방송국 유치

- 개인 PC 를 활용한 UCCOD (UCC on Demand) 서비스

난 나야 ,

하지만 우리야 !

- 같이 즐기고 , 같이 활동하는 우리길드 . 이제는 방송이다 .

- 우리가 편집하고 만들고 해설까지 우리 길드를 더욱 빛나게 하는 All in One 인터넷 방송 Station

내가 나를 스타로 !

- 나를 위해 존재하는 내가 만든 방송국에서 나를 공개한다

- 취미를 넘어서서 경제활동이 이루어지는 내가 만든 홈쇼핑

- 베스트 방송국 , 스타 방송국장

RACT 서비스 패러다임

내가 원하는 것만 !

- 잡다한 기능을 단순하게 풀어놓은 복잡하고 무책임한 GUI 는 그만

- 사용자가 원하는 기능에만 손쉬운 접근이 가능한 독립형 애플리케이션

펀 , 펀 , 펀

- 고도로 정제된 진지한 방송은 바보상자로 족하다 .

- 조금은 어색하고 , 조금은 야하지만 톡톡 튀는 재미가 있다

- 다양한 랭킹 , 업그레이드 시스템에 중독되어 가는 재미

Page 9: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

유사 서비스 사업자

아프리카 (afreeca) by 나우콤

- 2006 년 3 월 정식서비스 오픈

- 슬로건 : 방송놀이 신대륙

- 2005 년 5 월 W 베타서비스 , 누적 방송채널 500 만개 이상

- 모바일 , TV, PMP등에서도 사용 가능한 플랫폼으로

개발계획

팝디제이 (PopDJ) by 넷플라이

- 2006 년 3 월 정식서비스 오픈

- 슬로건 : 내가 만들어가는 멀티미디어 세상

- 2004 년 5 월 알파서비스 , 현재까지는 서비스 launching 실패

- 캡쳐방송 , 파일방송 , CD 재생 등 모든 형태의 방송가능

Page 10: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

목표시장과 User 정의

지상파 방송

케이블 방송

IP 방송

개인 인터넷 방송

블루오션 (Blue Ocean)

기존의 치열한 경쟁시장 속에서 시장 점유율을

확보하기 위해 애쓰는 것이 아니라 , 매력적인 제품과

서비스를 통해 자신만의 독특한 시장 , 곧 싸우지 않고

이길 수 있는 시장을 만들어 내는 전략을 말한다

블루오션 (Blue Ocean)

기존의 치열한 경쟁시장 속에서 시장 점유율을

확보하기 위해 애쓰는 것이 아니라 , 매력적인 제품과

서비스를 통해 자신만의 독특한 시장 , 곧 싸우지 않고

이길 수 있는 시장을 만들어 내는 전략을 말한다

디지털 리얼리스트 (Digital Realist)

디지털 컨서버티브 (Digital Conservative)

Page 11: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

목표시장과 User 정의

2. 일반 인터넷 사용자들의 디지털 라이프 스타일 분포

1. 개인 방송국 사용자들의 디지털 라이프 스타일 분포

자료출처 : 연세대학교 인간발달 소비자 광고심리 연구실 / 인간행동 연구소자료출처 : 연세대학교 인간발달 소비자 광고심리 연구실 / 인간행동 연구소

BJ 활동만 하는 자

54.8%

48.5%

45.9%

46.2%

BJ 중심 + 시청

시청 중심 + BJ

시청만 한다

Page 12: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

SWOT 분석 및 성공요소

시장위협

Threats

시장기회

Opportunities

약점

WeaknessesStrengths

강점

서비스 운영 경험 미비

검증되지 못한 서비스 모델

마케팅 능력의 부족

낮은 인지도

Core 기술의 우수성

유저중심의 UI 설계

다양한 흥미요소 탑재

비교대상 존재

동영상 UCC 확산

미래 블루오션

netizen 의 변화

검증되지 않은 시장

후발주자

방송 3 사의 저작권 행사

대형업체의 UCC 진출선언

방송 패러다임의변화 예측

방송 패러다임의변화 예측

수익의 분배Win - Win

수익의 분배Win - Win

방송 커뮤니티(Cast Community)

방송 커뮤니티(Cast Community)

All in One

인터넷 방송 솔루션All in One

인터넷 방송 솔루션

Page 13: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

수익모델

흥미유발 , 경쟁심 유발 , 중독요소 투입흥미유발 , 경쟁심 유발 , 중독요소 투입

유저 중심의 맞춤형 광고유저 중심의 맞춤형 광고

안정적매출

안정적매출

결제 시스템결제 시스템

• 픽셀분양을 통한 개인의 차별화 심리 자극

• 방송국 개국시 사용할 수 있는 다양한

아이템

• 동영상 편집기의 다양한 유료 필터

• 유료 업그레이드 서비스 시스템 도입

• 개인 방송국 운영자에게 광고게재 권한 양도• 광고 수익의 분배• 배너광고 , 동영상광고 , 영상정보 편집

수수료

• 상업채널 유치를 위한 통합 솔루션• 개인 방송국 시청료

• 월 정액요금 서비스

• 프리미엄 서비스

매출

향상

Page 14: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

Va

lue

2007. 3 2007. 7 2008. 7 2009. 1

개인 e-Market ( 홈쇼핑 ) 최적화 개인 VoD 서비스 끊임없는 성장동력 발굴

E-Biz 극대화

33지속적인 서비스 개발

정식

서비스

오픈

홍보채널 , 상업채널 , 개인채널 등 분리 운영 파일방송 → 캡쳐방송 → CD 재생 으로 버전 UP

최적화된 수익모델 발견으로 User와 함께 Win-Win

통합 서비스 System & Solutions 개발

3 단계 서비스 로드맵

베타 서비스 오픈 다양한 수익모델 시험 서비스 운영 노하우 습득

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Page 15: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

마케팅 전략 및 서비스 홍보방안

1 ServiceService

서비스 컨셉과 일치하는 핵심 편익 제공 효과적인 브랜드 네이밍 서비스 수명주기와 확장 서비스까지 고려한 service 설계 특허출원을 통한 진입장벽 구축 직관적이고 수려한 서비스 디자인

프로모션프로모션3 재원에 따른 효율적 포트폴리오 구성 타사와 다양한 형태의 효과적인 Publishing 제휴 TV 광고 , 인쇄매체 , 인터넷 , PPL, 옥외광고 , 구전광고 등

유료화유료화2 Service 가치에 따른 가격설정 (service 이용 및 아이템 구매 등 )

- 결정인자 : 진입순서 , 서비스 구축 cost, 경쟁서비스 가격 ,

네티즌 조사가격 등

침투가격 전략 → 프리미엄 요소발굴 → 고가 전략

Page 16: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

수행조직

4G P2P 전송기술

자체 동영상 코덱개발

동영상 편집

Core 기술Core 기술 웹 개발웹 개발

Web 2.0 기반제작

간략하고 직관적 UI

컨텐츠 기획컨텐츠 기획

유저 중심 서비스 운영

참신한 아이디어

미래 성장동력

Page 17: Project RACT 서비스 기획서_PT용

Project - RACT

Epilogue

Page 18: Project RACT 서비스 기획서_PT용

I hope that you’ve found the solution for new paradigm

preject_RACT Ver 1.0

제작 : 유중섭

Thanks to

이형철 팀장님

김기훈님

Special Thanks to

고우섭 박사님

강형주 이사님

김성호 팀장님

안미연 과장님

심해청 팀장님

이태희 팀장님

이동연 님

김애이 님

그리고 사랑하는 나의 어머니