PROJETO DE MÍDIAS SOCIAIS

Grupo: Fernanda Paes, Gustavo César, Laís Chaves, Peterson Moreira

Briefing

O Inhotim

Idealizado pelo mineiro Bernardo de Mello Paz em 1980;

Reúne acervos de arte contemporânea e coleções botânicas em espaços permanentes e temporários;

Desenvolve atividades educativas e sociais para públicos de faixas etárias distintas;

É uma Oscip (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público);

Todos os espaços são climatizados, obedecendo os padrões museológicos internacionais;

O Parque Ambiental Inhotim é dedicado à preservação de remanescentes florestais pertencentes aosBiomas Mata Atlântica e Cerrado;

O Parque ocupa uma área total de 2.100 ha, sendo 600 ha de mata nativa preservada, além de 45 ha dejardins. Quatro lagos ornamentais ocupam área aproximada de 3,5 ha;

Atualmente são cultivadas no jardim do Parque Ambiental, mais de 1800 espécies de plantas.

.

.

.

.

.

.

.

.

Área de atuação

Atração turística, acervo de arte contemporânea, coleção botânica, desenvolvimento deatividades educativas e sociais para públicos de faixas etárias distintas;

É uma entidade privada, sem fins lucrativos, reconhecida pelo Governo Federal e peloGoverno do Estado de Minas Gerais;

As ações do Instituto são amparadas pela Lei Federal de Incentivo à Cultura por meio doMinistério da Cultura.

Inhotim + sociedade

Shows e concertosvariados.

Inhotim emCanto

Visitas EducativasInhotim

Capacitação deProfessores

Inhotim emBrumadinho;

Programa JovensJardineiros;

BibliotecaInhotim / Sala

Verde

Centro EducativoInhotim

(inauguração em2008)

Diagnóstico

E como andam as redes da sua marca?

As redes são atualizadas com frequência, possui linearidade.

Quais as forças?

Facebook e Instagram geram bastante engajamento.

Quais as fraquezas?

O Twitter é utilizado como dispersor, não tem conversa, muito menos SAC 2.0 nesta rede social.

Qual o feedback do público?

Em geral, o público gosta das postagens do Inhotim, geram compartilhamentos e comentários positivos.

Quais as oportunidades?

Entre os concorrentes, Inhotim é o mais conhecido tanto nas redes sociais, quanto fora delas. Por ter maisseguidores/curtidas, acaba alcançando mais visibilidade

Planejamento

Objetivos

Fidelizar novos clientes e trazer de volta antigos visitantes

Abranger e aumentar o número de visitantes dentro e fora do Estado

Manter uma regularidade de visitantes no parque

Atrair público para os eventos musicais do Inhotim

Target

Público que gosta demúsica, especialmente

jazz, MPB, folk e músicaclássica

Pessoas que gostamde dança e arte

Pessoas que desejamrealizar eventos

diversos no espaço

Personas

Nome completo: Fernanda Paes Idade: 32 anosEscolaridade: Superior CompletoProfissão: Artista PlásticaMora em: Belo Horizonte/MGEstado civil: Casada

Apresentação: Uma mulher bem sucedida, possui um filho e gosta de estar sempre com sua família etem uma renda aproximada de R$ 4.000,00.Maior desejo: Ampliar seu conhecimento, alcançar satisfação pessoal e profissional. Se conectar como mundo e com a natureza.Maior medo: Ser ignorante, acomodada e estagnada. Perda de desiquilíbrio emocional.Estratégia: Buscar autoconhecimento e criar novos relacionamentos.Dons: Inteligência, confiança, paz de espírito e equilíbrio.Problemas enfrentados: Difícil acesso. o.

Personas

Nome completo: Thiago César MaiaIdade: 28 anosEscolaridade: Superior CompletoProfissão: Professor de músicaMora em: Ouro Preto/MGEstado civil: Solteiro

Apresentação: Além de professor é músico nas horas vagas, mora sozinho, gosta de viajar, ir emexposições e concertos musicais. Tem uma renda de aproximadamente R$ 2.500,00.Maior desejo: Conhecer o mundo, ter acesso a ampla cultura e ser livre.Maior medo: Não ter dinheiro suficiente, perder a saúde física e mental.Estratégia: Viajar, sair da rotina, transmitir sua mensagem através da música.Dons: Inspirar as pessoas, independência, aventureiro e sábio.Problemas enfrentados: Rotina, regras e dinheiro.

Personas

Nome completo: Suzana SpearsIdade: 59 anosEscolaridade: Superior CompletoProfissão: Promotora do Ministério PúblicoMora em: São Paulo/SPEstado civil: Viúva

Apresentação: Mulher independente, mora sozinha, bem sucedida, com filhos criados e já tem netos.Ama viajar, passear, conhecer outras pessoas e culturas diferentes. Trabalha como concursada, mastambém é sócia de uma clínica de estética. Sua renda é de aproximadamente R$ 15.000,00.Maior desejo: Deixar sua marca, adquirir conhecimento e criar algo.Maior medo: Envelhecer sem qualidade de vida, ócio e bloqueio criativo.Dons: Criativa, empreendedora, ambiciosa, determinada e apaixonada pela vida.Estratégia: Desenvolver conhecimento na areá cultural, viajar, procurar o desconhecido, ter novasideia inovadoras.Problemas enfrentados: Saúde frágil, não consegue viajar tanto como gostaria.

Linha editorial

Abordagem informacional leve e direta

Foco atual nas atrações musicais que estão

acontecendo no Inhotim

Pilares

Entretenimento como fonte de conteúdo: Utilizar informações dos artistas convidados, estilo musical,

trechos de músicas e notícias relacionadas para a produção das peças de comunicação;

Conceito de proximidade: Criar uma relação mais íntima com o público mostrando bastidores dos

eventos e do Inhotim, criação de memes e posts bem humorados, curiosidades sobre o instituto e

notícias relacionadas.

Informar e atrair: Informar o público sobre o funcionamento do espaço, agenda cultural, serviços

disponíveis para o público (ex: locação)

Datas comerciais e oportunidades

Explorar o que o Inhotim tem de bom: Relacionar as atrações musicais com as obras do Inhotim e a

estrutura do local.

.

.

.

.

.

Canais

Site: http://www.inhotim.org.br

Facebook: https://www.facebook.com/inhotim

Twitter: https://twitter.com/inhotim

Youtube: https://www.youtube.com/InstitutoInhotim

Instagram: https://instagram.com/inhotim/

Blog: http://www.inhotim.org.br/blog/

O que, onde?

Site: notícias e agenda cultural

Facebook: chamadas para os eventos, curiosidades, informações, fotos e etc

Twitter: informação, funcionamento, conversa

Youtube: bastidores, povo fala, trechos de eventos, entrevistas

Instagram: fotos e vídeos com fotos, campanhas colaborativas, reposts

Blog: conteúdo complementar sobre exposições, eventos, artistas

Ações

Chamadas para os eventos com os artistas;

Entrevistas exclusivas com os convidados para os canais de divulgação;

Agenda cultural com as próximas atrações ;

Divulgação dos bastidores da produção dos eventos e do Inhotim.

.

.

.

.

Missão, visão e valores

Promover encontros enriquecedores entre os acervos artístico e

botânico e o público;

Se transformar no maior espaço mundial de arte contemporânea que

educa.

Benchmarking

Concorrentes

Parque Ecológico da Pampulha, Parque Estadual da Serra do Rola-Moça, Vale Verde,Parque da Serra do Curral e a Serra da Piedade

Os únicos que atuam no âmbito digital são o Vale Verde (site, contas no Facebook,Instagram, Twitter e YouTube com atualizações diárias e de conteúdo próprio, tirando oYouTube que tem pouca periodicidade) e o outro é o Parque da Serra do Curral (apenasconta no Facebook com poucas postagens, sendo que a maioria delas são conteúdos

compartilhados de outras paginas ou sites).

KPIs e métricas

Objetivo Geral: Atrair pessoas para os eventos musicais em Inhotim através das redes sociais.Kpi: InteresseMétricas: Curtidas, comentários e compartilhamentos nas postagens das redes sociais.Interesse e comparecimento nos eventos. Medir confirmação nos eventos. Uso de hashtag doevento.

Objetivo Secundário: Engajamento nas redes sociais.Kpi: InteraçãoMétricas: Recebimento de conteúdo colaborativo, menções, uso de hashtag. Curtidas,comentários e compartilhamentos nas postagens das redes sociais.

Objetivo secundário: Gerar tráfego para o site.Kpi: TráfegoMétricas: Aumento do tráfego vindo das redes sociais.

Sugestão de pauta