projeto de rádio para syngenta março de 2007 elaborado pela
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Projeto de Rádio para SyngentaProjeto de Rádio para SyngentaProjeto de Rádio para SyngentaProjeto de Rádio para Syngenta
Março de 2007
elaborado pela
IntroduçãoIntrodução
• Visando resgatar e fortalecer o valor da mídia regional nas campanhas publicitárias das agências, a Contato Brasil desenvolve o planejamento, as negociações e a operação de ações táticas de mídia nos meios jornal e rádio, com abrangência 100% nacional.
• Com mais de 30 anos de atuação no mercado publicitário comercializando rádio, jornal, outdoor, painéis front light e de rodovia e etc..., a Contato Brasil é hoje a maior empresa de mídia exterior do país, possuindo correspondentes comercias em todos os estados brasileiros. Esta enorme capilaridade serviu para a construção/consolidação/validação de nosso banco de dados de rádio e jornal, além de proporcionar à nossa equipe uma proximidade única com os radiodifusores e empresários do meio jornal em todo o Brasil.
• Com um cadastro permanentemente atualizado de mais de 4 mil veículos (entre rádio e jornal), nossa estrutura viabiliza as ações previstas nas estratégias de marketing dos clientes, preservando e, principalmente, potencializando ao máximo todas as características do briefing original.
• Disponibilizamos nossos serviços para agências de propaganda, veículos de comunicação e agências de marketing promocional, oferecendo agilidade, eficiência e custos compatíveis em todo o território nacional.
• Especificamente no caso do rádio, uma associação da Contato Brasil com a empresa Play RK30 (dos sócios Tula Minassian e Beto Hora) oferece também a criação de programas-piloto para rádios, estratégias promocionais que reverberem no veículo e em novas mídias, além de consultoria para o desenvolvimento de novos projetos do meio.
Equipe experiente e qualificada composta por profissionais especializados em mídia regional, inclusive contando com ex-colaboradores da extinta LGR, responsáveis diretos pela operação de Syngenta em 2006.
Recursos operacionais e administrativos completos, em plenas condições de atender à demanda específica exigida pelo planejamento de Syngenta.
As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:
• Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;
• Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;
• Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação coerente e justa.coerente e justa.
As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:
• Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;
• Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;
• Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação coerente e justa.coerente e justa.
Estrutura OperacionalEstrutura Operacional
ResumoResumo
Planejamento e negociação eficientes
Operação ágil e versátil
Resultados comerciais efetivos
Experiência e recursos técnicos de mídia
Monitoramento constante junto aos veículos
Características da CampanhaCaracterísticas da Campanha
A Contato oferece à SyngentaA Contato oferece à Syngenta Alto padrão em gestão administrativa e operacional
Ao longo do tempo atendemos agências e clientes tais como : DPZ, Almap, Leo Burnett. FNazca, Lowe, Borghierh, Giacometti, Mais Propaganda, Carillo Pastore, Malwee, Arno, Visa (job com mais de 1.500
praças em um único planejamento ! ), Peugeot, Renault, Toyota, Ambev, Claro, Athletic, Serasa, Lojas Marisa, Klabin, entre outros...
Planejamento e negociação, compreendendo o levantamento de todos os dados dos veículos envolvidos.
Operacionalização e veiculação da campanha, acompanhamento das ações e eventuais ajustes na tática originalmente proposta.
Auditagem amostral e checking das veiculações realizadas, para efetivação do pagamento por parte do cliente – normalmente a 15 dias fora o mês de veiculação.
Faturamento pelos valores líquidos totais autorizados pela agência, através da emissão de uma nota fiscal única, correspondente ao total mensal veiculado, reunindo todas as emissoras planejadas.
A remuneração da Contato Brasil resulta de acordos comerciais de comissionamento sobre vendas, realizados isoladamente junto aos veículos integrantes do plano, tendo como critério as diretrizes descritas anteriormente.
GerenciamentoGerenciamento GerenciamentoGerenciamento
Critérios UtilizadosCritérios UtilizadosCritérios UtilizadosCritérios Utilizados
Faixa Horária – respeitamos os custos determinados de cada emissora, para garantir que a programação será exibida dentro dos programas agrícolas, conforme briefing.
Negociações – nesta etapa de concorrência, nosso foco principal foi preservar a rentabilidade do cliente, através da confirmação dos valores locais das emissoras, acrescidos dos honorários, sempre que se tratava de tabela líquida...após a aprovação do trabalho, todos os esforços serão no sentido de obtermos as melhores condições comerciais de compra efetiva, inclusive praticando custos rotativos sempre que possível.
Diferencial – as emissoras e praças garantem a visibilidade máxima em todas as áreas de plantio solicitadas em brienfing, porém, em caso de aprovação, poderemos realizar um cruzamento de coberturas efetivas de cada rádio, para otimização dos investimentos em função do sinal.
Conteúdo – outro diferencial importante é nossa idéia de introdução de um programete exclusivo do cliente, antecedendo a propaganda gravada de 30”, conforme será descrito adiante.
Programação SugeridaProgramação SugeridaProgramação SugeridaProgramação Sugerida
* Os descontos são estimados, sujeitos a confirmação.
Formato Mídia Spot 30”
Frequência/dia 2 spots
Duração 01 mês
Frequência/mês22 dias
Investimento Mensal
Tabela R$ 50.679,20
Negociado* R$ 42.579,44
Formato Mídia Spot 30”
Frequência/dia 2 spots
Duração 01 mês
Frequência/mês22 dias
Investimento Mensal
Tabela R$ 50.679,20
Negociado* R$ 42.579,44
Cliente
Meio
Cliente
Meio
(clique para ver a planilha em
excel)
Boletim “Momento Agrícola “Boletim “Momento Agrícola “Boletim “Momento Agrícola “Boletim “Momento Agrícola “
Visando oferecer à Syngenta/Fallon um diferencial concreto em relação às campanhas anteriores, a Contato Brasil disponibiliza uma alternativa de criação/produção de um boletim diário de 30”, colado ao comercial
de 30” da agência. Este boletim ( ex.: “Momento Agrícola ”) servirá para dar à comunicação da marca maior homogeneidade e solidez, contribuindo para sua consolidação junto aos consumidores potenciais e também
junto ao trade. Em caso de interesse nesta ação, deveremos negociar com as emissoras a veiculação do boletim, sem
custo adicional para o cliente... para isso, o conteúdo editorial será submetido à apreciação de cada rádio, com a finalidade de demonstrar a qualidade e o valor do conteúdo agregado à sua programação.
O custo mensal de produção deste material é de R$ 8.700,00 (22 programetes/mês, atualizados diariamente).
clique para ouvir o pilotoclique para ouvir o piloto
Anexos de CoberturaAnexos de CoberturaAnexos de CoberturaAnexos de Cobertura
Para que tenhamos uma visão mais clara da amplitude regional da campanha em cada praça, elaboramos os mapas anexos.
Eles contêm o mapa de cada região e a área de cobertura garantida das emissoras, com base em dados fornecidos pelas próprias rádios.
Este trabalho permite um cruzamento de coberturas para otimização de verba, em caso de aprovação.
O projeto compreende os estados abaixo.
RS PR
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeArapongas
EmissorasArapongas AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeCambé
EmissorasJovem Pan AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeCampo Mourão
Emissoras Rural FM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeCascavel
EmissorasColméia AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeCastro
EmissorasAntena Sul FM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeCornélio Procópio
EmissorasGraúna FM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeDois Vizinhos
EmissorasEducadora AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeGuarapuava
EmissorasCultura AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeJesuítas
EmissorasVale Verde FM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeJesuítas
EmissorasVale Verde FM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeLondrina
EmissorasPaiquerê AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeMandaguarí
EmissorasGuairacá AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeMaringá
EmissorasCultura AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeMedianeira
EmissorasIndependência AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadePalotina
EmissorasContinental AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadePonta Grossa
EmissorasTropical FM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeRolândia
Emissoras AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeToledo
EmissorasUnião AM
Projeto
RegiãoSul / PR
CidadeUbiratã
EmissorasClube AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeCarazinho
EmissorasDiário da Manhã AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeCruz Alta
EmissorasCruz Alta AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeLagoa Vermelha
EmissorasCacique AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeMarau
EmissorasAlvorada AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeNão Me Toque
EmissorasCeres AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadePalmeira das Missões
EmissorasPalmeira AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadePasso Fundo
EmissorasDiário da Manhã AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadePorto Alegre
EmissorasGaúcha AMGuaíba AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeSanta Rosa
EmissorasNoroeste AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeSanto Ângelo
EmissorasSepé Tiarajú AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeSanto Augusto
EmissorasQuerência AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeSarandi
EmissorasSarandiense AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeSanta Bárbara do Sul
EmissorasBlau Nunes AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeTapejara
EmissorasTapejara AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeTapera
EmissorasCultura AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeErechim
EmissorasDifusão AM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeEspumoso
EmissorasLíder FM
Projeto
RegiãoSul / RS
CidadeIjuí
EmissorasJornal da Manhã AM