promocion bajo costo en internet
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Presentación del Primer taller de Interfutura en Conquito.TRANSCRIPT
PROMOCIÓN DE BAJO
COSTO EN INTERNET
“¿Debo estar en Internet?”
SÍ
Visibilidad
Alternativa bajo costo
Conectar con clientes
Beneficios
Conectar con influenciadores
Exposición potencialmente muy amplia en relación al costo.
Beneficios
Sin garantía
Mantenimiento
Riesgo de crisis
Inconvenientes
Poca influencia
Pegatina en
Times Square *
* http://www.marcapropia.net/2012/02/una-pegatina-en-times-square.html
“¿Bajo costo?”
Pocos recursos
estandarizar procesos
Necesidad de promoción
Implica:
¿Por qué?
Esfuerzo y dedicación
Tiempo
¿Dinero?
Estrategia
(blog + redes sociales) + autoformación
Dedicación
Tiempo
Recursos
Sentar las bases para ampliar la estrategia con más recursos
Tener presencia en Internet sin dedicar muchos recursos
Objetivos
No quitar recursos de nuestra empresa para dedicarlos a la estrategia
No gastar en lo que nosotros mismos podemos hacer
Consideraciones
No priorizar la comunicación del producto por sobre la producción del mismo
¿Qué es un blog?
Periodicidad alta
Publicación online
Orden cronológico inverso
Comerciales
Personales
De empresa
Tipos de blogs
“¿Para qué quiero un blog si uso las redes sociales?”
Información centralizada
Promoción más efectiva
Control sobre plataforma
Cabecera
Barra lateralContenido
Elementos de navegación
Elementos de
navegación
Pie de página
PáginasPosts o entradas
Portada
Contacto
Acerca de
Páginas
Título
Datos (fecha, autor, categoría, etiquetas)
Contenido
Botonera social
Comentarios
Taxonomía (categorías, etiquetas)
Post o entrada
Búsqueda
Widget Facebook
Widget Twitter
Widget Google+
Categorías
Etiquetas
Suscripción por correo
Barra lateral
Servicio gratuito
Alojamiento propio
Alojamiento
Costo por espacio y transferencia
Mayor control
Alojamiento propio
Mantenimiento técnicoMayor personalización
Limitaciones
Menor control
Servicio gratuito
Menor personalizaciónCosto 0Exportación
WordPress.com
Blogger
Servicios gratuitos
Tumblr
Blogger WordPress.com Tumblr
Personalización Mucha Poca Mucha
Nivel técnico Medio/alto Bajo/Nulo Medio/alto
Dificultad Media/baja Baja Baja
Integración Mucha Poca Mucha
Paso 1: elegir nombre del blog (dominio)
Paso 2: elegir plantilla (estética)
Paso 3: crear páginas
Paso 4: poblar barra lateral
Paso 5: Generar contenido y publicar
Paso 6: seleccionar tipo de contenido
Comunicación externa
Comunicación interna
Revista
Blogs de empresa
Comunicación externa
Fuente externa
Fuente interna
Novedades
Fuente interna
Comunicados
Casos de uso
Trucos y consejos
Novedades
Fuente interna
Comunicados
Casos de uso
Trucos y consejos
Comunicación con el cliente
Valor añadido
Menciones
Fuente externa
Tutoriales
Críticas
En otros medios
Paso 7: calendario editorial
1-3 por semana
Cuando amerite
Paso 8: distribuir responsabilidades
Profesional dedicado
Personal interno
Profesional dedicado
Personal interno
Paso 9: generar contenido
Usar recursos externos
Escribir para la web
Prefiere siempre contenido con fecha de caducidad muy larga: contenido perenne o "evergreen".
Contenido
Atractivos
Descriptivos
Veraces
Títulos
Introducción (breve).
Breve resumen del contenido del post.
Contenido que amplía el resumen.
Estructura
Material menos importante.
Cierre.
Divide el artículo con subtítulos.
Usa listas.
Divide posts largos en partes con valor.
Distribución
Párrafos cortos
Una idea por párrafo
Estilo informal
Redacción
Ortografía cuidada
Atribuye el origen (vía)
Enlaza dentro del texto
Atribuye las imágenes
Atribución
Usa etiquetas (1-5)
Usa categorías (1-3)
Clasificación
Paso 10: difundir
Redes sociales
A EVITAR
Plataforma publicitaria disfrazada
Atosigar con posts promocionales
Publicidad intrusiva
Teoría de las ventanas rotas
Moderación inmoderada
Redes sociales
Google+
Google+
Difundir contenido blog
Estrategia recomendada
Crear calendario
Publicar enlaces relacionados
Interactuar
Comunicaciones ocasionales
Actualizar regularmente
Rellenar el perfil
Aportar valor
Buenas prácticas
Limitar promoción
Promoción excesiva
No responder
Malas prácticas
No atribuir
Actualizar en exceso
Seguir indiscriminadamente
Malas prácticas
Seguir seguidores
Seguir usuarios relacionados
Usar listas
Estrategia recomendada
Tener una cuenta personal
Gestión de usuarios
Estrategia recomendada
Promoción: 1 de 4Contenido
Programar actualizaciones
Retweetear
Llegada
Personalizar la página
Pregunta a tus fans
Buenas prácticas
Monitoriza la página
Google+
Actualizaciones públicas
Ordenar círculos
Vincular blog
Buenas prácticas
Crear un perfil, no una página
Malas prácticas
Autoformación
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No hay que leer todo
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Recomendaciones
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