promociÓn de salud y marketing en cuba dra. norma martínez vizcaíno. profesora auxiliar del dpto....
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PROMOCIÓN DE SALUD Y MARKETING EN CUBAPROMOCIÓN DE SALUD Y MARKETING EN CUBA
Dra. Norma Martínez Vizcaíno.
Profesora Auxiliar del Dpto. Salud Pública
Facultad de Ciencias Médicas P. del Río
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CONTENIDOS:CONTENIDOS:Promoción de la Salud: Marco teórico imprescindible.
Educación para la Salud.
Comunicación Social en Salud
Programa de Prevención y Control del Tabaquismo en Cuba
Estrategia de Mercadotecnia Social en la Prevención del Tabaquismo
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EVOLUCIÓN HISTÓRICA
SIGLO XIX MEDICINA SOCIAL
SIGLO XX
1945- Henry E. Sigerist . Define tareas de la Medicina1960- Reunión de Presidentes en Punta del Este1974- Informe Lalonde. Canadá 1977- Asamblea Mundial de la Salud ( S.P.T 2000)1978- Alma Ata. Estrategia de A.P.S.1era Conferencia Internacional de Promoción de Salud. Ottawa 86
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“La Promoción de Salud consiste en proporcionar a los pueblos los medios necesarios para mejorar su salud y ejercer un mayor control sobre la misma” OTTAWA 86
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Elaboración de una política pública sana
Creación de ambientes favorables
Reforzamiento de la acción comunitaria
Desarrollo de aptitudes personales
Reorientación de los servicios de Salud.
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“Conjunto de acciones que estimulan a las personas a
adoptar estilos de vida sanos que favorezcan y mantengan el
bienestar”bienestar”
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La Promoción de Salud va más allá de los estilos de vida, hacia las condiciones fundamentales y los recursos para la salud: paz, vivienda, justicia social y equidad.
2 Dimensiones :
•Individual
•Social
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COMPONENTES FUNDAMENTALES:COMPONENTES FUNDAMENTALES:
• La acción intersectorial.
•Participación activa de la gente
•Acción comunitaria desde el nivel local.
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Educación para la Salud
Comunicación social en salud.
CIENCIAS FUNDAMENTALES DE LA CIENCIAS FUNDAMENTALES DE LA PROMOCIÓN DE SALUDPROMOCIÓN DE SALUD
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“QUIZAS NO SEA NADA NUEVO BAJO EL SOL, PERO AHORA EL SOL LO ALUMBRA CON UN BRILLO MAS INTENSO”
Informe Anual del Director OPS/2001
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• ¿CÓMO HAN INCIDIDO LAS ACCIONES DE PROMOCIÓN EN
EL RESULTADO DE LOS PROGRAMAS DE SALUD?
¿CUALES SON SUS LIMITACIONES?
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PROMOCIÓN DE SALUD EN PROMOCIÓN DE SALUD EN CUBACUBA
FORTALEZAS:FORTALEZAS:Política sanitaria, programas y
servicios de salud, correspondientes con la situación epidemiológica
Voluntad política implícitaAlta prioridad a a la Salud por el EstadoAccesibilidad y equidad en los
servicios de salud
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PROMOCIÓN DE SALUD EN CUBA
FORTALEZAS:FORTALEZAS:
Nivel de escolaridad.Cobertura de servicios de APS al 100%
de la poblaciónDesarrollo del deporte y la culturaParticipación comunitaria
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FORTALEZAS:FORTALEZAS:
Intersectorialidad en el abordaje de los problemas de Salud.
Perfeccionamiento contínuo de Programas de Educación médica.
Accesibilidad completa a los MDMAtención médica gratuitaSistema de Seguridad Social
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FORTALEZAS:FORTALEZAS:
Alto nivel de electrificación del país
Acuerdo 3790 del Consejo de Ministros
Firma de Convenios Internacionales:
Convenio Marco
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Situación del tabaquismo a nivel MundialSituación del tabaquismo a nivel Mundial
CADA AÑO FALLECEN :
4,9 MILLONES DE PERSONAS DE ENFERMEDADES RELACIONADAS CON EL TABAQUISMO.
DE CONTINUAR LA SITUACIÓN ACTUAL EL PRONÓSTICO PARA EL AÑO 2030 ES DE 10 MILLONES DE MUERTOS. DE LOS CUALES, APROXIMADAMENTE 7 MILLONES CORRESPONDERÁN A LOS PAÍSES EN DESARROLLO.
12% del índice de mortalidad total en el mundo. Fumar mata al triple de hombres que a mujeres en los países industrializados, porcentaje que se duplica en los países más desfavorecidos. (OMS)
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AMERICA LATINA
PREVALENCIA / CONSUMO
SE ESTIMAN A NIVEL MUNDIAL 1 100 MILLONES DE FUMADORES, 800 MILLONES EN PAISES EN DESARROLLO
LA PREVALENCIA MUNDIAL DE HOMBRES FUMADORES ES 47% Y EN AMERICA LATINA 40%
LA PREVALENCIA MUNDIAL DE MUJERES ES 12 % Y EN AMERICA LATINA 21 %
EL CONSUMO MUNDIAL DIARIO DE CIGARRILLOS EN POBLACION 15 AÑOS Y MAS, SE ESTIMA EN 15 CIGARRILLOS
EN 20 AÑOS, EL CONSUMO EN PAISES DESARROLLADOS DESCENDIO EN 0,5% Y EN LOS PAISES EN DESARROLLO AUMENTO EN 2,5%
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EN 20 AÑOS, EL CONSUMO EN PAISES DESARROLLADOS DESCENDIÓ EN 0,5% Y EN LOS PAISES EN DESARROLLO AUMENTÓ EN 2,5%
EL CONTINENTE ASIÁTICO PRESENTA EL CONSUMO MAS ALTO A NIVEL MUNDIAL
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Morbi-mortalidad
• Causa conocida o probable de 25 enfermedades.
• Factor de Riesgo de las primeras causas de muerte.
• En las Américas es la causa principal de mortalidad, ocasionando más muertes que el SIDA, el consumo de alcohol, los accidentes del tránsito, las drogas y violencia combinadas.
• Muere 1 persona cada 8 seg. Estimándose que del 2020 al 2030 se reducirá a 1 /3 seg
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PROGRAMA DE PREVENCIÓN Y CONTROL PROGRAMA DE PREVENCIÓN Y CONTROL DEL TABAQUISMO EN CUBADEL TABAQUISMO EN CUBA
PREVALENCIAPREVALENCIA
AÑO 95
36.8%.
H--- 48.1 %
M-- 26,2 %
AÑO 2001
31,9 %
H---41,4 %
M---23,o %
Fuente Encuesta Nacional de Factores de Riesgo
Años 95 y 2001
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PROGRAMA DE PREVENCIÓN Y PROGRAMA DE PREVENCIÓN Y CONTROL DEL TABAQUISMO EN CUBACONTROL DEL TABAQUISMO EN CUBA
• Escolaridad:Escolaridad: Mayor frecuencia de fumadores
niveles de Primaria y Secundaria Básica, la menor frecuencia en los universitarios.
• Ocupación:Ocupación:Obreros 42.9% Trabajadores de servicio 40,2% Trabaj. dedicados a la dirección 37,6%
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• Prevalencia de fumadores en el personal de salud :
25% en los médicos 29% en las enfermeras,
con decrecimiento en relación a estudios anteriores.
En maestros, prevalencia del 30%, evidenciando aumento con relación a encuestas anteriores.
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EDAD DE INICIOEDAD DE INICIO
• DEL AÑO 84 AL 90 EL 76.7 % DE LOS FUMADORES SE INICIO ANTES DE LOS 19 AÑOS
• AÑO 95----------75%• AÑO 2001------76 %
Año 2001 el deseo de dejar de fumar fue declarado por 6 de cada 10 fumadores.
La tercera parte, 31,0 % de los fumadores, no había realizado intentos
de abandono al momento de ser encuestados.
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• Año 2003 el consumo percápita en la población cubana de 15 años y más fue de 1445 cigarrillos. Esta cifra representa un incremento de 1,40 % comparados con el año 2002.
• Media de consumo de cigarrillos diarios, mediante encuesta, es de 14 para los hombres y 12 para las mujeres. Media mundial de consumo, 15
• La proporción de fumadores de más de 20 cigarrillos diarios es de 8%.
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• Treinta y uno de cada 100 cubanos mayores de 15 años fuman
• Más de 3 de cada 10 trabajadores de la salud lo hacen y un importante numero de líderes de opinión, fundamentalmente artistas.
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MortalidadMortalidad
• Primeras causas de muerte en Cuba :Enfermedades cardiovasculares,Tumores malignos Enfermedades cerebrovasculares.
• 16% de los fallecidos se debe a enfermedades relacionadas con el consumo de tabaco, lo que no presenta variación alguna en estudios realizados en los últimos 20 años.
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• MAGNITUD DEL TABAQUISMO– PREVALENCIA – CONSUMO– MORBILIDAD – MORTALIDAD
• SITUACIÓN EPIDEMIOLOGICA
CONSTITUYE UN PROBLEMA DE SALUDCONSTITUYE UN PROBLEMA DE SALUD
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FUERZAS ACTUANTESFUERZAS ACTUANTES
DIFICULTADES:DIFICULTADES:ACEPTACION SOCIALCONDUCTA ASOCIADA A CULTURA Y ESTILOS DE VIDARELACIONADO CON ÉXITO PERSONALCONSIDERADA DROGA BLANDA Y LICITABAJA EFECTIVIDAD DE TRATAMIENTOS DE CESACIONPOCO TIEMPO DE LOS PROFESIONALES PARA REALIZAR ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN
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DIFICULTADESDIFICULTADES
LIDERES DE OPINION FUMADORES ( Personal de Salud, Maestros, artistas,etc)
Imagen positiva en medios de comunicación social Desconocimiento o no aplicación de la
mercadotecnia como estrategia de la gerencia del programa
Inadecuado balance educación-legislación Pobre efectividad de los programas educativos “per
se” La promoción de salud no enfoca el problema
considerándolo como producto y existe un entorno competitivo.
Inadecuada utilización de la Estrategia de CSS.
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FUERZAS ACTUANTESFUERZAS ACTUANTES
AMENAZAS:AMENAZAS:
Las estrategias de mercadotecnia de las tabacaleras cubanas y mixtas
No cumplimiento de la legislación establecida . El tabaco constituye, un importante renglón de
exportación y captación de divisas El precio y la comercialización no han constituido
barreras La industria tabacalera es una importante fuente de
trabajo Cuestionamiento a la libertad individual
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¿ DONDE ESTAMOS?
¿ A DONDEQUEREMOS LLEGAR? ¿ COMO?
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¿Dónde estamos?
• El tabaquismo constituye un problema de salud
• El arraigo del tabaquismo, su inserción en la vida cultural, en el folklore y hasta en las luchas socio - políticas en el caso de los cubanos, hacen que la sociedad no hacen que la sociedad no se encuentre preparada parase encuentre preparada para asumir el cambioasumir el cambio y por consiguiente sea necesario trabajar sobre los actores sociales para que se conviertan en aliados de la lucha contra el tabaquismo y no en opositores
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¿Dónde estamos?¿Dónde estamos?
• Existe evidencia científica para afirmar que el tabaquismo es un factor de riesgo asociado a las principales causas de muerte en Cuba, los países de desarrollo y a nivel mundial.
• El carácter de pandemia del tabaquismo y el constituir el factor de riesgo evitable con menos recursos, permite considerar la necesidad de centrar los esfuerzos en la prevención para no difundir la terrible epidemia.
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¿Dónde estamos?¿Dónde estamos?
•A pesar de las fortalezas y oportunidades que existen en nuestro entorno, los resultados
infieren que debemos analizar e implementar nuevas estrategias para alcanzar el Bienestar
de la población, a partir del posicionamiento de las ideas y los comportamientos que
“vendemos”“vendemos”
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¿A dónde queremos llegar?¿A dónde queremos llegar?
Para posibilitar de forma acelerada la preparación de la sociedad al cambio, se requiere :
• Tratar el consumo de tabaco 1. como nocivo a la salud, 2. como forma de drogadicción y 3. como un factor de riesgo para la salud,• Adecuado balance del denominado
binomio educación-legislación,
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¿A dónde queremos llegar?¿A dónde queremos llegar?
• Los cambios de conducta asociados al consumo de productos nocivos a la salud, como el caso del tabaco, constituyen un problema individual, pero requieren que la sociedad en general asuma el problema y se prepare para enfrentar el cambio
![Page 38: PROMOCIÓN DE SALUD Y MARKETING EN CUBA Dra. Norma Martínez Vizcaíno. Profesora Auxiliar del Dpto. Salud Pública Facultad de Ciencias Médicas P. del Río](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/55303e3855034632578b464d/html5/thumbnails/38.jpg)
¿A dónde queremos llegar?¿A dónde queremos llegar?
EL ÉXITO DE UN PROGRAMA DE CAMBIO DE IDEAS Y COMPORTAMIENTOS ESTA CONDICIONADO POR LA DISPONIBILIDAD DE LA SOCIEDAD PARA ACEPTAR EL OBJETIVO PROPUESTO.
POSICIONAMIENTOPOSICIONAMIENTO
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salud
bien social
OBJETO DE CONSUMO
REDEFINICION DE SALUD Y REDEFINICION DE SALUD Y SATISFACTORESSATISFACTORES
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NUEVOS PARADIGMAS
NUEVAS FUNCIONES DE LA SALUD PUBLICA
SALUD COMO PRODUCTO SOCIAL
NUEVO MODELO DE GESTIÓN SANITARIA
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¿Cómo?¿Cómo?
• Mercadotecnia social : estrategia apropiada para el planeamiento y ejecución de intervenciones que tienen el propósito de propiciar o modificar conductas relacionadas con la salud
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¿Cómo?¿Cómo?
• La Estrategia de Mercadotecnia Social aplicada a la salud, resulta la herramienta más adecuada para el abordaje de la prevención y control del tabaquismo.
![Page 44: PROMOCIÓN DE SALUD Y MARKETING EN CUBA Dra. Norma Martínez Vizcaíno. Profesora Auxiliar del Dpto. Salud Pública Facultad de Ciencias Médicas P. del Río](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020115/55303e3855034632578b464d/html5/thumbnails/44.jpg)
¿Cómo?¿Cómo?
Adecuado proceso de Gestión de Mercadotecnia Social:
Analizar el entorno Investigación de adoptantes objetivosDefinir objetivos (específicos, medibles y
AlcanzablesDiseñar la estrategia y el plan de acciónMezcla de mercadotecnia. Implementar el ProgramaMonitorear y Evaluar
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ELEMENTOS QUE NO DEBEN FALTAR ELEMENTOS QUE NO DEBEN FALTAR EN LA ESTRATEGIA:EN LA ESTRATEGIA:
• Información, educación y comunicación social adecuadas Componente IEC
• Medidas legales que permita proteger la salud
• Servicios de salud para dar respuesta al tratamiento y rehabilitación de fumadores
• Investigaciones para empezar, monitorear y hacer evaluación .
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• CREAR BARRERAS.
PRECIO como mecanismo regulador del consumo
Disminuir la accesibilidad
• Tener muy en cuenta a los opositores
(industria tabacalera)
• Establecer balance costo beneficio
• Estrategia adecuada de comunicación social
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